《文案创作的策略性》

,Uber很火,帮神州也策划一个活动吧,IDEA：神州司机讲笑话,上车后用手机APP转动轮盘可以让司机给你讲笑话,满足了领导和客户的一切幻想,转发：110023,评论：230234,阅读：7215690,?,有什么问题吗,缺乏策略性,这不是一个好方案 却容易得到通过,文字优美,转发量大,朗朗上口,引爆热点,战术协同,扬长避短,定位关键竞争对手,战略聚焦,最重要的东西，用眼睛是看不见的。,What is essential is invisible to the eye.,-童话书小王子-,战略聚焦,定位关键 竞争对手,扬长避短,战术协同,策略的第一步就是,放弃,协同全部资源攻击关键目标,目标太分散,阈值理论,刺激强度增长,用户感受,阈值理论,刺激强度增长,用户感受,阈值理论,刺激强度增长,用户感受,最低刺激强度,免费预约 赢取免单,+,分享微博 抢豪华礼包,+,点击右边 领奖,+,转发分享喜讯送F码,连上手机 再远也能看能听能说,“,”,让牵挂不再有距离 连上手机再远也能随时随地实时看,“,”,目标太大,你无法独占概念“帮你实现职业梦想”,培训机构,商学院MBA,猎头公司,办公用品,西装,书籍,！,一个奇葩事件,3个不同行业公司 竟然文案一样,公司,主文案,某创意礼品公司,只为健康生活,某智能水牙线公司,每天健康一点点,某智能按摩沙发,懂休闲更懂健康,3个不同行业公司 竟然文案一样,公司,主文案,某创意礼品公司,只为健康生活,某智能水牙线公司,每天健康一点点,某智能按摩沙发,懂休闲更懂健康,花色优品,重新设计身边物,我们的存在，就是为了回答这个问题： “生活中有哪些百元货，经过重新设计，可以显著提升生活质量？”,健康生活，就喝加多宝,如果换成,“,”,战略,理想目标清单,你写的是战略性文案,不是理想目标清单,战略聚焦,定位关键 竞争对手,扬长避短,战术协同,可能是北京最好的电影院,MALL中第二层电影院广告,“,”,逛街累了，不如来看场电影,MALL中第二层电影院广告,“,”,电影团购网站 文案用什么策略,不仅看电影，更是有好吃的！,“,”,恒大冰泉 长白天天然矿泉水,“,”,三全食品,战略聚焦,定位关键 竞争对手,扬长避短,战术协同,找到一个领域,优势变得更重要 劣势相对不重要,大卫战胜巨人歌利亚,不是消弱劣势 而是找到有利战场,这为什么是好策略？,你的每一步行动 将施加给竞争对手巨大的成本,睡小宝文案 随时随地，想睡就睡,“,”,睡小宝文案 仅次于床上的睡眠体验,“,”,米欧米,强生等大牌,某竞品,美瞳行业的扬长避短,美瞳种类多 导购专业 有验光设备,种类少 但品牌大 设计简洁,种类中等 但有太阳镜、 美妆等其他产品,“海量潮品，就在HIGO”,文案有什么问题？,好策略不是为了为了杀敌,而是为了改变局面,“跟支付宝合作”,“打微信广告”,“做H5游戏并且转发”,某人讨论时的策略,这样的策略为什么可能无效？,战略聚焦,定位关键 竞争对手,扬长避短,战术协同,花色优品,重新设计身边物,这个定位意味着什么？,所有文案 协同策略,改为第一人称； 使用统一模板； 加入设计师故事； 加入手稿,静心助眠口服液,从更年治疗重新定位为更年调养,年过40了 心烦意燥 又对女儿发火 幸好有静心 更年调养要静心,“,”,年过40了 心烦意燥 又对女儿发火 幸好有静心 更年调养要静心,“,”,提升效果,=,+,负面,正面,提升效果,=,+,负面,正面,公司管理,控制 绩效考核 打卡 规章制度 ,激励 鼓励创新 提升员工幸福感 ,提升效果,=,+,负面,正面,身体健康,吃药 医院 针灸 ,健身 多喝水 牛奶鸡蛋 ,过去的静心,未来的静心,提升效果,=,+,负面,正面,心烦意燥的母亲 经常失眠 发火 ,过去的静心,未来的静心,自信 年轻 积极 爱运动 爱美剧的妈妈 ,广告主人公形象,提升效果,=,+,负面,正面,用静心是负面形象 这代表着我有更年期症状 不好意思当众喝,过去的静心,未来的静心,谁说更年女人就一定要烦躁？ 我更年 但我健康、自信,带给消费者的形象,战术不能协同战略 战略就变成口号,神舟重新定位安全专车,意味着什么,战术服从战略 而不是战略服从战术,孩子衣服不合适 换孩子还是换衣服,？,战略聚焦,定位关键 竞争对手,扬长避短,战术协同,策略性的文案 才能最终改变局势,- 谢谢观看 -,