红木家具市场调研报告

为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划红木家具市场调研报告市场调研分析报告调研目的：随着国民生活水平的提高，红木家具越来越多地走入普通消费者视野。越来越多的消费者看重红木家具的高质量以及高保值性，使红木家具的销售一度保持着非常旺盛的状态。然而正是由于红木家具拥有如此众多的优点，导致红木家具的假冒伪劣产品也非常之多，这样促使中国传统的红木家具文化不能得到较好的宣传，很多消费者在红木家具的门槛上徘徊。凡此种种都说明目前中国红木家具市场存在一定的危机，很多相关政策也不够完善。为了更好地了解红木家具，同时也为了更好地宣传中国传统的红木家具文化，我们学校组织了此次针对红木家具现状的市场调研，通过走访红木家具大卖场，对红木家具的实地调查以及对消费者和卖家的采访收集的大量相关信息，制做了红木家具的调查报告，希望借助这场调研让我们能够更好地认识和把握红木家具现状，并根据调研结果做好我们的红木家具设计，更好地为广大消费者服务。调研意义：全面地分析我国目前红木家具的生产以及销售状况，从不同的方面分析和解决我国目前红木家具的发展过程中遇到的各种问题，并在此基础上探索我国未来红木家具的发展趋十分重要的实意义。首先，地了解我国的发展历史并且了解我具的生产状状况，从而我国红木家貌，也能够到我国红木展历程和未趋势。其次，可以促进中国红木家具更加快速，更加健康的发展。相关政策地不断完善，能够从各方面支持红木家具业的发展。能够全面红木家具和现状，国红木家况和销售能够看到具的全明了地看家具的发来的发展势，有着理论和现最后，红木家具业的发展，能够带动中国传统红木文化的发展，进而提高国民的生活水平。调研时间：XX-1-12调研地点：武汉市武昌区和平大道和平大市场调研方法：1.实地观察法：为了更好地获取调研信息，我们走访了武汉市武昌区和平大道的和平大市场，那里有数百家家具大卖场，其中有一条街专门卖红木家具，我们几个同学分成若干组对那里的红木家具进行实地调研并进行拍照，收集了大量的第一手资料。为以后的红木家具设计做好了伏笔。2.小组访谈法：为了更加准确和详细地获取调研信息，我们分成了若干小组，每一小组都对消费者和卖家就以下问题进行了详细讨论。：红木家具目前销售情况如何？：对于红木家具的价格，作为消费者是否能够接受。：红木家具的前景如何？：作为消费者，是否真的了解红木家具。：对于红木家具的造型方面，有什么满意和不满意的地方。：为什么选择红木家具。在他们的帮助下，我们获得了很多有效信息，在此对他们表示感谢。调研结果：1.我们通过实地调研发现目前中国市场红木家具种类已经非常众多，并且深受消费者的青睐。加上中国人均收入的提高，红木家具已经不像从前只有帝王贵族才可以使用，它已经进入了中国普通消费者的视野。目前红木家具的销售情况非常乐观。2.红木家具的造型较之前没有太大变化，基本上是以简约对称的形式出现。油漆方面也就是简单的清漆，有些甚至不漆，让消费者充分体会到红木家具的自然特性。同时还能欣赏到红木家具的美丽纹理。少许红木家具也采用了很现代的造型，或者漆了浓漆，给红木家具市场开辟了另一片天地。3.与普通家具相比，红木家具价格仍然算是高昂。一般一套普通的桌椅价格就可以上百万，有些甚至上千万，所以消费者在选择红木家具的时候表现的非常谨慎。但是消费者表示如果买到的是真货，他们还是可以接受目前的价格的。4.