四个案例告诉你企业品牌整合营销推广的方法

世界工厂网线上生态学院 四个案例告诉你企业品牌整合营销推广的方法无论是什么行业，想要在市场竞争日益激烈的今天杀出一条血路，必须学会转型，学会营销。下面分享四个案例，看看他们是如何借助互联网进行整合营销推广宣传的吧。案例一：奔驰山地车奔驰用新产品开发为自己赋予时兴、活跃的新形象。它推出以“奔驰”命名的山地车，主要原因就是山地车有一种“时兴、活跃的形象”，奔驰的一名营销人员指出奔驰希望“吸引数量更多，范围更广、年纪更轻的消费者”。年轻人逐步熟悉甚至喜爱奔驰牌山地车的过程就是山地车形象扩展到奔驰品牌上的过程，奔驰品牌新联想由此建立。这种做法巧妙利用年轻人固有心理，既丰富奔驰形象又可产生销售利润自行解决品牌维护资金。案例二：欧莱雅集团欧莱雅集团并购羽西、小护士获取中国消费者对其品质的认可。欧莱雅在中国市场上原本知名度不高，旗下只有美宝莲一个大众知名品牌，而且多数消费者也不知道美宝莲由欧莱雅集团生产。并购事件后，欧莱雅借由各种媒体大力宣传这两次并购事件以及集团与美宝莲的关系，巧妙利用中国消费者好事不过三的心理，认为一家拥有三个好品牌的公司不可能不是好公司，使消费者在知道欧莱雅的同时认可其质量，强化了在中国的市场地位。欧莱雅整合公司战略活动与营销传播活动证明产品质量，既节约维护费用又大大缩短了品质认证时间。案例三：东鹏特饮的线上线下整合营销之道1、 微信红包-线下推广“东鹏特饮”这个国产功能性维生素饮料，在红牛这个外来领军品牌之下，一直处于叫好不叫座的尴尬境遇。在红牛的强势竞争之下，2015年东鹏公司全面升级企业品牌形象，实现新LOGO、新包装输出一体化营销战略。2016年1月，东鹏特饮推出的“东鹏好礼，开盖赢红包”， 自活动上线以来，已经有超过5000万人次领取过东鹏特饮微信红包，每日红包兑换量超过200万个，综合中奖率高达40%。随着活动的扩大，同时借用媒体跟踪报道来扩大舆论的注意并形成传播，持续的提高活动的主题与品牌人气，增大扩散性营销通路。2、影视植入-线上推广东鹏特饮通过一系列的尝试与布局，营销上不断进行创新，全面拥抱互联网，包括对当下热播的择天记、外科风云、军师联盟、醉玲珑等IP大剧的植入营销，同时围绕IP电视综艺进行内容深度绑定，如极速前进、欢乐喜剧人、高能少年团、越野千里、我想和你唱、极限挑战等，聚焦高校人群展开线下活动，微信红包等多种方式与年轻人积极互动和沟通，走出了一条专属自己的年轻化道路。与此同时，东鹏特饮还行业首创互联网大剧压屏条，与三大视频网站（腾讯视频、优酷、爱奇艺）展开年度合作，绑定平台内正在热播的电视剧，对目标消费群体实现“场景式”营销，提醒和引导消费者在什么场景下需要喝东鹏特饮，什么场景下需要醒着拼，用真实的场景去诠释“年轻就要醒着拼，累了，困了喝东鹏特饮”的品牌理念，以及和消费者进行互动和沟通，品牌形象和口碑在不断的曝光中得以输出。3、互动营销-线上线下同步在五四青年节，东鹏特饮以#拼出好青年新主张#为主题的线下线上创新联动式营销活动，受到年轻人的高度赞扬和热烈反响，真正扎心年轻人。“拼出好青年新主张“以54青年节为活动契机，选择年轻人上班出行的必经聚集地，地铁站以及地铁车厢为传播载体，用当下年轻人喜欢的自黑自嘲的方式撰写文案扎心年轻人，鼓励和激励年轻人为梦想敢想敢拼的正能量精神，用年轻人真实的生活现状诠释“年轻就要醒着拼”的品牌内涵，与其形成强烈共鸣，从而让品牌在年轻人心中留下深刻印象。五四当天，深圳、广州、南宁地铁红包雨上线，品牌官微官博同步宣传推广，其中更有888元现金红包大奖，线上线下无缝对接，为活动带来了巨大的流量。同时，人民网、北京青年报等权威媒体为东鹏特饮证言，中国好声音第一季励志青年代表金志文在微博上晒出自己的“拼主张”。同时，通过使用扫码获得的电商优惠券以及金罐特饮产品线下友宝兑换券，直接拉动了产品销量。H5互动活动#拼出好青年新主张#，参与人数达151万人次之多，微博话题 #拼出好青年新主张#阅读量超5190万，五四当天微信指数达19万之多，百度指数同期大幅度提升。案例四：哈雷·戴维森摩托车哈雷·戴维森利用消费者自发行为维护其品牌知名度与联想度。哈雷·戴维森摩托车是其顾客追求向往的生活方式而必不可少的一种工具。哈雷·戴维森顾客在追求自己的生活方式的过程中大量使用哈雷·戴维森摩托。哈雷·戴维森拥有“高雅猪娃”、“逍遥骑士”等极具代表性的“哈雷·戴维森迷”受众群体。每逢节假日，“高雅猪娃”们就会成群结队涌上公路，用哈雷的风驰电掣“扫荡”一切。除了这种张扬个性的聚众驾驶外，他们还举办慈善性经济比赛，以求为社会福利事业添砖加瓦。哈雷·戴维森顾客自我实现活动对哈雷·戴维森品牌的贡献是任何传统工具无法比拟的，既不占用企业资源又广泛持久。世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站