市场营销学 07

第一题、单项选择题（每题 1 分，5 道题共 5 分）1、组织市场需求波动幅度（）消费者市场需求波动幅度。A、小于 B、大于C、等于 D、不等于2、最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（ ）。A、无选择性市场策略 B、选择性市场策略C、集中性市场策略 D、大量市场营销3、"七喜"饮料一问世就向消费者宣称："我不是可乐，我可能比可乐更好"，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（ ）。A、阵地防御策略 B、迎头定位策略C、非价格竞争策略 D、避强定位策略4、我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于（ ）A、对抗定位战略 B、回避定位战略C、侧翼定位战略 D、补缺定位战略5、4Ps 市场营销组合是指（ ）A、产品（Product）、促销（Promotion）、人员（People）、有形展示（Physical Evidence）B、分销（Place）、产品（Product）、价格（Price）、过程（Process）C、产品（Product）、价格（Price）、分销（Place）、促销（Promotion）D、产品（Product）、价格（Price）、人员（People）、过程（Process第二题、多项选择题（每题 2 分，5 道题共 10 分）1、若强大的竞争对手采用的是无选择性市场策略，企业要想打进市场，一般应采用（ ）。A、大量市场营销B、集中性市场营销C、无选择性市场策略D、选择性市场策略E、目标市场营销2、消费者市场的四个主要细分变量是 ( )A、行为B、心理C、人口D、地理E、法律3、属于产业市场细分变量的有。A、社会阶层B、行业C、价值观念D、地理位置E、购买标准4、无差异营销战略。A、具有成本的经济性B、不进行市场细分C、适宜于绝大多数产品D、只强调需求共性E、适用于小企业5、顾客对不同属性的重视程度可分为（ ）A、同质偏好B、分散偏好C、个人偏好D、集群偏好E、流行偏好第三题、判断题（每题 1 分，5 道题共 5 分） 1、无选择性策略和选择性市场策略都是以整个市场为目标市场，为整个市场服务的。（ ）正确 错误2、把整体市场细分为不同的市场，要以需求的同类性为基础，但确立一个具体的细分市场，又要以某些消费者需求的差异性为条件。（ ）正确 错误3、目标市场营销是市场细分的基础。（ ）正确 错误4、企业市场定位的第一个步骤是为本企业的产品设计和塑造某种个性或形象。（ ）正确 错误5、市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。 （ ）正确 错误