企业如何策划一场话题炒作营销？

世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站 企业如何策划一场话题炒作营销？ 在如今炒作泛滥的年代，你所关注的一件事、一个人都有可能是有组织、有安排的精心策划。如果你是个明白 人，那么你就一眼而过，笑笑了之；如果你看不出其中玄机奥妙，那么你就会被成为“水军”，参与舆论。 我们知道，打造品牌离不开炒作。在当代这个物种多，品类多，同品类产品更多的社会，如何才能使自己的产 品从众多相似产品中独树一帜，引人耳目，提高名气，这就需要费一番脑力。而炒作正是一种能够吸引公众聚 焦，最终把公众注意力转化为销售额，提升品牌资产的最佳方式。 一、话题炒作的特点 1、门槛低 这种活动的学习成本、决策成本、行动成本、形象成本、传播成本等都应该尽量低，人人都可轻松参与进来。 2、趣味性 这个随机事件首先就应该有趣，比如丢硬币这个事也是随机的，但明显没什么意思了。尽量做到打破常规，制 造反差，意料之外。 3、随机性 这是一个最基本的标准，首先这个事件得是随机发生，具有不确定性、和不可控性。 4、惊喜感 消费者对于不确定事物的冲动大多来自对惊喜感的追求，所以我们需要制造惊喜。一个会给用户制造惊喜的品 牌，总是那么让人喜欢。 5、显而易见 首先这个随机事件的运作过程是公开透明的，人人可监督。另外，它的结果也是显而易见的，不需要额外判断。 输就输，赢就是赢；黑就是黑，白就是白。 二、话题内容的确定 1、话题炒作内容的选择要具有新闻性，即要炒作的内容至少可以成为一条热门新闻，只有这样才能达到吸引客 户的目的，达到宣传的效果 2、话题在形式上可以多样化但在内容上要贴近大众，要具有传播性，贴近人们的生活，此类话题能够形成口碑 效应，能够被广泛的传播。 3、话题还要有互动性，即要炒作的话题不能有定论，这样有利于人群进行讨论，各抒己见，让人们有参与的机 会，这种话题才能够让人们津津乐道。 4、话题还要有可控性和持续性，即我们要将炒作的话题控制在我们科调控的范围内，不能一发不可收拾，只要 世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站 达到宣传的效果即可，不可给社会造成不良影响，做好各种控制方案。除此之外，还要有一定的持续性，这样 才能达到讨论的价值和预期的效果。 三、话题内容的编辑 将一个炒作话题核心的所有相关内容表示出来，即事件型话题要写出完整的事件过程，人物型话题要写出所有 的人物个人资料和内容，讨论型话题要将观点阐述清楚，形成有论点、有论据的评论性文章，公告型内容要将 公告内容创造完毕，此外，所有话题内容必须要原创，此后相关的内容必须紧紧原有话题，符合话题炒作的特 征。 四、话题炒作的注意事项 1、在当下的舆论环境中分析大家都在热议什么，或者在目标人群领域内有哪些话题能够触动大家，确立本次的 话题营销的主题和目标。 2、话题是要靠人去口口相传的，因此有了主题后，更要抓住洞察点。如果能够让人产生共鸣甚至是情绪的宣泄， 那么私人的话题就会扩散成公众话题，继而引发更大规模的跟风关注。这个洞察可以对症特定人群，也可以是 社会痛点，比如台湾必胜客发布教你如 何吃垮必胜客，戳中了吃货的恶搞心理;某沙发品牌“空沙发活动”， 妻子举牌抗议另一半加班不回家，戳中了普遍的加班之痛等。 3、有了话题目标和创意后，还要巧妙地植入自己的品牌，或者在讨论中捆绑自身的产品等，在推进过程中凸显 其优势和核心诉求。 4、传播过程中需要适时地添加“辅料”，否则单一的话题很容易“熄火”。比如之前京东价格战，刘强东先宣 布家电一定比苏宁便宜，然后又宣称招收苏宁价格情报员等等， 一步步把话题炒热。 总结： 以上就是话题营销有关知识，企业在进行话题营销时，应结合自身品牌和受众实际情况进行，这样才 能达到理想效果。