传统企业进行全网整合营销的内容和步骤

世界工厂网线上生态学院 传统企业进行全网整合营销的内容和步骤新媒体时代的到来，对个各个企业来说都是一个大的机遇，而不管是微博、微信，还是知乎，任何新媒体平台的高覆盖及高渗透是很多传统媒体无法比拟的，越来越多的企业开始关注新媒体时代下的品牌运营与管理，开展全网整合营销，这里所说的整合营销，并不是说单纯的多渠道推广，而是通过对内容、渠道、营销目的、人员等多方位的整合，达到降低内耗、节省运营成本的营销效果。一、企业全网整合营销的内容1、内容整合其实，内容与内容之间也可以相互配合，使资源利用最大化。例如：我们做SEM时所需用到的文案，同样运用到SEO上。通过自媒体等平台增加关键词的曝光量，并且引导用户的搜索，进一步提升竞价的效果。2、渠道整合通过整合各推广渠道，多渠道间相互配合，以此来减少各渠道的内部消耗。例如：我们通过SEM了解到某个关键词的转化效果不错，那我们就可以主要对这个关键词进行SEO优化，使其自然排名到首页，付费流量、免费流量双管齐下，营销效果还怕得不到保障吗？3、目标整合将我们最终的营销目的进行整合，使所有人都拥有同一个目的，往同一个方向进行发力，才能最终实现我们的目标。例如：运营、竞价、客服这些不同的岗位，让他们能拥有同一个目标，朝着一个方向去努力和协调工作。那必然是事半功倍的，也能减少一些不必要的资源浪费。对于任何一个渠道来说都是如此。4、人员整合公司内部的员工都有自己专精的方面，使员工的能力之间相互配合，让专业的人做专业的事。例如：新媒体可能文笔较好，那她就是专门写文章的；设计也许能熟悉操作各个软件，那她就是专门作图的；而不是让新媒体在写文章的时候兼带作图。但是在各司其职的同时，又需要各个职位相互配合，做到人员资源利用的最大化。二、企业全网整合营销的开展步骤1、升级官方网站，变得更加有营销性，同时让品牌更加高大上，然后围绕网站开展流量营销，包括优化百度等竞价账户后台，提高这一块广告的投资回报率。2、精选几个核心关键词，开展SEO优化，提升百度首页的排名位置。通过一个策略，能够确保网站给集团带来大量的销售线索，特别是大型采购方的销售线索。3、布局电商平台，类似阿里、慧聪、世界工厂网等都全部入住，组建电商团队，做好B端的销售，虽然网站带来的B端客户销售量更大，但是C端也是不能放弃的市场。4、全面开展品牌营销，围绕品牌的权威度、美誉度和知名度开展。权威度就是打造网络品牌形象，确保品牌看起来非常高大上；美誉度就是打造品牌口碑，确保互联网上都是正面信息；知名度就是扩大曝光量，让更多人知道这个品牌。5、除了搜索关键词的人知道，不搜索关键词的人也得知道，所以会开展论坛、贴吧、B2B平台、分类信息平台、文库、微博、微信的传播。总结：过去一句品牌广告金句，可以流传数十年，成为快速占领消费者心智的品牌表征利器。现在，一方面由于承载广告语的大众媒介正在消失，另一方面，广告语的传播已经不再是单向的宣传，新媒体的交互功能，导致广告语会不断被用户重新编辑，最后变得面目全非、语意不详。品牌广告语“一招鲜，吃遍天”的时代终结了。所以，企业很有必要开展全网营销，整合有效资源，从而进行产品的推广。世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站