企业应该怎么做原生视频广告

世界工厂网线上生态学院 企业应该怎么做原生视频广告在信息发达的大数据时代，每人每天会接收到大量的信息。人们不管是在刷朋友圈、看视频还是在浏览网页新闻时候接触最多了就是广告，而且形式多种多样，一般会给浏览者带来较大的厌烦情绪。但是随着原生广告的诞生，受众开始慢慢接受起这种融入场景的广告。原生广告的投放也会给企业带来很大的收益，是现在企业在进行广告投放时会有限选择的方式。一、什么叫原生视频广告主要有形式原生和内容原生两种：形式原生，是在信息流内容中间插入的视频形式的广告，也就是我们在刷朋友圈、新闻资讯内容时插入的短视频广告。以视频的形式为用户提供更为生动、立体的广告信息，并且广告内容的情节丰富，还可以通过算法进行精准投放，让用户能够看到自己需要的、制作精美的广告视频 。内容原生就是现在特别流行的“脑洞时间”，在视频播放途中插入一段与视频内容、人物活场景有些联系的恶搞桥段，创意化的将广告内容与视频内容结合在一起，形式新颖，加上有剧情人物的粉丝基础，整体的广告效果十分可观。二、文字的使用许多广告主可能会将视频视为只能依靠声音和图像的格式，而不需要文字，这种想法是不准确的。广告投放时的标题对整个原生视频广告的表现影响非常大。在后期优化过程中，文案标题是非常重要的一个测试指标，同样的视频内容，配上不同的标题，最后获得的转化效果可能有着天壤之别。再者，在视频内容中添加文字也很必要。因为消费者一般是在关闭声音的情况下观看原生视频（如果感兴趣才可能会打开声音播放），虽然动态画面可能会引起他们的注意，但由于听不到声音，导致他们并不清楚视频究竟在讲什么。此时，带有文本元素的视频可以更好地向消费者传达广告的产品或服务。三、插入时机对原生广告而言，插入的环境和时机很重要，比如，如果重要剧情时插入广告让人很容易跳戏，会带来不好的用户体验。至于插入环境，会直接影响到广告效果。有数据统计，如果将广告内容与投放媒体其他相匹配的视频单元放在一起，可以提高了9的知名度、23的参与度和37的完成率。因为在用户看来，相关性更强的内容，感觉不像是一个入侵，而是一个简单地弹出并开始播放的视频。四、考虑广告代理商如果本次投放的目标以品牌曝光度高、品牌美誉度提升等为主，在选择代理商时，首先考虑的肯定的代理商的创意策划能力，但如果是以追求注册、下载、安装等拉新效果为主，那肯定要重点查看代理商的技术优化能力和媒介采买能力。媒介采买能力强的代理商，由于有着长期积累媒体资源的优势，能用相对低的价格购买到相对优质的媒体资源；技术优化能力，直接关系到广告的曝光量、到达率、点击量以及后期的转化。五、精准判断投放目标和时间现在，广告主可以在原生视频广告中也利用他们已经习惯用于展示和前贴片广告的用户定向功能，可以使用年龄、性别、城市等条件划分用户，甚至利用标签去分析用户、其收听及听众的社会关系群体的行为习惯，进而将广告推送给乐于接受的用户。因此，要适当的规划投放时机，如最活跃的时间段、在用户活动中最有影响力的时间段、从用户的操作路径找寻无事可做的时间段、上网的场景等等。需要注意的是，原生视频中，广告主是在吸引注意力，而不是强迫关注，这被证明更有影响力，因为它尊重用户体验。六、透明度依然有必要尽管当前的原生视频不再需要针对每个媒体进行定制内容，但这并不意味着广告运行的媒体以及它们出现的环境不再相关。在进行原生视频购买时，对媒体类型、媒体质量以及观众是否符合广告主期望目标等方面进行监测仍然很有必要。虽然原生视频比前贴片或标准展示横幅获得消费者关注的机会更大，但广告主仍需要监控可见度和其他因素。总结：原生视频广告不再只是简单地将广告插入广告位中，然后就期望广告能吸引到目标用户，更善于借助吸引标题、创意有效的视频内容、精准投放等策略。世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站