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2016 【易车网】纳智捷度合作方案

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2016 【易车网】纳智捷度合作方案

,易车网 营销策略中心 营销策划部 2016.1,2016,纳智捷年度合作方案,Part2 营销背景分析,纳智捷,品牌关注度分析:,预先设想,超越期待。,自身关注度趋势,竞争品牌对比,竞争品牌对比,挑战&对策,挑战 品牌关注度持续下滑 无论是和本土还是合资品牌相比 关注度都存在较大差距,对策 品牌事件营销,提升关注度 长效广告投放机制,逐步拉近和竞 品的距离,Part3 2016营销规划,重点车型优6,上市车型纳3,增量车型全系, 广告覆盖、竞品拦截 内容引导、树立口碑 下线活动、促进销量, 创意互动、提高关注 上市预售、吸收潜客 上市发布会 & 试驾会、增 强购买意识 全景体验营销,促进购买转 化, 电商活动、吸收潜客 易团购全覆盖、促进增量,Q1 Q2 优6主题:非凡智慧、勇走捷径,Q3,Q4,专题招募,第1季,第2季 第3季 PC端、移动端精准广告全程覆盖(首页、车型页、城市页,竞品车型页点位推荐),第4季,纳3 对比试驾 30城 KOL 竞品 易起 评测 对比 选车 易团购,全系双11购车节,优6,全系,创意互动智跑大比拼,创意H5,纳3上市主题:开启 新生活,上市前期小城新生活,创意专题+创意H5,上市期小车新生活,上市发布会 30城,上市后小梦新生活,全景购车节,重点车型优6,ONE,纳智捷 优6,车型分析:,智领全系 幻彩新生,我为谁而生? (消费者洞察),我是谁? (品牌个性),为什么买我? (独特卖点),纳智捷 优6,设计:2720大轴距; 时尚外观;内饰氛围 科技:安全科技 ActiveEagle View DAS+驾驶警示系统 智慧科技 一键导航 Call center行动秘书 可连接HTC智慧手机 酷炫科技 HUD、炫蓝升降式 高音喇叭 运动:1.8T/2.0T 涡轮增压引擎 耐用、節能 ;换档拨片;流线跑格设计,纳智捷优6是为中国年轻消费者量身定制的 具备时尚运动基因的紧凑型SUV,时尚小资女 科技时尚男、三口之家 社会中层和中高层人士,产品写真,新兴小资泛90后,与众不同的新时尚SUV,让年轻消费者拥有完美的时尚运动驾驶体验,竞争局面,关注度考量,购车指数考量,口碑指数考量,优6的口碑指数显示,动力,外观,科技,时尚和空间都是优6的巨大优势。 但是时尚内饰却成为最大劣势,没有被消费者认同,最大劣势,营销漏斗考量,漏斗显示,所有营销环节都处在落后位置,尤其是开口,与竞争对手差距明显,挑战&对策,挑战 关注度明显不足,购车意向落后 核心卖点有负面口碑 营销漏斗各个环节均处于劣势地位,对策 广告覆盖,竞品拦截,扩大开口和提升关注度; 内容引导,提升购车意向 建立正面口碑,塑造时尚运动车型定位 线下活动开展,转化销量,直击中高端 年轻目标消费者,优6,生活无趣,需要挑战,想走捷境? 不仅需要胆量,更需要智慧 只有拥有非凡智慧,眼光和胆识的人 才能真正的走出走捷径之路,非凡智慧,勇走捷径,专题招募 承载互动游戏 收集销售线索,非凡智慧,勇走捷境,智跑大比拼 线上招募,勇走捷境 购车&体验,春季购车节,活动层面,PC移动双平台专题推广 引流至H5页面,招募互动流程,头图,线上预售+线下活动报名,H5,线索收集,想走捷径? 请扫描二维码,下,引流至 线下车展,扩散,专题DEMO,经销商信息,互动区,非凡智慧 勇走捷境 报名入口,春季购车节板块,想走捷径? 