如何增加品牌曝光率，玩转话题营销

世界工厂网线上生态学院 如何增加品牌曝光率，玩转话题营销提到话题营销，很多人会先想到博客与博主。其实话题营销不都是单纯的博客营销，还包括社区营销、口碑营销、媒体报道以及软文营销等。其实无论是哪种营销，都有需要注意的方面，和小编一起来了解一下吧。一、话题挑选不论是哪个行业的企业都需要有一定的新闻敏感度，会辨识潜在的有噱头的热门话题。一个热门话题通常可以引来众多粉丝的关注和讨论。通过热门话题，与粉丝进行互动，传播企业、产品的信息，可以树立企业良好的形象和产品形象。长此以往，企业的品牌将会慢慢的被打响，企业知名度也会不断提升。二、话题形式1.主体发起的话题是企业事先构思好的内容，然后微博、博客、论坛、官网等平台进行话题的传播。由于这种话题营销企业是掌握主动权的，因此企业只有选择精准的话题并经过缜密规划、合理引导，才能发挥话题的营销效果。2.客体发起的话题这种情况通常是企业先在产品或服务上做出优异的表现，促使顾客从满意层面上升到感动层面，于是对企业的产品和服务产生良好的口碑，继而形成褒奖性话题，亦或是基于其他种种原因而促使顾客或利益相关者自发发起话题来评价企业的产品或服务。比如，现在很多企业建立官方微博，对在微博上关于他们产品的评价进行监控，然后及时做出反应，并与顾客互动。企业往往可以通过以上过程并借顾客之力顺势制造话题营销。三、炒作目的炒作是社会商业活动中一种必不可少的营销方式，它的初始性是让事件或人物达到轰动性的社会效应，但最终目的是实现利益最大化的商业价值，炒作的实质就是实现商业利益的最大化。过度地炒作，容易构成对某事物的经济价值和可读价值的丧失，从而也达不到推广的效果。四、炒作必要性“炒作”是一种切中受众心灵要害敏感区的智慧，是一种智慧的体现，并不是所有人都会很好的进行炒作。在这个信息和知识爆炸、文化多元的时代，我们很难去伪成真，很难找到适合自己的信息、知识和文化认同。好东西真的需要炒作，才能让大家知道、让大家记得、让大家去消费和体验。试想想，如果好的电影、好的音乐、好的电视节目、好的艺术、好的风景第一时间得不到更多大众的关注和欣赏，失去市场的支持，那么这个产业很快就会衰落，因为广大受众才是他们创造、发展的源动力。五、微博抽奖任何企业单凭打广告是留不住粉丝的，还需要适时地进行微博话题抽奖活动。提高话题页面主动访问量的关键是抽奖，只要有抽奖活动，每位参与话题讨论的用户都会收到可以参加抽奖的通知，同时如果参与抽奖还会关注话题发布者。这对企业吸引用户关注是非常有效的。这种间接广告的方式在增加企业曝光度的同时也留住了粉丝。六、注意全民参与性只有全民参与的话题，才能带来最大的传播和宣传效果。毕竟少数粉丝并不能代表大多人。因此使品牌宣传的效果达到最大化，企业必须发展大量的粉丝群，让更多的人加入。并不断保持和粉丝之间的互动，积极与粉丝进行交流，才能获得粉丝的长久支持。七、事先策划先期谋划要做好计划，构思好，分阶段进行设计。首先要定好主话题，然后设计话题的辅料。企业在策划话题时，不仅要有主话题，而且也要有分话题，只有这样企业才能持续创造新鲜感，谈资才更有生命力。其次，要懂得分阶段展开，即前期需要投入什么资源，影响哪些人或媒体，后期又要哪些人介入，达成什么结果，企业均应心中有数，只有这样，企业才能将话题营销有序推进。八、过程控制成功的话题营销在于先期谋划，更在于过程控制。过程控制是指要对话题营销进行密切监控。企业应根据营销态势的发展，灵活调整营销过程。因为话题营销是卷入式的，过程难料，中间可能会有很多变数，可能有些人是既定的参与者，也有些人是临时“打酱油”的，还有些人是突然介入的。由此，企业要懂得顺势而为和因势利导。在这里，如何有效利用参与者的价值并发挥出他们在话题营销中的作用，这就变得非常关键。总结：不管哪种营销方式，只要能够为企业发展所用，就是好的营销方式。那么最终企业一定可以玩转微博话题营销，成功做到将品牌印到消费者的心里去。世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站