SEM推广之点击率提升篇

世界工厂网线上生态学院 SEM推广之点击率提升篇企业在开展线上业务时都会考虑进行一系列的推广来提升企业的知名度，促进业务的较快发展。搜索引擎优化虽然可以为企业带来稳定的流量，但是过程较缓慢，企业在网站建设初期一般都会考虑进行竞价推广，可以在较短时间内为企业带来流量。但是如果在推广过程中，点击率过低则很难会为企业带来流量。那么网站点击率低的原因是什么呢？又该怎么解决呢？一、账户结构不合理一个好的百度推广账户结构不但对质量度有很大的关系而且也会给后期账号维护带来很大便利。推广账户的分类是计划-单元-关键词，一般推广账户的计划分向大致可以分成3-4个。分别为品牌、产品、业务、行业。单元的划分是根据关键词来划分的，尽可能的做到分类明确。优化方式：从推广目的出发，为不同的推广目标建立不同的推广计划；将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，保证同一单元关键词词性统一，并控制每个推广单元内关键词的数量；针对关键词撰写创意，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。二、关键词匹配方式 调整关键词匹配方式是影响百度竞价点击量的第一个原因。通常关键词都会有三种匹配模式，精确匹配，短语匹配和广泛匹配模式。不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中被展现的数量，从而进一步影响到了关键词的点击量。当我们调整一广告系列关键词的匹配模式时，会对点击量造成一定影响，就需要实时进行不相关流量的屏蔽。三、关键词数量少、排名不好购买关键词的数量是影响百度竞价点击量一个原因，这与前面提到的匹配模式类似。新增加的关键词可以为网站带来更多的点击量。但这只在一定范围内有效，当关键词对访客覆盖到一定范围时，新增加的关键词对流量的影响就微乎其微了。除了关键词的数量之外，关键词的质量也会对流量造成影响。扩展搜索量较高的关键词也会影响点击量变化。1.提高关键词排名关键词排名是由关键词出价与质量度决定的。关键词在质量度相同的情况下，出价越高排名越靠前，同理在出价相同的情况下，质量度越高，排名越靠前。  关键词排名下降时需要分析的因素：竞争对手是否调整了帐户、是否有新增帐户、行业是否发生变化、帐户质量度是否发生变化 、帐户信誉值是否发生变化。2.出价策略 出价策略是影响百度竞价点击量的第二个原因。忽略掉质量度的因素，出价策略直接影响广告的展现次数及排名。广告在搜索结果的不同位置(左侧或是右侧，第一名或者是第三名)获得的点击量都是有差别的。调整关键词的出价将会直接影响广告的位置，从而影响关键词获得的点击量。四、创意优化创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。创意是广告的载体，在广告推广中起着至关重要的作用。创意做好是广告最重要的一步。广告的基本属性，决定了优化创意的重要性。只有优质的创意才能激发用户进一步了解产品的好奇心，帮助广告主吸引更多的流量，降低点击成本。所以优化创意的目的就是在有限的时间内吸引目标用户注意力，点击进入我们的网站。1.关键词飘红：飘红部分吸引访客，灰色部分引导访客点击；2.保证创意通顺性：通顺、符合逻辑的创意有助于帮助访客理解创意，从而增加点击吸引力3.提升相关性：关键词、创意、访问URL之间的相关性越高，越容易得到访客的关注和认可4.数字+图片吸引：广告位愈变愈少的情况下，Semer可以以数字+图片的形象吸引访客点击5.新样式的应用：新创意上线时，百度会优化展现创意，以为Semer谋展现，但溢价类创意样式使用需谨慎。五、投放时间工作日8小时投放与7*24小时投放的关键词，在点击量上会有很大差别。投放时间直接影响广告的展现次数，进而影响广告的点击以及为网站带来的流量;六、竞争对手竞争对手对于关键词的匹配方式，出价策略，创意修改和投放时间的调整都可能会影响到我们百度竞价的点击量;七、投放地域 投放地域是影响百度竞价量中最简单的一个原因。地域对展现量有限制作用。当一个地域的展现量增长到一定程度时就无法再增加了。增加投放地域也就意味着增加了新的访问群体，同样也就意味着点击量有可能增长。总结：网络营销竞争激烈的当下，如果不做竞价推广，特别是对于连关键词排名都没有的新站来讲，流量是很少的，没有点击量，怎么会有询盘。因此，企业相关竞价负责人员应该进行多方面优化，提升网站的点击率。世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站