请扫描二维码,互动DEMO,选择你要使用的 智慧装备,一键导航 (自动行驶200米) 换挡拨片 (最大时速提升20%) 驾驶警示 (躲避3次障碍物),障碍物需要绕开,距离1000米,时间比拼,智跑冠军榜,1 2 3,实时排行显 示前10名,前10名,线下车展领取油卡好礼,线下车展,4月8日-4月10日,线下知名商圈活动聚拢人气 在线下打造乐车购单品牌体验营销专场 达成品牌宣传、线索收集及销售转化的多重目的,乐车购春季品牌专场,24个 城市,落地全国24个重点城市 涵盖了全国一、二、三、四线重点城 市,24个 中庭场 地,包含24个知名商圈中庭场地,以 万达广场为主,北京、上海、成都、南昌、东莞、唐山、金华、潍坊、合肥、绍兴、西安、呼和 浩特、宣城、福州、南宁、武汉、南京、赤峰、榆林、阜阳、大庆、徐州、苏州、 张家口,各商圈场地,可供品牌厂商进行内场静展、品牌路演活动、促销巡展等,线下车展,线下车展,活动分区及功能介绍,从感性层面全是优6 引起用户精神共鸣,非凡智慧,勇走捷境,感性,理性,从理想角度出发,从功能和性能发面 诠释优6的优势,内容层面,感性,所谓术业有专攻,通过厨师对美食制 作过程的剖析,更加深刻地理解相对 应美食色为何美,气为何香,味为何 佳。主持人介绍相应车型特点,在讲 述相应车型特点的同时,巧妙的将美 食特点融入其中。做到车中有食,食 中有车。,壹车壹味,框架内容:,开场,赵璞话述 优6介绍及背景:纳智捷优6由台湾顶尖设计师团队打造, 2013年底在台湾上 市,2014年1月和2月蝉联台湾SUV销量冠军,是一款年轻化紧凑型城市SUV。 厨师履历简介及话述,带入为相关车型推荐的菜品三杯鸡(待定) 菜品原料的选材:制作原料:上等的鸡腿和鸡翅中 制作辅料:酱油膏、米酒、黑麻油 菜品的制作过程展示:由厨师为大家介绍菜品的制作过程 主持人赵璞对菜品的品尝,结合对菜品的精挑细选,到烹饪的精益求精,介 绍优6的相应产品点:动力提升,油耗下降 ,同时配备高科技配置,兼具运动 和时尚。 彩蛋部分,赵小厨将为您带来一道简单易做的台湾甜点烧仙草(待定),视频时长:5-8分钟 拍摄场景:摄影棚及城市道路 车型展示:纳智捷优6 结合菜品展示:三杯鸡(待定,这个菜我们会跟台湾 厨师共同确认制作的菜品。) 菜品厨师:待定,资源报价,1,500,000,产出内容:原创视频一支(5-8分钟)+一篇拍摄花絮文章+精彩图片+厂商礼品,2 影像志,纳智捷优6 大片 影像志,拍摄一组以时尚都市生活为背景的大片,如 热爱滑雪的年轻型男、喜欢跑步的健身教练 等,配合时尚地标,配以对车型调性定位的 文字描述,展现优6车型时尚运动定位。 展现形式 选题以精美的图片为主要呈现形式,在图片上添加 与之意境匹配的简短文字。每组或每张图片可以突 出车型的某一个亮点。,资源报价,800,000,易车网首页焦点小图,图+文,2,产出内容:原创文章1篇,3 海盗王基德 深度合作,海盗王基德 他不姓王,可以叫他基德 他是环球探险旅行家 星野摄影师 尼康NPS摄影师 英国皇家RPS摄影师 微博签约自媒体,三年前他开着一辆小车环游大半个中国,出了本书 叫追星81天。后来这个人满世界乱跑,从南 美到南非,从大溪地到菲律宾,从天上到水下,拍 下各种美好到爆表的片子。2016年,基德和易车 开始了深度合作。,CHINA自驾徒步探秘湖北神农架,释放灵魂野性,寻,北极村:漠河 夏至时节,基德重返追星81天最北端, 守候漠河极光,追寻最初的感动。 出发时间:2016年6月 拍摄时间:7天,西藏:阿里,自驾西藏,追寻西藏暗夜公园,在星,空保护区里,一切都远离了都市光害, 是拍摄春天繁星的绝佳地址。 出发时间:2016年4月 拍摄时间:12天,云南:滇西 基德自驾与徒步云南西南部,腾 冲、西双版纳等少数民族风情。 