企业发布广告时常见的五个违法类型

世界工厂网线上生态学院 企业发布广告时常见的五个违法类型广告是企业营销不可或缺的重要手段之一，企业不但需要广告来提高知名度增加产品受众，同时企业本身也需要通过其他广告来选择合作伙伴，因此企业的经营者就一定要具有明辨违法广告的能力。下面列举五个常见的违法广告类型，来帮助企业经营者掌握基本的辨别技巧。一、无证经营无证经营问题主要涉及的是户外广告方面。企业经营者在发布户外广告时，必须经过工商行政管理部门的登记才可以发布，并且必须按照登记的内容进行发布，如果没有经过相关管理部门的批准，就进行了户外广告的发布，不但违法的户外广告会被拆除，并且企业还会受到没收违法所得并进行罚款等处罚。二、不正当竞争不正当竞争不光发生在企业经营方面，还发生在广告的发布方面。如果企业的经营者在发布广告时违背了公平原则，通过在广告中诋毁他人以及抹黑他人产品等不正当竞争的手段，致使消费者上当受骗，他人的经营状况也因此下滑，利益受到严重损害，此时就构成了不正当竞争行为，该广告也就属于违法广告。不光抹黑他人产品的广告属于不正当竞争广告，夸大自己的业绩引诱消费者选择自己的广告、有奖销售的金额超过5000元的广告、有奖销售却让内部人员中奖的广告等等，也属于不正当竞争的广告。三、超越合法范围超越合法范围是指超越企业经营的范围或者国家许可的范围所发布的违法广告，其中经营的范围是指广告公司的营业执照中所核准的广告营业范围，而国家许可的范围是指根据法律规定国家所不允许发布的广告范围。虽然超越企业经营范围的问题大多数是广告公司发布广告不当，但是其他行业的企业经营者在选择广告公司进行广告发布的时候，也一定要查明该广告公司的营业范围，防止因为发布了超越范围的广告而承担连带责任。四、虚假广告虚假广告也是目前最常见的违法广告类型，许多企业经营者为了通过广告获得更大的利益，而夸大产品的实际效果，欺骗消费者。但是这样的虚假广告不但会失去消费者的信任，而且也会使广告失去它的生命力，无法得到本应有的效果，更有甚者，还会受到法律的制裁和严惩。根据广告法规定，企业的经营者发布虚假广告侵害消费者利益的，应当承担民事责任，而广告的发布者如果明知企业经营者发布的广告是虚假广告仍然进行发布的，应当承担连带责任。如果发布该虚假广告的行为构成犯罪的，还应当承担刑事责任。五、不履行广告审查制度现实中，很多时候会出现企业经营者拿着自己已经委托他人设计好的广告让广告发布者进行发布的情况。在这种情况下，根据法律规定，企业经营者必须提供相关的证明文件供广告发布者进行查验，并且广告发布者依法必须进行查验。对于查验后不符合发布标准或者证明文件不齐全的广告，广告发布者不得予以发布。如果企业经营者和广告发布者未能履行这两个法定义务就进行广告的发布，那么该广告就属于违法广告。总结：掌握了这五个违法广告常见问题之后，相信企业经营者也具有了一定辨别违法广告的能力，这样一来能够避免自己因为不慎发布违法广告受到处罚，二来也可以避免因为违法广告的欺骗而蒙受损失。因此，希望企业经营者和广告发布者都能够熟悉违法广告常见问题，从而避开雷区。（本文转载自搜狐号LEB）世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站