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MBA管理经济学,主要内容,管理经济学的研究范畴及方法 需求理论及管理应用 生产、成本理论及管理应用 市场理论及管理应用 企业决策及政府管制,第一章 概论,什么是管理经济学 管理经济学的研究内容 管理经济学的研究方法 管理经济学应用范围企业,什么是管理经济学,管理决策实例1：企业大门的门卫如何激励？ 管理决策实例2：油价普遍上涨，航空公司如何应对？ 两实例的共同点：？,什么是管理经济学,利用经济学原理与方法解决企业管理中的问题,管理 经济学,我才是主角,所以：管理经济学是一门研究企业如何使用其有限的经济资源完成管理决策的应用型经济学科。,什么是管理经济学,门卫：价格机制激励，而非感情投入 美国合众航空公司应对油价上涨策略：,此乃管理决策的基本程序,目前中国航空公司能否采用同等策略应对油价上涨？,管理经济学的研究内容,首要问题：企业的三层次目标 生存:偿还到期债务,收支相抵 发展:及时足额地筹集到发展所需要的资金 赢利:正确投资,取得较高报酬率,管理经济学的研究内容,贴现率Ke：取决于企业对产品市场、资本市场和自身的认知风险,管理经济学的研究内容,企业管理决策的内容都在这里了,管理经济学的主要内容,研究内容例1： 企业亏损是否该倒闭,泛美航空公司1927年成立，业绩不错，但到1981年开始亏损，1991年宣告破产，1992年关闭； 无独有偶，SOHU的经理张朝阳说，SUHU至今仍然亏损，但依然要经营下去 问题，为什么企业亏损还要经营很长一段时间？,研究内容例2：POLO新车定价,2009年上海大众推出新款POLO家用轿车 上海大众在POLO系列产品推向市场前便制定了价格并公布于众； 无独有偶，HP公布了几年内其打印机的价格； 也有例外，长沙卷烟厂薄纱二代上市时有试销定价过程，最后才定价为10元/包。 问题：上海大众为POLO制定的价格是成本导向还是竞争导向？为什么事前公布？白沙二代烟呢？ 引申：奥克斯空调为什么公布成本而不是提前公布价格？,研究内容例3：采石场主的策略,采石场主靠炸山采石，每年盈利几百万元。这个场主在采石场周围买了一大片土地，但一直闲着。 问题：采石场经理为什么买了空地有不利用？,研究内容例4：大型商场的布局,在马路的两边居住着许多居民（假定均匀分布，即每平方米的居民数量或密度相等），现拟建一个大型商场，从方便居民角度出发，商场应建立在哪里？从商场经营者利益角度出发，又应建立在哪里？ 若预测到商场的巨额利润，另一竞争者试图进入，那么，从方便居民角度出发，商场应建立在哪里？从商场经营者利益角度出发，又应建立在哪里？ 有实际例证吗？,研究内容例5：企业竞争环境分析与改进,管理经济学研究方法,均衡分析法 例：假设你所在单位的食堂有多个入口，你从任意个入口进入食堂后，你的目光仅能看到 3 个队列，你所在的对列、左边队列及右边的队列。你的目标是最小化打菜的时间。那么，你是否应巡视一遍后，挑选所有队列中最短的一个队列排队，还是随机进入后，挑选你所见到的 3 个队列中最短的一列？或者说，你看不到其他队列，但你是否能够确信你所看见的 3 个队列中最快的对列也是所有队列中最快的？ 引申：如果行业能够自由进出，那么竞争将使所有行业的投资回报率相同。,管理经济学的分析方法,边际分析方法 边际概念：自变量变化一单位所导致的因变量的变化量，如边际收益、边际成本等 应用：一个企业是否雇佣某一个工人的决策,管理经济学的分析方法,模型及函数分析法 借助微积分、线性或非线性规划、统计学等方法，将管理变量数量化，建立因变量与自变量之间的函数关系，借以分析并决策。 如资本预算、如利润最大化目标函数、博弈模型、委托代理模型等,管理经济学的最优化分析方法,有约束条件的最大化 如一定投资额下的最大利润 有约束条件的最小化 如一定利润条件下的最小成本 无约束条件的最大化 如企业长期利润最大化 无约束条件的最小化 如企业质量成本最小化,好理论在管理实践中总有效吗？