企业品牌包装的作用及设计技巧

世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站 企业品牌包装的作用及设计技巧企业品牌包装作为企业品牌战略的一部分，是最直接面对消费者的产品营销媒介，消费者通过品牌形象包装设计了解产品的作用价值，而美的品牌包装设计不仅让人在杂多的包装面前耳目一新，还能给人一种欣赏艺术品的感觉。一、品牌包装的概念品牌包装（Brand packaging）的范围很广，凡是对品牌进行的包装宣传，都属于品牌包装范畴，品牌包装既包括产品设计包装，也包括品牌概念挖掘，产品概念挖掘，品牌价值描述，品牌价值深化，以及品牌附加值等内容的设定或发散，还包括对于品牌传播的设计和操作。二、品牌包装的形式“包装”主要包括“产品包装”、“品牌包装”两种形式，“产品包装”主要是针对产品所做的由内至外的包装形式，包括包装纸、盒、箱等等形式。“品牌包装”是一个较为宽泛的包装概念，它指的是针对品牌概念所作的整体商业文化的包装，从品牌视觉形象系统、品牌文化传播、商业环境的设计等系列行为，从而构成一个对品牌完整的塑造体系。三、品牌包装的作用1、品牌形象包装是产品定位的色谱如何在竞争中保持产品的竞争力，除了在产品质量和价格上要优于竞争对手，更多的是在品牌形象包装上重视包装色彩对品牌的定位作用，并通过品牌形象包装加强品牌识别，促进品牌内涵的传播和对目标受众的吸引力及识别记忆。2、品牌形象包装可以塑造品牌定位采用什么样的品牌形象包装决定着你的品牌定位，时尚与古典，浪漫与传统，个性与风格，品牌形象包装往往以其独特形状把自己的产品定位与竞争对手区别开来，塑造自己的品牌定位。3、品牌形象包装是产品定位的素材一般通过合适的品牌包装材料和印刷工艺体现产品品牌的不同档次和特殊定位。一种产品采取什么样的品牌形象包装，除了要考虑产品的使用价值、产品属性、安全性能、运输便利性以及环保要求外，如何把品牌形象包装的材料和客户心理需要结合起来，还关系到一个品牌定位的成功与否。4、品牌形象包装是产品定位的语言表述用品牌形象包装建立和强化品牌定位还有一个很重要的手段就是保持与包装信息的一致性，充分研究包装名称元素对产品定位的作用，巧妙地利用不同的文字设计元素表达同一个品牌概念。四、品牌包装设计的技巧世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站 1、包装颜色要表达产品属性颜色是包装最重要一个视觉元素，颜色也是最容易为消费者直接感知的产品竞争性元素，因此，新产品在选择颜色组合时必须十分注意产品属性，同时也考虑到消费者心理接受，让颜色更好的传达产品信息，感知产品。2、包装的版式与规格设计推动产品的销售包装版式与规格是现在消费品构建差异化重要手段。在快速消费品时代，包装版式和规格的大小会直接影响到消费者的购买决策，合理的版式与规格设计会推动新产品的销售。3、创新外观与内在形状包装的形状分为内在形状与外在形状，在现在这个快消品高度重合的年代，新产品的形状要在充分考虑运输过程与终端展示堆放后，在外观和内在设计上考虑实用价值与观赏价值，注重消费者的体验的同时具备创新特色，风格独特。4、包装风格结合品牌的定位和调性一直以来包装风格特点有两个比较直接作用，一是传播产品，二是传播品牌。产品功能上有标准型功能宣传与感觉性功能宣传，一般情况下，标准型功能宣传是我们必须做地一种说明，但是，感觉性功能宣传需要我们创意。因此，我们要在包装的风格确定上结合品牌的定位和调性。5、文字与图形创意要更具识别性包装文字是向消费者传达产品信息最主要的途径和手段，因此包装字体设计不仅要与色彩和图像协调，而且也要注重形式美和功能，使包装传递出正确的品牌定位和品牌调性。成为识别品牌的重要组成部分。6、用材符合品牌战略性定位在科技化的今天，包装用材也是组成新产品核心竞争要素战略性元素，包装用材随着现在材料开发领域不断扩大而变得越来越为广大消费者所追捧，包装用材对于彰显新产品品味与风格具有十分重要的外在作用。总结：如今，品牌包装对企业发展的以及产品销售的作用越来越大，所以，品牌包装设计对企业的重要性不言而喻。品牌包装只有与企业整体战略有机结合，才能发挥整体效应，这就要求企业必须树立“品牌”意识，端正“创立品牌”思想。