康华药业上半年

康华药业媒体策略康华药业 2001年上半年广告媒体策划西安麦道广告2001年 2月 26日康华药业媒体策略策划必备 !策划大全234777305内 容一、媒介目标二、目标群体媒介接触习惯三、媒介策略1、媒体选择2、媒介行程四、 广告排期康华药业媒体策略策划必备 !策划大全234777305一、媒介目标 配合康华品牌与营销目标，组织媒体传播，积累品牌资产，提高市场份额； 针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升； 配合并推进公关促销活动的进行。康华药业媒体策略策划必备 !策划大全234777305三、目标群体媒介接触习惯目标对象为： 性别：女性 年龄： 20 45岁 居住区域：西安以北的一、二级城市。康华药业媒体策略策划必备 !策划大全234777305目标群体媒介接触习惯注：本部分资料来源， 中国市场与媒体研究 /2000年 3 6月） 自 97年起在大陆进行的关于 居民媒体接触习惯和产品 /品牌消费习惯 的 单一来源 的年度连续调查和研究。 目前为国内同类研究中规模最大的之一。合作机构： 新生代市场监测机构（ 英国市场研究局 ( 美国天盟软件 (华药业媒体策略策划必备 !策划大全234777305目标群体媒介接触习惯0 20 40 60 80 100ϵ ÁÐ 1 9 1 . 1 7 7 . 9 7 3 . 7 7 2 . 2 4 2 . 6 2 4 . 7 1 2 . 7 9 . 1¬ò Ìë ÊÕ¿´ µç ÊÓÒ» Ô ¿´ÔÓ Ö¾»§Í â ¸ã·æ¬ò Ìë ¿´ÈÕ ª¨Ò» ÖÜ ¿´ÖÜ ª¨¬ò Ìë ÊÕÌý ¸ã ²¤Ò» Ô ¿´µç Ó©Ò» Äê ÉÏÒò Ì× Íø西安市 25策划大全234777305目标群体经常收看的电视节目020406080100Á¬Ðø¾ç¡¢µçÓ©ÐÂÎÅÓéÀÖʪÊÂÌëÆøÔ¤ª¨ÆäËû¾­¼ÃÌåÓý¸ã·æ西安市 25策划大全234777305目标群体经常收听的电台05101520ϵ ÁÐ 1 ² µç ̨9 3 . 1 Òô ÀÖ ÆµÎ÷©² µç ̨1 0 4 . 3 ¾­ ¼ÃÖÐ Ñè µç ̨ É Î÷¾­ ¼Ã ̨Î÷©² µç ̨8 1 0 РΊƵ西安市 25策划大全234777305目标群体经常收听的电台节目0510152025ÐÂÎÅÒôÀÖÓéÀÖÆäËûÌëÆøÔ¤ª¨Ð¡Ëµ¸ã·æÎÄѧ½»Í¨ÐÅÏ¢西安市 25策划大全234777305目标群体经常阅读报纸内容西安市 25Ð 1 89 3 Å Æä Ëû ÎÄ Ñ§ ¸ã ·æ ¾­ ¼Ã Óé ÀÖ ÐŠϢ ʪ Ê Ìå Óý数据来源： 策划大全234777305三、媒介策略1、媒体选择2、媒介行程3、媒体比重康华药业媒体策略策划必备 !策划大全2347773051、媒介选择我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合 。这些模型的建立基于 ： 中国市场与媒体研究（ 件 央视 陕西省城调队 监测数据以及麦道公司： 立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究 糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验 汲取境外最新媒介作业理论康华药业媒体策略策划必备 !