,菲尔普斯在北京夺得八金时，你是否听到有人议论”这家伙的物理学在哪学的“他的生理学是谁教的？”没有！人们议论的是他的技能、技巧和毅力，通过长时间训和激烈拼搏才是成为一名成功的业余或专业运动员的主要前提条件。但成功的运动员也要熟知角度、速度和加速度。虽然运动员的成功需要懂得物理学和生理学的基本原理，但大多数运动员是在网球场、高尔夫球场、游泳池里形成运动的“感觉的。某些非常成功的企业是由那些没有经过多少（或干脆没有经过）会计、财务、管理、营销培训的人经营的。这些主管人员的成功证实了他们对企业形成“感觉”的能力，在很多方面与成功运动员对运动形成感觉一样。尽管“最优化”一词对某些人来说很陌生，但调整价格以避免存货积压、提高产品质量来满足竞争”需要、通过加薪留住有价值的员工，所有这些都涉及对最优化的实际理解和应用。成功的运动员和成功的管理者的行为都可用最优化过程来说明或建立模型，某些实践者是通过亲身经验而非课堂教学，这个事实并未降低正规教育经验的价值。管理者普遍学习经济理论，只有一个简单原因它是管用的。,管理经济学应用范围企业,企业,员工,债权人,经理人,股东,劳动合同,借贷协议,聘用合同,出资协议,庸人，按天才的设计一丝不苟完成资源的变形过程，不承担经营失败风险,外人，按期收回本金和足额利息，不承担经营失败风险,将帅及奴才，控制企业财产的投资与使用，拥有收益分配权，应该承担风险,所有者，对企业财产享有所有权，承担经营失败风险,完全合约，合约中没有未竟事宜,不完全合约，有未竟事宜,企业收入扣除物质性损耗和员工工资之后的余额为剩余收益,红利+未分配利润,剩余收益,按期足额问题,收益最大化问题,公司制企业的治理问题,治理问题的缘起：两权分离与信息不对称 治理问题的目标：降低代理成本 代理成本包括：约束和监督成本 因监督不力导致的价值损失 （相对于自己是老板又是管理者） 治理问题的关键：形成权力的制衡机制 治理机制：外部治理产品市场、控制权市场、经理人市场；内部治理股东大会、董事会、监事会、薪酬委员会、内部控制等,企业、市场和消费者,Households,Firms,Market of goods and services,Market of landlaborentrepreneurcapital,Max:TU=U(X1,X2) S.T P1X1+P2X2=m,Max:TU=U(X1,X2) S.T P1X1+P2X2= P1w1+P2w2,Max:=PQ-TC(Q) MC INCREASING,Max:=PQ(L)-L-FC VMP DECREASING Max:=PQ(L)-L-FC S.T: P1X1+P2X2=OUTLAY,2 sectors, 2 participants, 2 cycles and price mechanism,市场是什么,某类型的交易活动 如：金融交易活动、蔬菜批发交易活动、古玩交易活动； 某个场所 如金三角的毒品交易市场 某种机制 完成交易活动的制度安排，如市场经济。 第一、二种概念没有揭示市场的本质，而第三种概念不全面,市场四要素之一交易品种,交易品种：商品、服务、美色、风景、区位、等。 产品的三重境界（来自禅宗的三重境界） （1）产品就是产品，等于核心产品（功能）+形式产品（操作手册等）+外延产品（包装） （2）产品不是产品，产品是除产品外的一切如技术、标准、企业、能力、服务、过程、概念等。 （3）产品还是产品，是有形与无形，物质与精神的统一体。 故要把死的产品说成活的：如何把2元钱的茶杯卖到200元呢？磁化！可口可乐、牵手饮料、一路平安饭店、镶钻手表等。,市场四要素之一交易品种,正常商品、低档商品 奢侈品和生活必需品 缺乏价格弹性的商品 完全没有价格弹性的商品 富有价格弹性的商品 相同商品和有差异的商品,市场四要素之二交易双方,需求方有“钱”有欲望 供给方有资源有技术有比较优势 有需求就会有供给 需求在哪？