出发时间:2016年5月 拍摄时间:7天,新疆:边缘世界 新疆深度探秘,捕捉西北最纯正 的民俗风情和拍摄夏季银河。 出发时间:2016年7月 拍摄时间:7天,神农架:野人传说,觅野人传说,倾听大自然与光阴的对话。,出发时间:2016年8月,拍摄时间:7天,国内篇,国内篇合作费用,知名舞团 独家打造专属MV 现今网络上活跃、粉丝量极高韩流、欧美舞 团,拥有极高人气并受到追捧,网络传播量 大,舞蹈吸引眼球,渐成为了一种时尚、个 性文化的象征。 展现形式 易车作为汽车媒体独家联合国外知名舞 团(如韩国MINA MYOUNG等),利用 纳智捷优6车型音响,为纳智捷打造专属 舞蹈,并为车型制作MV,展现运动和时 尚的特点。,纳智捷优6,5 舞团MV,资源报价,150,000,产出内容:产出原创视频MV1支,理性,易驾牛人,是网友短途试驾的真实体验,活动特色短平快 ,娱乐性、真实性强。活动周期整体为3周左右 ,前期预热1周,测评时间为3-5天,后续试驾 报告撰写,推广等1-2周 打破传统试驾模式,用趣味性、综艺性的方式 营造情景式试驾氛围,给 试驾人更加轻松、 真实的试驾体验。让试驾人快乐参与“易驾” 栏目的同时,对试驾车型有比较透彻的了解和 剖析。而后期易驾人撰写的试驾报告,会把试 驾过程还原,由于新鲜、综艺、专业的形式试 驾,会吸引更多的网友,也会对消费者提供购 买决策。,易驾牛人亮点:,易驾牛人整体流程,预热周期:评测前7-10天 预热内容: · 相关车型介绍,栏目介绍,本期“易驾 牛人”报名(暂定)。 · 向全站车友征集此次趣味评测项目,提 前对此次活动增加关注度,以便活动后各 位车友能够积极参加。 车友奖励:对积极参加互动盖楼的网友进 行抽奖奖励(如20元电话卡等),主题:当期”易驾牛人”对提车、拿到 任务卡、执行试驾任务进行直播 周期:评测期间(3-5天) 内容:在易车网论坛中发布评测花絮, 同时进行线上网友互动。 奖励:“易驾牛人”每完成一个任务, 即可获得一份神秘礼品,如任务失败或 者放弃则要收回上一份礼物。,主题:当期“试驾牛人”将在该车,型论坛按要求发布一篇详尽的试驾 作业贴,并在相应的位置进行推广 。 周期:1-2周 奖励:成功完成全部任务,并按要 求撰写完作业贴的牛人,将获得“ 易驾牛人”标志,并得到丰厚的奖 励。,预热期间,评测期间,后续宣传, 在栏目开展前期我们将在易车网全国范围内进行“易驾牛人”的海选工作,最终选取50名合格者成为首批“易驾牛人”;后续 项目执行将会从牛人库中挑选合适的网友成为当期“易驾牛人”进行活动。 “易驾牛人”将根据易车网的安排来对所提供的试驾车辆进行趣味评测。趣味评测的挑选可以采用两种方式,一:编辑给与 “易驾人”在常规评测以外进行一项有挑战性和针对性的评测项目;二:利用易车网论坛采取线上征集的方式来选择用网友设 计的评测项目,以达到引导所有论坛网友参与到易驾牛人的栏目里的目的。,易驾牛人牛人库甄选,资源报价,800,000,产出内容:编辑原创文章1篇,论坛帖2篇,超级工厂 纳智捷优6,方案目标: 通过探访工厂,来介绍纳智捷优6的产品特性、研发过程、生产环 节。来突出纳智捷优6在运动性调校上的用心。 方案梗概: 以水野和敏为主角,进行深入的采访。 1、为什么加入纳智捷? 2、纳智捷车型的运动型调校做了哪些努力? 3、优6在性能上有哪些技术应用? 4、调试、测试的步骤是怎样的? 5、ECOHYPER的理念是什么样子的? ,不限于以上,以水野和敏为第一主人公,从他的角度来为大家讲述, 纳智捷优6的运动是如何打造的? 方案需求:安排水野和敏接受采访 呈现形式:图文、视频均可 之前的案例:“中国版”超级工

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