宝来上市宣传（PPT 42）

驾驭动力 博雅时代 驾 驭 动 力 驾驭动力 博雅时代 自驾车 驾驭动力 博雅时代 自驾车 第一关注的是驾驶的体验 须满足驾驶的乐趣 驾驭动力 博雅时代 问题？ 驾驭动力 博雅时代 “ 驾驶的乐趣 ” 已经不能成为 标语式的卖点 驾驭动力 博雅时代 必须找到 “ 驾驶乐趣 ” 本质与核心 才可以使 突围 驾驭动力 博雅时代 驾驶，驾驭机械 动力 。 驾驭动力 博雅时代 动力， 蕴涵于天地万物之间。 驾驭动力 博雅时代 动力， 也蕴涵于社会万象与 人的内心之中。 驾驭动力 博雅时代 动力， 让人类有了超越自身极限的可能。 （速度，力量，美感、能力等等） 驾驭动力 博雅时代 驾驭生命之动力。 驾驭动力 博雅时代 驾驭风之动力。 驾驭动力 博雅时代 驾驭海之动力。 驾驭动力 博雅时代 驾驭山之动力。 驾驭动力 博雅时代 压力 动力 驾驭社会之动力。 驾驭动力 博雅时代 驾驭自我内心的动力。 驾驭动力 博雅时代 驾驭动力， 获取生命动感之美 与至高乐趣。 驾驭动力 博雅时代 驾驭动力， 获取生命成功之美 与自我实现。 驾驭动力 博雅时代 动力越大 驾驭的感觉越强 是真正的“驾驭” 驾驭动力 博雅时代 驾驭动力越强， 获取成功与乐趣越高。 驾驭动力 博雅时代 动力十足 动感紧凑 驾驭动力 博雅时代 成功，活力， 有把握，能控制 驾驭动力 博雅时代 +车 驾驭动力 博雅时代 人车合一， 驾驭动力。 驾驭动力 博雅时代 驾驭动力， 实现自我。 驾驭动力 博雅时代 三阶段 驾驭动力 博雅时代 一。品牌理念建立阶段 感性地表现驾驭自然之动力的感觉。（驾驭动力） 二。品牌理念强化与支持阶段 理性表现 驾驭者，驾驭者的车） 三。品牌理念延伸阶段 表现驾驭社会动力的体验。（非凡的人，非凡的车） 驾驭动力 博雅时代 第一阶段 表现驾驭自然动力。 重要地是表现驾驭的感觉。 强调自然、人与车的和谐。 驾驭动力 博雅时代 第二阶段 适性、安全性等等。 “驾驭动力”的物质性。 驾驭者，驾驭者的车。 驾驭动力 博雅时代 第三阶段 成功者善于驾驭社会种种动力。 成就的乐趣即驾驭动力的乐趣。 需求的符号与基础。 驾驭动力 博雅时代 生理需求 安全需求 社交需求 尊重的需求 自我 实现 的需求 一般例子 食物 安定 友谊 地位 成就 人对轿车的需求 方便，代步工具； 扩大生活的半径。 荣耀，体面。 身份地位的象征。 享受驾驭的乐趣， 自我个性气质的彰显 马斯洛需求层次理论与购车心理 驾驭动力 博雅时代 生理需求 安全需求 社交需求 尊重的需求 自我 实现 的需求 国内轿车广告诉求定位 桑塔纳 2000 神龙 富康 帕萨特 本田雅阁 人对轿车的需求 方便，代步工具； 扩大生活的半径。 荣耀，体面。 身份地位的象征。 体验驾驭的乐趣， 自我个性气质的彰显。 马斯洛需求层次理论与轿车品牌定位 驾驭动力 博雅时代 创意表现的执行 驾驭动力 博雅时代 影视广告： 专题片文字脚本 驾驭动力 博雅时代 报纸广告、杂志广告设计： 理念部分： 3+1 功能部分： 1 驾驭动力 博雅时代 海报、展板、户外广告 驾驭动力 博雅时代 样本、 宣传单页等等 驾驭动力 博雅时代 礼品、促销品设计 驾驭动力 博雅时代 我们就推动他到多高！ 驾驭动力 博雅时代 驾驭动力，驾驭市场。 驾驭动力 博雅时代 感谢动力。 驾驭动力 博雅时代 感谢