康复中心推广方案.ppt
山东广播交通音乐之声FM101.1媒体优势分析山东广播交通音乐台山东广播交通音乐台山东广播媒体竞争情况分析山东广播媒体竞争情况分析 以下数据由赛立信媒介研究有限公司山东的广播的地位仅次于电视山东的广播的地位仅次于电视杂志：接触率17.3%在过去一在过去一个月曾经个月曾经接触的媒接触的媒体的受众体的受众比例比例其它媒体：接触率0.8%广播：接触率62.4%报纸：接触率41.1%互联网：接触率11.0%电视：接触率97.0% 各大媒体的受众规模在山东的格局：电视>电台>报纸 >杂志>互联网；山东的广播接触率比较高山东的广播接触率比较高（单位：万人)山东电台各频率收听情况山东电台各频率收听情况（中心城市）（中心城市）山东电台各频道的平均收听率与平均占有率山东电台各频道的平均收听率与平均占有率覆盖范围覆盖范围序号序号电台名称电台名称平均收听率平均收听率平均占有率平均占有率覆盖地区覆盖地区1 1山东电台交通频道山东电台交通频道山东电台交通频道山东电台交通频道0.21%0.21%11.3%11.3%7 7个调研地区个调研地区个调研地区个调研地区的城市区域的城市区域的城市区域的城市区域2山东电台经济频道0.09%5.4%7个调研地区3山东电台文艺频道0.09%5.3%7个调研地区4山东电台生活频道0.06%3.7%除青岛外的6个调研地区5山东电台音乐频道0.10%3.5%济南、淄博6山东电台第六频道0.05%2.2%济南、聊城注：表中数据是各个频道在各自的覆盖范围内的平均收听率与平均占有率交通频道全天各时段千人广告成本交通频道全天各时段千人广告成本 山东电台各频率广告千人成本比较山东电台各频率广告千人成本比较l山东电台系列频率的广告千人成本差异较大,基本可分为两个等级:l一是交通频率、经济频率文艺频率和生活频率这些10元以下的频道。其次是第六频道和经济频道这两个中等价格的频道。l相对于听众的结构和价值等综合因素考虑，交通频率的广告千人成本最具优势。平均广告成本注:全天时间计算为6:00-23:00山东广播交通音乐之声无缝隙 覆盖全省十七地市成立时间：2000年3月1日正式呼号覆盖方式：亚洲-1A卫星传输覆盖区域：山东全省十七地市覆盖功率:全省覆盖总功率：30千瓦频率FM101.1FM106FM106.6覆盖情况城市覆盖功率城市覆盖功率城市覆盖功率济南10千瓦淄博1千瓦青岛3千瓦荷泽1千瓦临沂1千瓦聊城1千瓦潍坊1千瓦德州1千瓦日照1千瓦烟台3千瓦泰安1千瓦莱芜1千瓦济宁1千瓦滨州1千瓦枣庄(腾州、薛城)1千瓦东营1千瓦威海1千瓦山 东 广 播 交 通 音 乐 之 声 收 听 率连续4年在济南地区位居榜首%据最新数据调查显示, FM1011覆盖济南地区近 60万人,仅在济南就高出收听率第二位近54%的听众群体。资料来源：新生代市场监测机构 目标受众：15-64岁人口FM1011在全省中心城市驾车人群广播收听率调查中在全省中心城市驾车人群广播收听率调查中 FM 101.1FM 101.1以以 69.22% 高居全省电台之首高居全省电台之首 ! ! (2004年山东省统计局调查数据结果)FM101.1FM101.1山东广播交通音乐台山东广播交通音乐台 山东广播媒体第一品牌覆盖人数第一、收听率第一、忠实听众人数第一媒体环境最优、广告环境最好山东广播交通音乐台有效覆盖山东全省1717地市，拥有90009000万可收听人群;山东全省12001200万辆汽车拥有量为山东广播交通音乐台提供了巨大的移动收听资源.山东广播交通音乐台在济南地区忠实听众人数达到5050万人，位居各电台之首唯一全省覆盖的以交通和音乐元素为主体内容的广播媒体，频道专业化程度高，节目内容为中青年听众和移动人群量身定做；相对年轻、高学历、较高收入水平是山东交通音乐台听众的主要特征;是山东全省唯一完全以品牌广告经营为主体，具备最佳的广告环境，在听众中具有良好的可信度，是极具广告投放价值的广播媒体。XXXX广播合作方案广播合作方案山东广播交通音乐台山东广播交通音乐台广告目标：新品牌告知、建立品牌知名度、扩大品牌影响力1.把义诊活动作为品牌告知的切入点，配合品牌广告宣传，迅速建立品牌知名度；2.根据介绍骨畸形、骨不连等骨病对患者工作及生活的影响以及患者都想过正常人生活的心理，扩大品牌影响力；3.根据不同时期，不同市场情况及宣传需求，在整合的基础上调整推广侧重点，长期持续树立品牌。推广战略:长期持续立体树立品牌整合概念必须从长期持续的角度才能到位的解决我们面临的问题以品牌为面，将品牌形象与媒体良好结合，形成强强联手的影响,通过长期持续的宣称营造氛围；以产品系列及市场活动为点加以进行纵深，利用具体信息特点渗透.不能急于表面化灌输,通过业务介绍及对患者生活和工作的影响扩大品牌影响力品牌产品卖点活动服务宣传其它推广主线:建立品牌知名度推广主题:各个环节（新品牌告知、业务介绍、活动）最有效的沟通方式：全天高频次黄金套播广告理由一:保证最大化覆盖,保证强化树立知名度和影响力广播广告由于听众收听习惯的原因,平均每人每天收听大概半小时左右,运用高频次、广泛、持续的提示品牌，通过不断重复的对听众进行提示，将“品牌、功用”的印象深深的植根在消费者意识里理由二:根据不同时间段选择不同广告投放方式针对6月1号国际儿童节义诊活动，从5月15号到5月30号之间以高频次品牌告知加活动告知，让消费者知道XX康复中心。6月1日到7月31号两个月时间，以长时间高频次品牌宣传配合机构业务介绍让人们认识XX康复中心，从而达到从品牌告知到长期树立品牌知名度和影响力的广告目的具体投放分布策略1，（5月15号到5月30号）黄金黄金16套套15秒组合秒组合（4AT、6A、6B）理由：这段组合基本覆盖全天的最佳收听时间，特别是7 点到9点、12点到2点、17点到19点这三个 车上人群（也就是我们主要收听人群）的最佳收听时间，以高频次品牌告知加活动宣传使消费者知道XX康复中心。费用预算：费用预算：刊例价：100000元/月折扣价：45000元/月2， （ 6月1号到7月31号）黄金黄金16套套30秒组合秒组合（4AT、6A、6B）以长时间高频次品牌宣传配合机构业务介绍让人们认识XX康复中心，从而达到从品牌告知到长期树立品牌知名度和影响力的广告目的费用预算：费用预算：刊例价：165000元/月折扣价：74250元/月
