企业品牌包装策略如何做才能达到推广作用？

世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站 企业品牌包装策略如何做才能达到推广作用？如今，品牌包装的影响越来越大，想要打造一款人人都非常喜欢的产品不仅需要其产品自身具有很多优势，还需要给该产品进行适当并且引人入盛的包装。所以，品牌的整体包装需要围绕着品牌的核心概念进行不同角度的延伸，从品牌传播语、色彩、材料、空间、光等等，使得消费者接触到的品牌能够获得一个全方位的感受。比如说我们从意大利、法国的各种名牌产品身上都能够体会到很深的品牌文化，让人能以拥有为荣。那么，企业如何才能通过品牌包装和推广，起到传播品牌名声，塑造品牌形象的目的呢？1、做好品牌形象的定位1、注意品牌个性无论需更新换代的老品牌还是市场新进品牌，个性的、风格明显的品牌形象是市场竞争的重要内容。品牌形象设计要创作出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想，与品牌核心价值共同构成丰满的品牌联想。2、注意品牌定位形象定位更多的取决于消费群体的消费特性，在现代社会，市场竞争激烈，只有迎合消费者需求方能获得立足之地。通过定量调查、定性调查、媒体和广告调查和受众群体消费特性调查，对品牌的需求市场进行细分定位。3、注意品牌命名一个好的品牌名有助于营销策划推广，如词较为新奇有趣，第一次出现在互联网，那么其关键词优化便能较为容易排上首位。新奇+创新+易记，这是网络品牌命名的基本思路。二、做好品牌网络推广1、选择推广平台企业要进行网络品牌推广，首先当然要在网络上拥有一个可以开展相关业务的站点。大的企业可以建一个专业的官方网站，小的企业可以依托各种 B2C 平台进行产品销售与服务。无论是官方网站还是平台网店，企业都需要对网站的界面、整体风格等排版问题进行精心规划和设计，用户体验要好。2、查找网络热点尽管广告在新产品入市时的作用甚大，但局限性也越来越明显。主要原因是各种广告已使人目不暇接，几百万元的广告投入常常石沉大海。一些品牌的入市成功，主要是因为借用公关手段引起新闻效应，迅速地提高知名度。可供企业选用的公关手段包括：制造新闻，如就公众关注的热点、有意识地把名人与企业组织或品牌联系起来并以此制造新闻、巧借传统节日等开展公关活动制造新闻等。3、获取网络流量网络营销大致可分为搜索引擎、主流综合门户、垂直行业网站、社会化媒体平台等。搜索引擎在网络用户进行世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站 信息咨询与获取的过程中起着重要作用，用户通过这些通道进入论坛、贴吧、微博、博客等社交媒体进行信息互动获取企业品牌与产品的口碑，也通过这些通道进入门户网站、新闻媒体网站获取品牌报道信息。4、进行广告投放新产品入市，绝大多数离不开广告的配合。广告是提高知名度、塑造品牌个性的有力工具。有了网络站点，接下来就是让用户知道企业、认识企业，这就需要进行广告投放。互联网拥有海量的渠道与信息，企业如果将广告投放到网络的各个角落固然不错，但不现实，不仅加大推广成本，而且效果甚微。三、案例三元品牌包装策略1、品牌新闻营销行业大事有三元：凸显三元作为行业领军位置的品牌优势及社会责任感。2、品牌人物包装三元企业领导人/技术带头人包装：增强品牌口碑和好感度。3、品牌活动宣传三元闪耀高端活动：利用活动平台、名人、大咖的影响力，提升品牌高端形象。4、品牌话题营销三元食品节日节气消费者沟通：紧跟节日热点，加强品牌与消费者沟通。总结：产品即信息，包装即媒体，货架就是广告位，互联网货架更是广告位。品牌包装策略是企业构建产品销售终端中最重要的营销战略武器，不仅要有好卖、易记、好看的产品包装，更要注重品牌形象、品牌传播、企业环境等的包装，从而达到保护产品，强化品牌，引起消费者关注，增强购买行为的目的。