外贸SEM页面高转化率，看这篇就够了

世界工厂网线上生态学院 外贸SEM页面高转化率，看这篇就够了 相较于SEO来说，SEM可以在短期内未网站带来流量，但是这些流量会随费用的停止而消失，因此，提升流量的转化率在企业开展海外贸易时候也是需要考虑的问题。毕竟花钱带来的流量怎么能不好好利用起来呢？一、分析受众，了解用户意图常规的用户调研，具有极大的随机性和偶然性，在对于用户样本的筛选、问题内容的设置、包括样本数量和提问的方式会有不同。数据分析是Google AdWords广告中不可缺少的一环，是一种更精确了解用户的意图的方式，让客观的数据帮你做出最正确的决策。在针对网站做全面的分析，将到站人次、使用间隔等资料整理成表格，透过这些数据，分析清受众到底从何而来。只有理清目标受众的行为、习惯，并且针对搜集的资料拟定适当的SEM策略，才能真正发挥Google AdWords的作用。二、找出正确关键字1.在着手Google AdWords之前，首要任务就是要找出最适合的关键字。无论是想要促进行销还是其他，品牌投放广告的最终目的，还是为了提升转化率，因此能够起到直接引流的关键字非常重要。在关键词的选择上，应该转化率与流量并重。 2.在兼顾转化率的同时节省预算的重点在于：必须确保关键字、广告与目标网站的一致性。比如品牌在撰写广告文案时，可以适当地将关键字带入，用户便可以通过搜索关键字看见广告，再藉由广告的推导顺利进入目标网站，不仅带动了流量转换，还能降低每次点击所需负担的费用，一举两得。三、SEM工具的使用想要有效提升转换率，善于使用SEM工具也是加分项。妥善运用工具除节省时间成本，提高效率外，还能提高精准率，提高询盘。关于SEM的工具很多，Google AdWords的“关键字配对选项”。关键字配对类别的选择，能够控制广告受众的范围，一般来说，关键字配对选项的设定越广，关键字的潜在流量就越高，但与用户搜寻内容的相关性就越低。因此在四种关键字配对选项中，即“广泛配对”“广泛配对修饰符“词句配对”完全配对“中，要根据实际情况选择配对选项种类，最大程度的提高流量和转换率。四、简化信息收集知道用户的姓氏和生日对提高你的转化率并没有实质性的帮助。因此，不要在用户注册环节提太多无关的问题，这会消耗他们的耐心。思考用户真正愿意填写哪些内容，将它们与企业需要收集的关键信息进行匹配，确定最重要的部分从而简化收集的流程。另外，把用户注册的页面设计得尽可能简洁美观，这会大幅提升你的转化率。五、进行A/B测试，及时修正广告策略 因此拟定最终策略前，还需多次进行测试才能得出最适合的方式。网络时代下，受众组成相当多元，品牌在操作广告、营销时，应尽可能制定2个以上的方案，依据不同年龄层、喜好、消费习惯等数据资料做调整，并实际运用于行销策略当中，广泛接触受众。测试完成后，也要持续追踪、即时修正广告策略，让SEM更有效。注意，前期完成A/B测试后，品牌必须随时检视成效，留意社会趋势及消费者行为是否产生改变，即时做出修正，这样才能让SEM营销更有效。六、一个页面，一个目标会有运营者在同一个页面内，既想将访客转化为销售线索，又想推广热门产品，同时还要收集订阅者的电子邮件，这种做法真的是大错特错。不仅会在内容设计上造成不同区域的相互影响，分散用户的注意力；也不利于进行系统的用户行为分析。正确的做法是为网站设立1个明确的目标，然后将它分解成几个可实现的小目标，分别放在不同的页面上。七、减少干扰项要想最大程度地优化转化率，在优化过程的关键步骤上你一定要为用户提供良好的浏览环境。通过精确定位你的目标客户群，提供他们最想要的信息，才能真正提升转化。相反地，如果你将页面设计得太过杂乱而没有突出重点，会严重干扰那些潜在的客户，大幅降低你的转化率。总结：网站优化是一个长期的过程，SEM可以在短期为网站带来流量，通过一些技巧提升流量的转化率对企业来可以起到节省优化成本的作用。世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站