电子文档交易市场
安卓APP | ios版本
电子文档交易市场
安卓APP | ios版本
换一换
首页 金锄头文库 > 资源分类 > PPT文档下载
分享到微信 分享到微博 分享到QQ空间

北京紫御府广告策略概要

  • 资源ID:61655060       资源大小:1.40MB        全文页数:61页
  • 资源格式: PPT        下载积分:15金贝
快捷下载 游客一键下载
账号登录下载
微信登录下载
三方登录下载: 微信开放平台登录   支付宝登录   QQ登录  
二维码
微信扫一扫登录
下载资源需要15金贝
邮箱/手机:
温馨提示:
快捷下载时,用户名和密码都是您填写的邮箱或者手机号,方便查询和重复下载(系统自动生成)。
如填写123,账号就是123,密码也是123。
支付方式: 支付宝    微信支付   
验证码:   换一换

 
账号:
密码:
验证码:   换一换
  忘记密码?
    
1、金锄头文库是“C2C”交易模式,即卖家上传的文档直接由买家下载,本站只是中间服务平台,本站所有文档下载所得的收益全部归上传人(卖家)所有,作为网络服务商,若您的权利被侵害请及时联系右侧客服;
2、如你看到网页展示的文档有jinchutou.com水印,是因预览和防盗链等技术需要对部份页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有jinchutou.com水印标识,下载后原文更清晰;
3、所有的PPT和DOC文档都被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;下载前须认真查看,确认无误后再购买;
4、文档大部份都是可以预览的,金锄头文库作为内容存储提供商,无法对各卖家所售文档的真实性、完整性、准确性以及专业性等问题提供审核和保证,请慎重购买;
5、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据;
6、如果您还有什么不清楚的或需要我们协助,可以点击右侧栏的客服。
下载须知 | 常见问题汇总