策划大全234777305媒体类别选择应用模型ý Ìå ¸ã ·æ ²ú Æ« ´« ²¤ Ì× µã ý Ìå Ì× ÖÊ ¼¼¼¨¼¼¼à ¼· ¼à ¼à ·¼¼¼ ¼¼¼¼ ¼¼¼¼¼¼ ¼¼¼¼ ¼¼¼¼¼¼ ¼¼¼¼ ·¼¼§ ¼¼¼¼ ¼¼¼¼ ¼¼¼¼ ¼¼¼¼ ¼¼¼¼ ¼¼¼¼ ±¼¼¼ ¼¼ ¼é ¼¼ ¼¼ ¼¼¼¼ ¼¼ ¼¼ ¼ü ¼¼×÷ ·¼¼¼ ¼¼¼¼Ö× Òª ÐÔ ÆÀ ¼¶ Ö· Êý ÆÀ ¼¶ Ö· Êý ÆÀ ¼¶ Ö· Êý ÆÀ ¼¶ Ö· Êý ÆÀ ¼¶ Ö· Êý ÆÀ ¼¶ Ö· Êý ÆÀ ¼¶ Ö· Êý ÆÀ ¼¶ Ö· Êý ÆÀ ¼¶ Ö· Êý ÆÀ ¼¶ Ö· Êý ÆÀ ¼¶ Ö· Êý ÆÀ ¼¶ Ö· Êý #µµµµ 5 100 5 100 5 100 5 100 4 80 4 80 5 100 2 40 4 80 3 60 2 40 1 20 81ª¨µµ 3 60 4 80 3 60 5 100 5 # 5 100 4 80 4 80 3 60 3 60 4 80 3 60 75µµµµ 4 80 4 80 4 80 3 60 5 # 3 60 3 60 5 100 3 60 4 80 5 100 3 60 77µµµ¨ 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 5 100 3 60 2 40 4 80 3 60 2 40 5 # 53µ§µµ 3 60 4 80 4 80 2 40 3 60 3 60 3 60 4 80 3 60 3 60 4 80 2 40 64µµµµ 3 60 3 60 2 40 2 40 3 60 5 100 3 60 2 40 4 80 4 80 4 80 3 60 61µµµ© 2 40 5 100 2 40 1 20 2 40 2 40 4 80 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 47 60 3 60 3 60 1 20 5 # 3 60 3 60 4 80 4 80 5 # 4 80 2 40 67µ÷µ© 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 3 60 3 60 2 40 3 60 3 60 3 60 4710% 10% 15% 10% 10% 5% 5% 5% 10% 10% 5% 5%优先选择电视，其次为报纸和电台康华药业媒体策略策划必备 !策划大全234777305电视频道选择应用模型西安市资料来源：中国市场与媒体研究（ 视 体刊例价µç ÊÓ ¼¼¼¼ ¼¼¼¼ ¼¼¼¼ ¼¼¼¼ ¼Ó ȨƵ µÀ ·É ÈÅ ¶È ª­ ¼­ »«¾ ³ Ï­ ¸× ÐÔ Êý ¾Ý(%) Ö· Êý (%) Ö· Êý ( Ôª / µã ) Ö· Êý Ö· Êý Ö· Êý Ö· ÊýÖ× Òª ÐÔ 5% 10% 5% 100%Î÷©² µç ÊÓ 00 4 951 89 80 100 90 91Î÷©² µç ÊÓ - 2 22 94 00 845 100 80 90 100 93É Î÷£ªÌ ¬ 7 5 2161 39 75 80 70 51É Î÷ÓÐ Ïß Ó©Ê Ó 4 8 3307 26 90 100 90 42Î÷©² ÓÐ Ïß Éú »é 8 5 1818 46 100 85 70 46Õ¼ ÓÐ ÂÊ ÊÕ ÊÓ ÂÊ C P R 20% 40%在西安优先选择西安电视 2台，其次为西安 1台，其余城市因为没有数据支持，仅用经验把握。康华药业媒体策略策划必备 !策划大全2347773052、媒介行程 实施 脉动式 媒介行程优点： 密切配合销售峰线变化 能集中力度扩大有效到达率 竞争导向 机动有弹性康华药业媒体策略策划必备 !策划大全234777305四、 广告排期