多数消费者对于红木家具不是很了解，加之目前仿造，伪造的红木家具较多，所以很多人在红木家具面前表现的很迷茫，不知道从何下手，非常害怕买到假货。那些最终决定要买红木家具的消费者，都是经过再三斟酌，并且带了很多亲友一起鉴定才愿意购买。5.消费者选择红木家具的原因不一，有很多种想法。大部分消费者购买红木家具的原因是红木家具质量好，使用寿命高，不会贬值。少许是为了接待贵宾，置办嫁妆等其他原因。6.由于红木的稀少，未来红木家具的价格会进一步提升。但是由于红木家具的质量好，美观而且环保，加上未来人均收入的提高，很多卖家表示未来红木家具的销售状况将一直保持乐观状态。7.中国对于知识产权方面不太注重，对红木家具的知识产权保护不够，导致红木家具的国际竞争力不够。8.红木家具作为家具的一种，有非常之多的优点，但是同时也有很多不足之处。首先就在于红木产地稀少，成长周期缓慢，导致红木家具不可能太多，太普及。其次由于红木家具昂贵，目前市场红木仿制品非常多，使不少消费者的利益受到侵害。而且目前红木家具的造型过于单一，较很早之前的红木家具没有太多变化，已经根本不能满足现阶段消费者的审美需求。所以红木家具的从原材料到加工以及出售各方面都要做进一步的改善。预测可能的风险：1.红木由于原材料极度稀缺，加上目前保护不周等原因，若干年后可能会出现上关于红木家具市场调研报告红木市场现状以及发展前景小组成员：林鹏代少民张建才前言：XX年12月5日，在王宏艳老师的带领下，我们来到了北京国际展览中心红木家具会展，做有关于红木家具市场的调查。展会现场：我们三人很早就来到了中国国展中心，在很远的地方就可以看见，中国国展中心几个字样。我们继续前行，慢慢的我们可以清晰的看到那密密麻麻的人群。我们从远处就可以看出来，来看会展的人分很多种。有穿统一制服的旅游团体，有穿着儒雅的红木家具爱好者，还有像我们这种一脸稚气的的年轻人，而想我们这种人大部分都是来参观或者做调研的学生。很快，我们三个人依照王老师的要求，更换了参观证，充满好奇的走进了展会中心。红木家具展是一个免费的展会，但是来参观的人却不是很多。由此可见，红木家具的消费群体并不是很大。我们走进会展中心，迎面就看见了中国古典气息浓重的一块大匾额，上面写着“元亨利”的字样，这个品牌就是现在中国红木家具的龙头老大。当然，这个地方也是我们参观的中心和重点。在现场，我们看到了各式各样的经典红木家具，大部分都是已套件组合，并且价格昂贵，参观的人不少，可是真正想买家具的人却很少。会展现场大部分都是红木硬家具，其中大部分都是中堂的家具摆设即八仙桌，太师椅等。刚一进入，就给人一种方正森严的感觉。会展中可以看到许多人，都是以参观的态度来到会展中，并没有许多人询问价格。这也标示了中国红木家具的的发展正处于预热期。我们以市场调研者得身份询问了元亨利的会展主管理，他告诉我们：“以做“中华品牌、创世界品牌”为目标,经过多年的持续发展,汇集了大批优秀的技艺精湛的艺术工匠。元亨利是一家集开发，设计生产，销售，服务于一体，专业生产明清古典硬木家具的综合企业。元亨利的网络营销立足于北京，辐射中国，面向世界。与国内外多家五星级酒店合作，让人领略”进门便得紫薇之气，起居方显九五之尊”的皇家气派和宫廷风范。他还告诉我们：红木家具并没有应为中国经济滞缓而受到严重影响，他们这个企业还在不断发展壮大，有信心继续领跑中国红木家具市场，让中国的古典家具风尚走向世界。通过这次我们对红木家家具展会实践深入调查，我们基本了解了中国红木家的的主要类别与未来发展前景。下面是我们的调研与研究。一?