要投视频广告,平台选好了吗?
世界工厂网线上生态学院 要投视频广告,平台选好了吗?视频广告是一种流行的在线接触消费者的方式,随大量广告主主打视频广告的投放,消费者的习惯也在发生悄然的改变。由此,广告主开始以原生广告视频形式吸引消费者。原生广告的发展随着媒体内容流的不断增多、以信息流广告为代表的新原生广告形态,成为原生广告发展的主要推动力。一、什么是原生视频广告与原生广告一样,原生视频广告也主要分为形式原生和内容原生两大类。形式原生视频广告主要包括:信息流视频广告、压屏条、角标广告、边看边买等;内容原生视频广告主要包括:冠名、联合赞助、创意中插、前期植入、后期植入、口播、定制视频等。形式原生视频广告标准化程度高,库存规模大,内容原生视频广告可定制性强,广告传达更为贴切,未来,人工智能等技术的应用,将结合两种广告类型的优势,推动原生视频广告在规模化和个性化两个方面都迎来新的突破。二、现阶段发展形式1.市场规模扩大;2.在快速发展上面临标准化和规模化的挑战;3.媒体方占据优势地位,技术和内容重要性凸显; 4.信息流视频广告最具代表,后植入式视频广告发展迅速。三、中国原生视频广告投放现状1.移动端增长明显,PC端、OTT端相对持平;2.后植入、压屏类广告投放尝试较多;3.广告主对原生视频广告满意度较高,5分以上者超过半数;4.原生视频广告形式比较丰富,而且许多形式都以定制化的方式合作;5.品牌类投放需求为主,比较看重用户体验好;6.原生视频广告相比贴片广告、搜索广告等传统广告形式出现时间较短;7.相比整体网络广告,广告主对原生视频广告投放态度更加积极。四、国内主流ADX广告平台PC端:新浪网、腾讯网、搜狐、网易邮箱移动端:大众点评、58同城、美图秀秀、欢乐斗地主视频端:腾讯视频、爱奇艺、土豆网、优酷五、原生视频广告投放策略1.媒体平台获得所有广告主关注,更应该看中投放效果;2.重视技术能力和创意能力;3.植入以包整部剧为主,购买时间多为节目播放早期;4.依托热门视频内容,以最贴合形式呈现为最佳理想状态;5.以组合投放为主,未来在媒介组合中重要性将进一步凸显一般来说大多广告主会选择组合投放的方式,进一步提高广告的曝光和投放效果,只有少部分广告主会在投放时仅投放单一广告形式。由于媒介环境的复杂化,投放诉求的多元化,在进行原生视频广告投放时应仍以组合投放为主,且原生视频广告将在广告主媒介组合中占有重要位置。总结:视频展示的效果优于大图效果,会给用户更强烈的视觉冲击。视频推广时,自动播放达成的预期会比手动播放达成预期的效率更高。世界工厂网线上生态学院:制造企业开展线上业务的加油站