【8A文】2018今日头条商业化营销方案-商业计划书
,今日头条商业化营销方案,头条2018年营销资源推介,让广告成为一条有用的资讯,华北商业化北京本地直销,最懂你的信息平台,目 录,头条介绍,商业化产品 介绍,商业化产品,后台功能 介绍,后台 功能,2,你关心的，才是头条,YOUR T,头条介绍,商业化产品,一站式解决广告主多样化营销诉求 打造属于你的 “头条营销”,3,一款基于数据挖掘和机器学习的推荐引擎,谁在支持公开课,人均日使用时间 超过76分钟,人均日启动次数 约9次,数据统计时间：2017年12月,日活跃用户约1.25亿,月活总量超1.75亿,在中国，每2个智能手机中就有 一个人安装了今日头条,遥遥领先同类产品,资讯类产品排名第一,所有APP，仅次于微信,超过日本总人口,一套数百万行代码组成的算法，在1000位工程师用20,000台服务器日夜调校之下成长演化,Facebook用户数增长放缓，股价盘后大跌近10%,机器通过分析人的特征与文章的特征 将两者进行匹配，实现个性化精准推荐,6,拥有行业领先的个性化机器推荐算法,机器算法,7,用户活跃度和在所有新闻资讯APP中领先地位,行业排名,NO.2,数据来源：QuestMobile2016年度APP价值榜。注：quest mobile监测数据与头条真实数据有误差，头条现DAU为7800万+,2014年，政务新媒体开启“两微一端”传播新模式，截至2017年1月初，已有超过35000家各级党政机关开通头条号 人民网发布国内首份“两微一端”融合排行榜，将今日头条客户端与微博、微信并称为“两微一端”,两微一端,传播新模式,8,受国家机构肯定，引领政务新媒体,政务成就,借助今日头条7亿庞大用户 截至2017年1月12日：,已经成功寻回 843 人,弹窗发出 5109 例寻人启事，,每日最少找到5名，最多13名,最快 5 分钟找到走失者,寻回最年长走失者 101 岁,9,今日寻人公益项目精准地域覆盖Push推送,社会责任,找到走失时间最长者已57年,包括301位老人，成功率16.5%,11月9日至12月27日，从找到600人，到700人，仅用19天； 12月28日至1月9日，从找到第700人，到第800人，仅用13天。,YOUR T,基础产品,商业化产品,一站式解决广告主多样化营销诉求 打造属于你的 “头条营销”,10,商业产品,开机第一入口,开屏,灵活运用,原生 信息流,成本控制,详情页,11,最懂你的信息平台,你关心的，才是头条,1,今日头条开机唯一入口，视觉第一屏,2,3,动静态全屏展示，视觉冲击强无干扰,每天7800万用户使用，海量覆盖,开机必看,全屏醒目,海量触达,12,开屏,开机第一入口,当用户打开头条APP时，用大幅广告位形式展现您公司的信息，强力吸引客户的眼球，大幅提升企业知名度，实现企业品牌的曝光与传播！,13,开屏,开机第一入口,产品形式,静态_不可点击可点击_3s,动态_不可点击可点击_4s,视频开屏_可点击_5s,14,开屏,开机第一入口,投放日期：2015年3月 客户：天猫 曝光：44,876,050 点击：1,553,087 点击率：3.46%,产品案例,合作客户：阿里巴巴 天猫乐视手机,投放日期：2015年4月 客户：乐视手机 曝光：17,121,881 点击：988,702 点击率：5.77%,24家移动Top媒体优质开屏一站式获得，10种媒体分类人群覆盖更全面,项目平均CTR 大于10% 一站式投放，简单高效,媒体分类定向； 系统/网络环境定向 区域定向,15,开屏联播,高曝光低成本,1,2,3,跨媒体,多维定向,高点击低成本,16,原生信息流,灵活运用,1,以内容资讯方式，传递品牌信息。可支持小图、大图、组图、视频形式,2,3,3种购买方式 3种推广目的 灵活操纵,6种用户属性定向 10 种用户行为发现 超过200 万个兴趣关键词定向,原生形式,投放灵活,多维定向,Impression：1765万 Click：36万 CTR：2.0%,Impression：24万 Click：1.1万 CTR：4.6%,Impression：1.2亿 Click：309万 CTR：2.5%,Impression：3013万 Click：152万 CTR：5.0%,小图,大图,组图,视频,合作客户：华硕,合作客户：三星,合作客户：益鑫车贷,合作客户：金立,城铁S6站点到底建在哪里？看了你就知道。,17,原生信息流,灵活运用,01:30,定向方式,推广目的,购买方式,年龄 性别 地域,用户属性定向,点击观看过广告 的用户行为追踪,200万+兴趣关键词,关键词定向,用户行为定向,平台 网络环境 手机品牌,按天售卖，优质固定位，满足大曝光诉求,CPT,按CPM量售卖，可定向，保量投放,竞价售卖，广告展现位置不固定,竞价,GD保量,落地页,应用下载,18,原生信息流,灵活运用,头条文章,19,原生信息流,灵活运用,产品案例,合作客户：京东阿里天猫,投放日期：2015年4月 客户：京东 曝光：12,185,171 点击：374,185 点击率：3.07%,投放日期：2015年3月 客户：阿里天猫 曝光：38,392,225 点击： 565,563 点击率：1.47%,20,详情页,成本控制,版权文章“相关阅读”上方，顶踩按钮下方位置，用户浏览路径拦截,2,竞价购买，支持CPM、CPC两种竞价方式,从出价选择、人群选择、价格策略三个维度帮助竞价人员提高广告账户管理效率,阅读路径拦截,成本控制,智能竞价工具,1,3,当用户使用头条APP浏览文章时，在文章的结尾处，以图片，图文等形式展现您公司的广告信息，吸引用户眼球，进而带来曝光与新客户！,21,小图,大图,组图,视频,详情页,成本控制,YOUR T,后台介绍,商业化产品,一站式解决广告主多样化营销诉求 打造属于你的 “头条营销”,22,23,客户后台,数据分析精细化全方位展示,，,数据分析,24,客户后台,人群分析多维度深入剖析,，,人群分析,25,客户后台,人群分析多维度深入剖析,，,人群分析,26,客户后台,人群定向多维度定位目标人群,，,人群定向,27,客户后台,人群定向多维度定位目标人群,，,人群定向,广,头条推广优势,覆盖面广,精准定向 目标客户,准,原生广告 点击率高,原,28,活,推广灵活 方便可控,专,推广专业,最懂你的信息平台,你关心的，才是头条,让广告成为一条有用的资讯,THANK YOU,29,
