如何创造吸引消费者目光的话题

世界工厂网线上生态学院 如何创造吸引消费者目光的话题话题营销可以帮助企业很好的传播自己的产品或者服务特色，打造自己的品牌价值。特别是在通讯发达、互联网传播力度大的当下，充斥着各种各样的流量话题营销事件。那么对企业来说，究竟怎样才能更好的寻找话题点来吸引消费者目光呢？一、追随热点需要策划出具有震憾力的创意点，挖掘出以前没有被发现的价值。这需要企业和策划者的共同努力，需要紧追热点，结合品牌特点，灵活变通。独创性的炒点是导火索。关键在一个“创”字，若想使炒点一出来就获得轰动效应就要有大创意。只有前所未有的，让大众耳目一新，看了就非常感兴趣，乐意向别人作大量宣传的炒作才是成功的炒作。二、围绕产品企业可以围绕产品品质来制造话题，引起人们的关注。企业也可以根据产品的功能来制话题，引发更多人的关注。在现实生活中，人们购物时最迫切想要购买一个产品的动机是什么？是产品功能符合自己的要求。所以企业要围绕产品功能做文章，必要时候要放大产品功能，让粉丝的眼球全部集中在功能上。三、推陈出新传播话题的立意点要打破传统营销模式最好是能跟时下热点完美结合起来，因为这样最符合吃瓜群众的口味。当下在外打拼闯荡的多人年轻人，而王者荣耀这款游戏在年轻人中的地位可见一斑。而现在有正值年关，王者荣耀拍了一部关于春节的暖心公益短片，讲述了3个年轻人的奋斗故事，告诉大家相聚很短，务必珍惜。一个令无数年轻人沉迷的网游，结合自己产品特色，融合相关剧情告诉你“回家，就能补血”，“有些时刻，放下游戏，才是一团”，对队友的无奈是否从妈妈那里听到过类似的话。一反往常热血团战，劝解相聚珍惜时刻。四、推波助澜以新闻热点为基础，用官方或大众媒体作为平台，可信度高、传播速度快、宣传广泛、轰动性强，能满足人们追求真实性、新奇性、便捷性的心理需求，通过新闻或系列报道宣传产品信息、品牌形象，从而使企业抢占市场先机。体现出多样性。事件营销的方式具有多样性，但只要能对品牌提升有用就具有可行性。在进行事件营销时并不一定要把自己作为事件的主角，有时事件中的配角反而会受到人们的关注。五、计划行事所有营销策划的前提都需要有一个完美的营销方案，虽然话题营销的成功在与前期谋划，但过程控制也是尤为重要的。先期谋划要做好计划，构思好，分阶段进行设计。好的话题营销一定要与企业的目标相关。任何一个环节要严控把关做到了如指掌。整个营销的方向不能跟计划有较大的差离。在内容中体现出产品的精神力量、内在梦想，能够让你的产品大放异彩，可以在企业引来更多客流量，让消费者为之疯狂。六、注意稳定性话题营销要强调稳定性，就是说一次的事件可以对品牌提升发挥持续作用，对下次营销有铺垫作用，要注重长期效果。市场经济环境下，不重视营销是不可行的。企业不仅需要品牌的知名度，更需要品牌的美誉度和忠诚度。所以企业在炒作过程中应该保持清醒的头脑，不能被商业炒作制造出的表面辉煌所迷惑，一味追求新闻效应。与此同时，还要注意扬长避短，在通过炒作获取巨大关注后，将这种关注持续转化为对企业品牌、价值观以及企业精神的修炼，实现从知名度到美誉度、忠诚度的转化，这才是营销的终极目的。七、互动不够，效果来凑事件营销效果即企业产品或品牌对用户的实用程度，因为相较于用户参与互动就能送爱心的公益事件营销，很多企业策划的事件营销活动，最终都需要用户自掏腰包买单，这是需要慎重对待的。所以，企业策划事件营销活动的时候，不妨在传播过程中给参与用户提供一些实际的利益，让他们觉得心情舒畅，这样也能吸引用户主动成为事件营销传播者，自觉扩大事件营销的影响力。总结：需要注意的是，虽然在话题抛出后会有多方面的宣传，但是可能过段时间之后会很容易淡出公众视线。所以一个具有引爆点的话题还需要后续话题的支持和跟进。世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站