红木家具市场现况近些年来，红木行业有了不少的传闻：有的说红木行业巅峰已经过了，现在正在走下坡路，有的说红木原料价格炒作严重，到了泡沫破裂的时候。更严重的是最近国内某媒体爆出涉及千万元的红木家具真假难辨，红木家具市场价格暴跌，甚至已面临崩溃的危险。此文一出，语惊四座。引起广大消费者和商家众说纷坛。1?传言非谣言，不可轻信。据了解，红木家具主要消费群体为：40岁以上的企业老板或文化学者，这些消费群体资产较为雄厚并追求高品位生活。从近些年来看，受经济?政治因素影响，消费者信心指数明显下滑，尤其对老红木家具销售造成很大影响。但毕竟物以稀为贵，现在黄花梨?酸枝木等老红木家具早已稀缺难觅，可遇不可求，市场价格一路走来依然坚挺稳健，因其生长周期缓长和资源稀缺这两大关键因素，价格实际上处于不断上涨的姿态。之所以呈现不同程度的价格下跌是由于去年缅甸花梨?非洲花梨等新红木家具的跟风暴涨而引起的，此属于正常的市场现象。2?木以假乱真，扰乱市场。红木家具市场风波不断，除了部分红木家具价格回落超出预期外，还頻出各种市场乱像。不但严重损害了广大消费者的利益，也阻碍了这个行业的良性发展。红木家具市场品种繁杂多样，价格不菲，受利益驱使小作坊厂(转载于:写论文网:红木家具市场调研报告)家遍地。伪名牌掺假自然不见不怪，红木家具市场难免出现品质不达标?价格纷乱的现象。此外，早些年开始，不少投资客开始涌进红木市场，不惜以囤积和炒作等行为来扰乱市场行情，加剧红木市场行情的波动。造成红木家具市场出现非正常的?不符合市场规律的下跌。总的说，红木市场现状造成的原因归结于三：1?不良厂商故放风声打压市场行情，趁机想以次抄底囤积材料或成品。2?红木造假花招多，以假乱真扰市场。3?众多厂家诚信自律缺失，牺牲市场换取最大利益。二?红木现有产品分析1?红木产品简介材料上目前市场上的红木家具，主要是用花梨木和酸枝木制作。造型上，市场的红木家具以传统的明清造型为基础，同时添加了许多时尚元素。我国红木家具只要有“京式”?“苏式”和“广式”，前两者较多的保留了中国古典红木家具的传统形式，受到众多喜爱古典美学学者和传统怀旧的人的喜爱。后者则因受西方文化的影响较大，形成了独特的风格，也受到了一部分年轻人的追捧。2?产品发展趋势1.产品珍贵珍贵材质更受青睐。红木家具家族庞大，如果从材料?样式上区分，就能划分出许多种类。其中，产量越稀少?材质越珍贵的家具越受青睐。2.造型简洁简洁明式家具城主打。在简约风潮的影响下，近两年线条简洁的明式红木家具显然更受追捧，在家具展上有不少风格清新的仿明式家具出现。3.古今融合古典设计融合现代手法风格。出现了一些融合古典与现代风格的新仿古红木家具，局部区域运用了大量中式线条?中国雕花等传统艺术表现手法，同时又大胆地采用了现代的设计手法。4.年轻化年轻购买者兴致渐浓。随着复古风的盛行，一些热爱中国传统文化?又经济实力的年轻人也常对这类家具变现出浓厚兴趣，并且这类年轻购买群体有增加趋势。总结：由红木制作的高档实木家具，经过多年历史的沿革，如今具有了功能合理?造型优美?结构严谨?用料讲究?抱值增值性等众多优点。近些年来，红木家具的需求呈稳定的上升趋势，国内红木家具市场需求一直呈梯形上升。三?红木家具市场未来前景分析宏观上，红木家具市场将随着房地产及金融市场的调控，持续低迷半年至一年的时间，何时反转需看国际、国内经济形式的变化。所以，何时动，要把握好节奏。微观上，一线城市继续低迷，二线城市需求旺盛；南方市场继续低迷，中、北部市场需求旺盛。所以，向哪动，要把握