网络营销案例分析梁雪

从“犀利哥”看网络公民成长案例分析,市场营销2班080300205梁雪,案例背景,2010年初，在中国的网络上发生了一件被称作“犀利哥”的事件：一个贫困潦倒的乞丐，缘自一张照片被网络媒体传播炒作成一个众人皆知的火热传奇，被PS后的照片也成为了时尚前沿的代表，甚至登上了时尚杂志的封面。网络媒体及无数人士的关注使得一个乞丐从茫茫人海中脱颖而出，跃升成为一个明星一样的人物，在短时间的热潮之后又回到了茫茫人海中。,网民行为特征分析,从“犀利哥”事件的整个过程来看，事件最初通过媒体的炒作，用一个“犀利哥”的闹剧满足着一些人的空虚寂寞，把众人视线吸引到所谓的时尚元素以及其背后带来的潜在经济利益，根本没想到当事人可能存在的无助和无奈，也就让这种关注偏离了网民的初衷。当“犀利哥”面对围观群众放声大哭，并说出“我现在不快乐了，感到很害怕”的时候，这种违背“犀利哥”本人意愿的关注到底是体现出对弱势群体的关心还是对他人隐私权、肖像权的侵犯和正常生活的干扰呢？,在事件中，网民最初的关注偏离了同情和正义，而因为人们共有的同情心、社会良知以及不断成熟的公民意识。网络民众的总体关注最终汇集到了对社会弱势群体的关爱，给以“犀利哥”为代表的弱势群体寻找有效的救助途径提供建议，这对社会公共领域的发展无疑是有利的。,事件评价,当今，媒体越来越影响着大众的生活，媒体对于社会的影响在某种程度上起着决定性的作用，这就要求媒体应当肩负起与之相应的社会责任。随着网络科技的发展，像博客、微博以及一些网络论坛使得广大网民也可以再在公共的环境下发表自己的言论，成为信息的传播者。当我们能够以个人的视角对公共事件发言时，我们也就具有一份社会责任。,个人观点,在面对诸如“犀利哥”这样的网络炒作事件时，作为网络舆论参与者及监督者的我们应学会正确取舍，避免无用信息造成的错误引导。同时，相关的管理部门也应通过各种渠道加大网络伦理、网络舆论道德等方面的宣传力度，让广大网民在参与互动发表自己意见的同时，也要注意个人的媒介素养与社会责任，促进网民自律意识和自控能力的提高，这样才有利于建设和谐、文明、健康的网络传播环境，使社会的文化氛围更加健康向上。,谢谢,