收视率调查的流程与方法（简短版）-1

CSMJE查的流程与方法一伟伟h标0CSME许调查的基本流程二、样本抽取方法世、数据采集方法山RR0D3与OOn18赘,收视率调查的基本流程JE收视率调查的基本流程包括三大环节,即:二、佑夺护欣力冼CSM诊坤收视率调查中,样本抽取一般包括确常谅睿总体。硬定样札容量、抽取样本等环芸(一)确定调查总体在收视率调查中,调查总体一般被界定为目标区域内4岁及以上的电视家庭人口。这个界定包括廖二个要拿:“目标区域:可以为全国、省、市、县或某一特定区域;*电视家庭人口:没有电视机家庭、集体人口及流动人口被排除在调查总体之外;“年龄下限(4岁:收视调查要求被访者必须具有一定的行为能力。yyCSME仪沥yy三)确定样本容量1、确定样本量时一般应考虑的因素调查总体中各单位的差异程度差异程度越大,样本容量也应该越大;“允许误差允许误差越小,样本容量就应该越大;“抽样方法不同的抽样方法具有不同的效率,如分层抽样、系统抽样要比简单随机抽样具有因而在其它条件不变的条件下,分层抽样、系统抽样所需样本量要小于简单随机抽佯的岿末野“经费、人力和时间等样本量越大,经费、人力及时间的投入也越大。在调查总体及抽样方法一定的条件下,样本量的大小实际上是在抽样精度(抽样误差)与成本之间相平衡的结果CSMJE调查是一种成数(比率)调查,样本量nztzp(l-p)/WMe其中,n为样本量,p为收视率,WM为允许误差,+为概率度,山ebuytigLRQ取P一o5盱-P)达到最大在955f的置信水平(r=196)下,样本量n与允许误差M的关系如下图及表:页江65英江自自卫言二关日亚2401君(95着鸯,盯自相P=Q.5)298日|no2一800038引|口eoon26刀|心to0019620001500L颜900004,0.060.080.10创LILLCLLIL口圭一允许误差越小,所需样本量越大;一当允许误差小于3%时,再提高精度,所需样本勇图量友信增加;刹园国一权衍特度与乃木的关系,样木星为1067人(300户)是合理的样本规模。CSMAE迦理论分析,并参考国际经验,本量如下:城市网(测量仪:300户;城市网(目记卡):300户3部分小城市(日记卡:100户;口J6ooaultiouLPcClOin全国网(测量仪):2000户。CSME3s抽样误差与收视率的关系上述当样本量为1067人(300户)、在955%f的置信水平下抽样误差为3%,应当明确,这是此样本规模的最大抽样误差,实际的抽样误差要小于392%。因为:拐样误差的计算公式万-P口几抽样误差s1.96|苄P:收视率,n:样本量上述3%的抽样误差是取P=0.5计算出来的,而由公式看出:当P一0.5时,P(1-P)达到最大,由于实际的收视率一般低于50%,所以实际的抽样误差要小于3%。