,市场四要素之三交易价格,价格机制看不见的手 价格的形成：假想拍卖师，如拍卖电脑，实际试销。 常见价格策略： （1）捆绑定价：酒吧的酒与超市的酒 （2）价格歧视：麦当劳，IC卡 （3）两部定价：通讯 （4）造价行为：股票市场、房地产市场,市场四要素之三交易价格,对抵押贷款错误定价，致使美国建造了过多的房屋。 10年前，电信泡沫类似的定价错误，使得美国铺设了数百万英里的闲置光纤电缆。 对火车票的错误定价滋养了黄牛党 对资本的错误定价导致了产能的进一步过剩,价格机制,prices indicate the rates of exchange of commodities and services. The price of goods or input shows what has to be given up in order to obtain goods or services. It is usually denoted in money terms although payment need not be in a monetary form.,Any price,and consequently any quantity sold, that is not freely determined by the interaction of supply and demand will cause losses in total surplus. 薛兆丰：没有人能控制价格，没有人能控制利率； 德姆塞茨：没有人能控制价格或其他重要市场指标；,两个小问题,我昨天在长沙街头找一小孩擦鞋，擦完后给她1元钱，请问这1元钱是支付给该小孩的劳动报酬，还是购买鞋子锃亮干净这种产品的价钱？ 如果制鞋厂雇该小孩将生产出来以备出售的鞋上色打蜡达到锃亮效果，按件计酬，一双1元。此1元又是买什么的呢？,市场四要素之四游戏规则,游戏规则：交易规则、标准 一流企业做标准（制定游戏规则）、二流企业做品牌、三流企业做产品 游戏规则的重要性（IBM，美国历史上企业决策的重大失误） 牛奶喂猪的辛酸（龙头企业与农民） 在自由市场上，价高者得，市价于是就成为确定胜负的准则。,游戏规则决定社会经济行为,房地产市场的游戏规则是价高者得。付得起而又愿意付出够高房价或租金的人，就可将自己喜爱的房子买下或租下来，作为己用。不论年纪、相貌、政治手腕、学问等，付不出须付之价就无房可居。 以前干部分房以高分者得。处长有六分，结了婚的六分，一个孩子六分，两个是十二分。 两种准则下：得房者不同；前者鼓励人们生产赚钱、节省费用而储蓄；后者鼓励人们当官、当高官、多生孩子、早婚。 唯一没有浪费的竞争准则，是市价,有需求，有供给，就可以形成一个市场,第一章讨论题,高考分数查询能收费吗？ 每年全国各地的高考分数大概在6月21日前后公布，考生可以在指定的网站免费查询。但如果考生希望在6月21日前获知分数，则需要交钱。 请问这种收费行为合理吗？ 中国的农民很勤劳，为什么还那么穷呢？,第二章 需求、供给理论,需求及其影响因素 需求弹性及价格策略 消费者剩余及价格歧视 供给及其影响因素,形形色色的消费,喝酒、抽烟、下饭馆、泡茶馆聊天； 洗头洗脚洗心灵； 关关雎鸠，在河之洲，窈窕淑女，君子好逑 雇人挨打，花钱看人吃狗屎 消费的本质只有一个：花钱买快乐。 幸福方程式：幸福=效用/欲望 欲望：一种缺乏的感觉和求得满足的愿望。知不足才有进一步的追求。 故欲望的无限性是推动社会前进的动力，青灯古佛的和尚生活无法推动社会进步。满足人欲望并获得收益的行为就是供给。,人类五个层次的欲望,完善自我，实现理想与抱负 社会人的高级需要 社会人的初级需要 自然人需要，保险、储蓄 自然人需要，历史唯物论,效用,效用就是从消费某种具体的物品中得到的满足程度