如何写广告策划书百雀羚广告策划书范文广告策划方案提纲

如何写广告策划书百雀羚广告策划书范文广告策划方案提纲百雀羚广告策划书范文广告策划方案提纲如何写广告策划书(一)市场分析8.其他活动计划在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划有大致的了解。企业的供应商与企业的关系(2)优势与劣势前言:在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。(2)市场的构成: 构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么未来市场构成的变化趋势如何(2)潜在消费者现在的购买行为,现在购买哪些品牌的产品对这些产品的态度如何有无新的购买计划有无可能改变计划购买的品牌(4)产品的材质,产品的主要原料是什么产品在材质上有无特别之处消费者对产品材质的认识如何何消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗消费者对产品形象的预期如何产品形象在消费者认知方面有无间题基本情况竞争对手的优势与劣势竞争对手的策略何效果广告投入的效益如何从产品竞争的角度从营销效果的角度二、广告时间在各目标市场的开始时间广告活动的结束时间广告活动的持续时间附录:量现状(3)商品住宅消化总量前景分析(3)该区域最受欢迎物业营销特点(4)该区域最受欢迎物业参与者及溢价特点(5)如何加入该区域最受欢迎物业阵营二、广告策划书的作用2.目标市场策略总结出来的广告策划书的格式,一般来说,广告策划书内容与结构的一般模式是:封面1.企业市场营销环境中宏观的制约因素以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势现有消费者的总量(2)潜在消费者现在的购买行为:高的可能(2)产品处于什么样的生命周期是否有困难广告活动针对什么样的目标市场进行目标市场的特性如何有何合理之处有何不合理之处(1) 企业目标市场所处区域的宏观经济形势f、未来市场规模的趋势的时间 c、购买的频率 d、购买的数量 e、购买的地点 (3) 现在消费者的态度 a、对产品的喜爱程度 b、对本品牌的偏好程度 c、对本品牌的认知程度 d、对本品牌的指名购买程度 e、使用后的满足程度 f、未满足的需求 3、潜在消费者 (1) 潜在消费者的特性 a、总量 b、年龄 c、职业 d、收入 e、受教育程度 (2) 潜在消费者现在的购买行为 a、现在购买哪些品牌的产品 b、对这些产品的态度如何 c、有无新的购买计划 d、有无可能改变计划购买的品牌 (3) 潜在消费者被本品牌吸引的可能性 a、潜在消费者对本品牌的态度如何 b、潜在消费者需求的满足程式如何 4、消费者分析的总结 (1) 现有消费者 a、机会与威胁 b、优势与劣势 c、重要问题 (2) 潜在消费者营销策划是针对某一客户开发和某一产品营销而制作的规划,它的任务是为将朦胧的“将来时”渐变为有序的“现在进行时”提供行动指南,由此而形成的营销策划方案则是商业银行开展市场营销活动的蓝本。(3)营销策划的时间。明。营销策划目标大多由一些具体的指标所组成。拟订营销策划目标,要实事求是,经过努力能够达到。2.要突出创新。不要把策划书当作计划书来写,因为计划无需创意,只处理细节,而策划必须要有创意。这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。·整个市场的销售额·现有的消费时尚