企业新闻营销推广的策略及注意事项

世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站 企业新闻营销推广的策略及注意事项 在竞争日益激烈的互联网中，企业选择正确、新颖的营销方式来吸引用户的眼球是关键，这不但是衡量企业网 络运营人员的能力所在，而且还是本企业是否适合做互联网营销的评判标准，这其中新闻营销无疑是一个很好 的选择。那么，企业进行新闻营销推广时，有什么策略和需要注意的地方么？ 一、新闻营销推广的优点 1、阅读率高 在这个广告无处不在的年代，大众早已对广告不厌其烦，而人们对新闻的态度则不一样，获取新闻是已经人们 日常生活中不可或缺的一部分，新闻媒体营销的特点就在于可以将企业营销信息（广告）不着痕迹的加入到热 点新闻中，以此提高阅读率与更好的推广效果。 2、可信度强 由于广告过于夸张的表现形式，导致大众不敢轻易相信，甚至有抵触情绪。但是新闻则不一样，相对于广告， 新闻由于是正规媒体发布，发布前需要审核，因此具有更强的公信力，人们更愿意相信新闻里的内容。 3、嵌入不留痕迹 一篇好的新闻营销软文的广告嵌入方式一般不留痕迹，以此达到“润物细无声”的效果。 4、炒作性强 正所谓新闻不炒作，那便没有了价值，事实也确实如此。通过一些热点、噱头进行企业新闻营销炒作，可以快 速提高媒体宣传曝光率，增加企业网络知名度。 2、新闻营销推广的策略 1、明确目标 花钱制造新闻并不是企业的目的，重要的是新闻背后想要达到的目的。所以在进行新闻营销前，一定要明确目 标，一切新闻都要围绕目标来策划，目标达不到的新闻营销对企业没有任何意义。 2、选择大众媒体 尽可能的选择大众媒体，或是选择那些影响力较大的媒体，只有这些媒体才能扩大新闻的传播范围，引起轰动 效应。 3、客观、公正 虽然制造新闻是为了推广营销，但是新闻一定是要以媒体的立场客观、公正的进行报道，用事实说话，字里行 间要能经得起推敲。 4、不能产生负面影响 在策划新闻时一定要反复推敲，从读者的角度来审视新闻内容，确保每一分的营销费用都为品牌增色，而不是 世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站 产生负面效果。 5、持续性新闻输出 一次好的新闻营销并不是一锤子的买卖，很多成功的营销都需要连续不断的进行才能达到一定的效果。 三、新闻营销推广的注意事项 1、新闻营销的目的性不是单独响应热点，而是借热点宣传企业产品 做网站推广的最终目标是完成销售，打造企业网络品牌。我们选择利用热点新闻的新引力将用户的目光自然过 渡到产品上来，巧妙而有直接的促成网站的转化率。而用户在浏览网站新闻时却没有阻碍用户的初衷，得到了 需要的信息，而附加的了解了企业产品。 2、新闻营销的传播性不是简单的新闻扩展，而是企业品牌口碑宣传 任何形式的新闻都是具有传播性的，某种程度上来说新闻题材的文章往往能够获得更多用户的关注。一篇以热 点新闻为载体的企业宣传软文，能够更容易的被用户所接受，而其中涉及到的企业也将会随之被用户付诸于口， 从而形成线上转载线下口碑宣传，加上企业网络品牌建立。 3、新闻营销的炒作性不是单纯广而告之，而是对企业本身的一种营销 讲到炒作估计第一印象就是不厌其烦的狗仔队和网上浩浩荡荡的水军，每条被其炒作的新闻都会如蝗虫过境般 造成不小的影响。在企业新闻营销中的炒作不是让你无中生有亦不是狗皮膏药一样紧跟不去，而是将新闻与企 业信息完美结合的软文以不影响他人利益的合法方式进行传播式放大。将企业本身作为一种“产品”进行包装 营销。 总结： 网站推广中的新闻营销不是简单的热点采集伪原创，也不是简单的产品热点相结合，它是建立在新闻 内容上的一种传播式营销。线上它可以增加用户点击，提高网站自然流量；线下它是口碑宣传，企业 自身的一种营销方式。