企业应该怎么选择视频广告投放平台

世界工厂网线上生态学院 企业应该怎么选择视频广告投放平台很多消费者一提及广告，第一反应就是头疼，觉得扰民。在浏览网页时跳出好多Banner和弹窗，或者是在看视频时等待很久是片头广告，给用户带来很大厌烦情绪，更不用说转化了。 由于视频广告成本和门槛都相对较高，内容上需要更吸引人，需要吸引消费者点击，这些使得视频广告原生化的必要性大幅提升。内容质量有所提升之后，平台选择也尤为重要。一、国内主流ADX广告平台PC端：新浪网、腾讯网、搜狐、网易邮箱移动端：大众点评、58同城、美图秀秀、欢乐斗地主视频端：腾讯视频、爱奇艺、土豆网、优酷二、原生视频广告形式与原生广告一样，原生视频广告也主要分为形式原生和内容原生两大类。形式原生视频广告主要包括：信息流视频广告、压屏条、角标广告、边看边买等；内容原生视频广告主要包括：冠名、联合赞助、创意中插、前期植入、后期植入、口播、定制视频等。形式原生视频广告标准化程度高，库存规模大，内容原生视频广告可定制性强，广告传达更为贴切，未来，人工智能等技术的应用，将结合两种广告类型的优势，推动原生视频广告在规模化和个性化两个方面都迎来新的突破。三、现阶段发展形式1.市场规模扩大；2.在快速发展上面临标准化和规模化的挑战；3.媒体方占据优势地位，技术和内容重要性凸显； 4.信息流视频广告最具代表，后植入式视频广告发展迅速。四、投放现状1.移动端增长明显，PC端、OTT端相对持平；2.后植入、压屏类广告投放尝试较多；3.广告主对原生视频广告满意度较高，5分以上者超过半数；4.原生视频广告形式比较丰富，而且许多形式都以定制化的方式合作；5.品牌类投放需求为主，比较看重用户体验好；6.原生视频广告相比贴片广告、搜索广告等传统广告形式出现时间较短；7.相比整体网络广告，广告主对原生视频广告投放态度更加积极。五、原生视频广告投放策略1.媒体平台获得所有广告主关注，更应该看中投放效果；2.重视技术能力和创意能力；3.植入以包整部剧为主，购买时间多为节目播放早期；4.依托热门视频内容，以最贴合形式呈现为最佳理想状态；5.以组合投放为主，未来在媒介组合中重要性将进一步凸显一般来说大多广告主会选择组合投放的方式，进一步提高广告的曝光和投放效果，只有少部分广告主会在投放时仅投放单一广告形式。由于媒介环境的复杂化，投放诉求的多元化，在进行原生视频广告投放时应仍以组合投放为主，且原生视频广告将在广告主媒介组合中占有重要位置。总结：百变世界中，想要抓住消费者视线、吸引消费者目光是所有企业广告主的首要目的，在进行原生视频广告平台投放过程中要进行多方面评估考虑。世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站