北京紫御府广告策略概要

御紫而行 紫御府广告策略概要,引子: 菜根谭说: 居轩冕之中,不可无山林的气味;处林泉之下,须要怀廊庙的经纶! 从古到今,这句话影响了几乎所有中国人的心神。 这是中华泱泱传统的积淀,在今天依然散发着他的光芒!这也几乎是这个飞速更迭的时代所有人的共同梦想:志在林泉,胸怀廊庙。,也就是说,不管沧海如何变幻,我自岿然不动,我自守永恒! 北京,在纷繁跳动的时代背景中,难道仅仅充斥浮华、浮躁吗? 今天,我们向紫御府看去,听一听朗朗乾坤、纷纷红尘中的那一抹宁静!,紫御府项目定位解析,项目定位,曲岸皇苑、大隐私宅,我们更想知道支撑项目定位的项目支点!,关于紫御府,北京内城(西二环边、三环内) 动物园里 三大行宫镶嵌(乐善园、紫御湾、紫竹禅院) 五大禅院 800年不息的皇家御河长河 沿河而循的景观走廊 牌坊(特殊识别性) 庙宇(丰厚的静谧) 围合的中式建筑群落布局 飞檐 米黄的中式立面 石材栏杆 150户 330平米大户型 3.4米层高/小进深大面宽 中心花园/空中花园 养心殿 3500米深的地下温泉(京西谁有?) 养心会所/金悦早餐 ,不知不觉出现的几个字,盆池竹屋、意境高远 或者:孤云出岫,去留一无所系;朗镜悬空,静噪俩不相干。 从项目功能里自然散发的不仅是项目气质,更是项目气息。动态的。,定位之后是传播 紫御府广告定位解析,紫御府广告推广slogan: 居荣观、养心觉、知天下,基本印象:,我们能够读到一些特别的内容: 居荣观:身居荣华。观-儒家用字,出世。 养心觉:归隐山林。觉-释家用字,入世。 知天下:心中有天地,一切了然于胸。 辩证的哲学思想传述了一种心态,碰触了现代人的思想状态,更重要的是将我们客群的人生状态作了一个暗示。 唯一的事:这种广告表达是否会有点“绕口”,太深奥,现代人有那样的时间在媒体的渠道里去静心体悟文字的震慑性吗?,传播定位去向:,静闲淡泊,观心证道。 要的是一种真正的心态表述,要得是一种真正的境界,要得是动中有静、静后有动的融合!,需要真正去读懂我们的对象 紫御府客群定位解析,紫御府客群定位,觉者,足不出户而知天下。,不可否认:,我们看到了我们客群的形态: 四十岁右; 城市高层; 智者; 精神需求比物质享受更重要;,客群定位去向:,志在林泉、胸怀廊庙 真正的心态则表述为: 风过疏竹,风过尔竹不留声; 燕渡寒潭,燕过尔潭不留影。 真正达到物我相容俩忘境地的人。入世是为出世;出世也是在世。 只想:松涧望闲云、竹夜见风月。,话到此地,我们想说的已经明确: 在北京的今天,依然存有保持着最朴素、最奢华、最自然也最城市的心灵故土。,我们将如何使紫御府和北京城形成沟通?紫御府的广告到底应该怎么做?,平心静气地看看我们的参考,缘溪堂:国之建筑、中的精神 再怎样的“贵气”也是在红尘之中,自然之外,只是“观者”,怎能相提并论? 中堂:相府中国、建筑新儒学 难道真是让中国回到过去吗?中国就只有传统可以张扬吗?这难道不是另一种意义上的固步自封吗? 总结:不是为了避免广告同质化而刻意建立差异,差异是浑然天成、不露痕迹的!,紫御府的广告原则:,不玩身份,因为身份不言自明(沟通对象) ; 不玩文字游戏,因为班门弄斧(沟通对象) ; 我们只想传述一种心态,一种淡定从容、意境高远;不动即动、不争即争的心态! 五个字:朴素的高调,项目再定位:,北京。西贵之源。养心大宅。,广告定位中的关键词:,河/水/林/堂/ 泉/中式/儒、道、释家/ 静闲/淡泊/观心/证道/ 大户/养心/ ,自然而然的一句话: 紫御府传播中广告定位(slogan) 紫御府 志在林泉、胸怀天下。,定位阐释,1,项目特点的外化(林/泉/城市) 2,建筑的主张 3,客群心态的转述 4,客群追求的最终境界 5,抛离所有学说(儒、道、释家)的取向性 6,源自菜根谭,更能追根溯源,易于传播。 差异化是产品传播过程中的捷径,差异化是浑然天成。定位的立基点就是要抛开诸如:缘溪堂、中堂、御苑等的夸张表现形式。 就要吻合我们的原则:朴素的高调。,Slogan的另种表达形式,紫御府 隐于市。知天下。 紫御府 真味北京。品春秋。观心证道。 紫御府 放怀清静。境生经纶。,定位后的广告调性,朴素的语言陈述心灵的沉静回归; 朴素的语言掩饰不住形体的高贵本原; 王者不怒自威;,推广中的广告调性示例:,广告标题1: 一钩弯月天如水。 广告表现元素:亭台、弯月、茶桌、树木掩映、隐现飞檐 广告标题2: 对饮成三人。 广告表现元素:石桌、书籍、石狮、茶杯、红墙和红墙上雕花窗棂、围合的建筑布局。,紫御府特殊的视觉印象(其一),Logo一,Logo之二,Logo三,Logo延展之二,报广示例(其一),报广示例(其二),谢谢,浩文世纪广告于2006.08.28,

注意事项

本文(北京紫御府广告策略概要)为本站会员(给****)主动上传,金锄头文库仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即阅读金锄头文库的“版权提示”【网址:https://www.jinchutou.com/h-59.html】,按提示上传提交保证函及证明材料,经审查核实后我们立即给予删除!

温馨提示:如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载,重复下载不扣分。




关于金锄头网 - 版权申诉 - 免责声明 - 诚邀英才 - 联系我们
手机版 | 川公网安备 51140202000112号 | 经营许可证(蜀ICP备13022795号)
©2008-2016 by Sichuan Goldhoe Inc. All Rights Reserved.