New Balance2016年春节广告策划书
,New Balance 2016春节广告策划书,策划人员,陈嘉尧 13105032004 黄晓云13105032019 林楚茹 13105032033 李 颖 13105032026 王嘉颖 13105032044 叶静芯 13105032049 张贝贝 13105032052,New Balance，创立于1906年，New Balance旗下产品涉及运动鞋、运动服装、运动装备以及童装等方面，以多流水生产线的综合运动休闲品牌而为世人所熟知，且现已成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌，在美国及许多国家被誉 为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。,市场分析,广告策略,广告创意及活动营销,媒介策略,市场分析,拥有独特的企业文化，品牌知名度高，品牌形象明确。专利注册项目多，技术含量高，研发能力强。产品多样，满足各种年龄消费者的不同需求。,地区人口多市场容量大，消费市场广阔。体育事业、体育精神、健身事业的发展且人们生活水平提高，对中高端运动产品的需求增多。,强有力的竞争对手多。媒体宣传力度、广告不够，且对大多数中国消费者来说，其产品单价过高，没有准确了解和把握中国市场。,广告策略,A,B,C,目标 短期目标：提高产品销售量与知名度 中期目标：提高产品在消费人群中的普及度 长期目标：产品销售范围更广，成为人民运动鞋首选品牌,消费人群 大学生群体、工薪阶层、社会成功人士、政治领袖。 其中大学生和工薪阶层是主要的消费人群。,New Balance=健康。 整个广告策划活动将会将New Balance和中国新年、健康、团圆这些元素结合在一起，让人度过一个与众不同的新年。,D,新年礼物送New Balance的产品给父母，也是希望把健康带给父母的美好祝福。 步数换红包活动，传达全民运动的理念，让大家深刻体验New Balance带给大家的运动乐趣。 New Balance给你带来健康，健康的代表就是New Balance。,New Balance 新年营销活动,New Balance 新年平面广告 happy new year,New Balance 新年电视广告之 我懂你的心,广告创意及活动营销,one,two,three,one,电视广告,主题我懂你的心，时长为25秒。,演员要求：专业演员，一对年轻活力的情侣、年近半百的母亲 。,主要表现爱情、亲情以及人情的形态，用故事式的手法表现出New Balance产品与消费者的关系，引起消费者共鸣。,表达形式：故事叙述。,发布形式：普通广告，在春节期间的黄金时间段播出。,画面主打颜色：以温馨的色调为基础。,拍摄地点：带有新年气息的家。,one,电视广告,电视广告创意：一对年轻的情侣发生矛盾，男主角误以为将独自一人回家与父母迎接新年。当男主角回到家中看望父母，发现自己的女朋友早已来到家中，两人默契的为父母准备的是同一份New Balance的衣服，因为默契的巧合，两人心中的矛盾悄然冰释,New Balance 新年电视广告之我懂你的心 分镜头脚本,平面广告,Two,主题为“Happy New Year”的系列平面广告（共三幅）。,运用图形、文字、色彩等基本形象元素，遵循形式美要求，组合成富有迎新春意义的平面广告。,将抽象的概念形象化，形式简洁，内涵丰富。,画面主要色彩为红、白色。,画面构图生动有趣，信息安排合理，必要出现元素为LOGO。,发布形式：户外广告（公交站台、地铁月台）以及线上平面广告（用浮动广告条方式投放在新浪网、搜狐网、雅虎网）。,Two,平面广告,平面广告创意：利用双关语的方法创造了一系列的平面广告。用New Balance的不同系列鞋子摆成“New”、“六”、“溜”表达“Happy New Year”这一主题。“New”的寓意新年，以及New Balance “6”的寓意为2016年以及66大顺 3.“溜”的寓意为顺利以及与跑步运动相关，符合New Balance的产品功能。,New Balance 新年平面广告 happy new year,Three,营销活动,名称：New Balance新年大派对跑跑换红包 形式：New Balance联合APP悦动圈开展步数换红包公益活动。 举办时间：为期30天（1月24日2月22日，2月8日为春节） 具体流程： 1月24日2月22日，发起活动。下载悦动圈APP，进入悦动圈“”活动，输入New Balance产品代码活扫描产品二维码，打开活动页面，开始参与活动。只要你每走一万步即可换一次红包，红包金额随机，金额为0-5元。（若步数为达到两万以上，三万以内，即可换两次红包，以此类推。） 2月8日（除夕夜）和2月22日（元宵节）推出大礼包抽奖活动，步数达到一万步的人就可以参与其中。奖品为100个大礼包，大礼包奖品为一张可以在各大New Balance专卖店换取指定商品一件的礼卡。 活动最终解释权归New Balance（中国）所有。,四,媒介策略,媒介的选择与行程方案,媒介购买费用分配,媒介效果预估,媒介的选择与行程方案,媒介的选择：电视、互联网（新浪网、搜狐网、雅虎网）、户外的公交车站台、地铁月台、手机APP悦动圈媒介的行程方案：从一月24日起就在电视，互联网上投放我们的视频广告以及系列活动，在户外也投放我们的平面广告，另附我们在这一个月内的系列活动的相关信息及二维码，让全国人民在参与其中，喜迎新春。,媒介购买费用分配,1、电视广告在央视、收视率高的地方台黄金时段投放的费用 3000万 2、互联网的广告投放费用 500万 3、各大城市的公交车站台，地铁月台的广告投放，主要是在人流量大的地方（其中又分在不同层级市费用有所不同） 1500万 4、宣传活动策划所需费用 1000万 总预算：6千万,媒介效果预估,让全中国人们参与其中，成为新春期间的必谈话题。使New Balance的品牌深入人心，体现New Balance的一种人文关怀，更好地融入中国市场。,
