微信群运营的价值和注意事项
世界工厂网线上生态学院 微信群运营的价值和注意事项群是社群运营中不可缺的,很多社群都会用群来做冷启动或者用户的后期深度运营,还有很多电商、品牌会将群用作辅助和延伸传统的CRM管理。群将同型用户聚集到一块,让他们在特定的活跃周期内进行快速的交流,这些发散的群,想要发挥价值就离不开运营,运用恰当的群也可以做好用户圈层及深度服务。一、运营微信群的价值1、用户覆盖的触及成本小。2、用户反馈、处理及时。3、能引导用户做真实反馈。4、节省人工维护成本。并且,同型用户在微信群中互动所表现出的行为跟反馈,这对于运营数据来说,会起到很重要的补充、延伸作用,特别是在数据量不足的情况下,例如:1、种子用户在微信群的行为表现,可以提供给产品经理很多有价值的信息。2、电商的老会员在微信群中对新品体验的反馈,也会在一定程度上对后续新品营销策略有影响。二、运营微信群的注意事项1、微信群更容易出现劣币驱逐良币QQ群中偶尔会出现一两条刷屏的广告,对于群员的影响会相对弱一点。但是如果在微信群中出现,特别对于高质量的微信群而言,这将会被即时清出群或者刺激群内一部分人退群。这就意味着,群运营管理员除了高频的关注到群内的动态之外,还需要制定并且执行引导良好的群氛围。没有运营手段介入的群,会越来越多的广告跟三俗内容,没有价值的闲谈,这样的微信群很容易就会随着私下加好友而失去存在的意义。2、微信群产品特性强调社交效率微信群更推崇高效的社交,从产品表现上可以看出:1)封闭的群环境(扫群二维码满100人就不能继续扫码加入);2)即时最新信息(虽然有最新消息提醒,但红点信息数量过大容易让人直接选择不查看);3)提醒功能(提醒功能可以隔离无关信息);4)微信群更加强调社交效率,筛选出跟自身关联性最大的人及信息进行沟通。常见的一种情况是,在QQ群,会存在几个核心成员在沟通,更多人处于潜水但不退群的情况,但是在微信群中,如果几个核心成员进行灌水沟通,无关信息红点过多,很容易就会刺激其他微信群员退群。3、临时群与长期群的差别明显虽然QQ也有不同级别的群还有讨论组,但是临时性及长期性的区别没有微信群表现的明显。微信群的临时群存活期大概1周,长期群存活期一般会在30天以上。在价值表现上,临时群更倾向于事件驱动(红包群、培训会议等),而长期群更倾向于关系互动(同事群、班级群、跑步群等)。并非长期群就一定比临时群价值大,主要根据不同的运营目标确定搭建相应的群。4、微信群受群员角色结构影响大很多人觉得付费的群就比免费的群要好,主要是因为付出了代价。当然,这是其中一部分的原因,但隐含的原因是很多付费的群,因为有费用的支撑,可以构建相对完整跟合理的微信群社交角色。微信群中的大咖(领袖价值),管理员(时间成本投入),定向邀请相同属性的人群(社交关系的价值)这些角色因为有费用的支撑会相对到位。当然,如果一个免费的群,具备一定的IP影响力,也可以吸引形成良好的社交角色结构,这样的微信群同样可以非常有活力。5、微信群需要设置延伸的资源孤立的运作微信群其实难度非常大,加上微信群产品特性的影响,微信群需要建立适合自身的延伸资源,不管是具有一定用户数量的微信个人号、微信公众号,甚至是QQ群等,想让微信群可以发挥价值,需要设计好延伸资源的用户流动路线。总结:微信群是微信矩阵运营中不可缺少的节点,但是要想运营好,并不是容易的事,除了要掌握微信群的落地运营技巧之外,更需要的是运营的思路,将同型的用户圈层,提供定制的深度服务,让用户可以在群内得到相应的利益,群才能满足最终运营目标的需求。世界工厂网线上生态学院:制造公司开展线上业务的加油站