企业如何做好产品的品牌包装？
世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站 企业如何做好产品的品牌包装？消费者在面对新的产品时，一般都是先从产品品牌包装形象上去了解产品的功效与作用，然后再与同类产品相比，品牌包装设计直接将产品形象和品牌概念传达给消费者。因而掌握一些必要的产品品牌包装技巧更有利于产品的推广与营销。那么，企业怎样才能做好产品的品牌包装呢？一、品牌包装设计的注意要点1、品牌包装设计要尊重企业的品牌形象，是企业品牌形象的一部分。2、品牌包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。因为包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。3、品牌包装设计起到构建品牌与消费者的桥梁作用，将无形的品牌形象转化为产品的视觉形象。4、品牌包装设计注重与品牌形象的个性呼应，不是品牌形象的简单复制而是个性化提升。5、品牌包装色彩在品牌包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。二、品牌包装设计的新思路1、品牌包装之传统风格古老风格的商品包装不仅在潮流中扮演着重要角色，而且给人传递出可靠感。正基于此，许多品牌商和商品才能更容易获得消费者的眼球，因为知道自身可以被大众所信任，而品牌包装则恰巧可以传递这一关键信息。2、品牌包装之有针对性的包装设计联合利华公司 AXE 系列包装产品有非常明确的定位-年龄在 18 岁到 35 岁之间的年轻人。因此他们的包装设计重点是吸引这些人。这个系列的包装瓶是厚厚的模压黑色塑料容器，外表粗犷，很受这些年轻人的欢迎，用它装沐浴露就像装润滑油那样简单。3、品牌包装之环保可持续的包装小型饮料市场已经成熟，竞争异常激烈。如果认为这里已经没什么有作为的新意，那你可就错了。国外一家茶叶公司便推出了特别的品牌包装。它推出的产品本身就很特别-加入石榴汁的茶。品牌包装更值得一提。饮料被装在一个常用的长条形玻璃品里，上面是盖子和热收缩标签，标签上写着：移除标签，留下瓶子。该产品约2.79 美元一瓶，对于瓶装茶来说不算贵，但你可以得到一个免费的玻璃瓶，不必担心回收的问题。4、品牌包装之有趣的包装世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站 有趣并非只是儿童的专利，成年人也喜欢有趣的东西。占据儿童产品包装的主流设计风格，如明亮的颜色、不同一般的形状，一样可以用在成人产品的品牌包装上，只要再精致些便可。首先在包装设计上融入“趣味”元素的行业是制酒业。你只要花点时间逛逛当地的小商店，你就可以发现许多酒瓶的标签上面印有马、企鹅、袋鼠、青蛙、天鹅等等。不用准备一个企鹅形的瓶子，只要在上面印一个企鹅就足够让它引人注目了。5、品牌包装之创意包装对于品牌商来说，一个好的品牌包装最终目的是能够在超市货架上第一时间赢得消费者的注意，促使他们最终选购，即所谓的一见钟情。为了达到这一目的，品牌商们在打广告时必须传递出产品的独特性。百威啤酒在产品包装区分上就做得非常成功，最新款啤酒包装采用领结形状夺人眼球。法国泰亭哲酒庄推出的香槟也是用不同色彩的酒瓶进行品牌包装，最终在市场上大受欢迎。6、品牌包装之双面打印延伸标签假如你的产品是透明的液体，装在透明的瓶子中，那么有一种办法可以给你更多的包装设计空间，并且成本很低。我的意思是可以在标签的背面印一些内容。当然，常规的信息不能放在标签背面，但可以印一些比如辩论、关于公司的故事，或者更好地使用产品的建议等内容。这是一种非常简单的方法，可以给你的客户更多信息却不破坏品牌包装的形象。7、品牌包装之个性包装当前，数字印刷品牌包装技术越来越受到市场的认可，短版印刷品层出不穷，个性包装印刷品已经成为品牌商用来吸引客户的有效工具之一。全球知名的饮料企业可口可乐已经将其投入实际应用，通过为不同包装瓶印刷个性化的标签扩大了市场份额，很好地提高了企业品牌影响力，获得了市场的高度认可。需要强调的是，可口可乐仅仅只是一个开始，现在市场上已经有许多品牌商都开始为消费者提供个性化包装。譬如绝对伏特加，酒品标签选用 400 万个独特的个性化设计，令其成为消费者的挚爱。总结：产品的购买模式已由过去的被动消费转变为消费者的理智主观性选择，所以未来的品牌形象包装更应注重定位式设计，以产品最大卖点为基础，附和品牌自身核心理念，遵循品牌形象包装的视觉逻辑性，提出独有的创新品牌形象包装方案，从而区隔市场中同类商品，建立自身品牌形象特征，加深消费者第一印象感受，进而帮助产品销售的同时加深消费者对品牌形象包装的认知。
