企业应该如何进行品牌创意营销？

世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站 企业应该如何进行品牌创意营销？通过社交媒体进行营销已成为品牌用来推广自身最有效和最具影响力的方式之一。 在如此激烈的竞争中，量身定制的内容和创意，在帮助品牌脱颖而出吸引消费者方面发挥了重要作用。那么，企业该如何进行创意营销呢？又有哪些方法和技巧呢？一、创意营销方法1、将产品是如何制作出来的过程融入创意我们有看到可口可乐与国外视频创意达人 Zach King 合作，在 VINE 里面用六秒视频植入可口可乐的产品，这一列视频都获得上万的 Like。同样的例子，CCTV 发现之旅、中国南方航空公司联合国内短视频达人罗休休北小诗韦海珊等，在微视里面用 8 秒视频带领用户体验南航，体验澳洲珀斯的美景。2、将产品作为一个整体融合到创意当中去光是死板地介绍品牌，在短视频平台注定不会引起转发，要想获得用户关注，除了蹭热点，更重要的是要有创意。小米手机，就创造了一个和品牌名称相匹配（以小米食材）的短视频。视频中，小米手机上显示的是小米粮食，然后用手一拍，小米立马就从屏幕内洒出来了。把手机扔到沙发上，手机消失了，小米倒是撒了一地。这样的内容制作非常有趣，一提起小米，大家就会想起这个视频，同时联想到小米手机品牌。3、将产品的功能属性融入到创意当中去比如，诺基亚 camera 的一条创意视频，通过将卡通人物玩滑板跳跃过程的惊人细节拍摄下来，来传达诺基亚相机的高超品质。二、创意营销手段1、VR 营销，为品牌创建沉浸式体验场在中国，VR 营销正在打开创意人的脑洞，而越来越多用户对于 VR 充满的好奇感也让 VR 营销有了生长的土壤。同时，VR 技术为品牌与消费者建立了一个新的连接界面，VR 的沉浸式体验让消费者不仅可以“身临其境”，还可以“实时体验”，更重要的是为品牌能够通过创意和技术进行新的场景重塑，为品牌价值的提升塑造了新的空间。2、在产品包装上做文章许多食品和饮料品牌选择在产品包装上大做文章，争取通过新颖别致的包装来促进产品销售，提升品牌具有年轻活力的形象。昵称瓶包装的可口可乐上市使得可口可乐的销量较前一年同期增长了 20%，超出了 10% 的预期销量。除了可口可乐，百事可乐、百威、士力架等品牌也开始推崇个性化的产品包装，以更年轻丰富的形象面对年轻消费者。不仅如此，在健康生活理念普及的形势下，这些食品饮料还纷纷推出了迷你包装。另外，快递盒是电世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站 商兴起后产生的一种新媒介，比如亚马逊、天猫以及京东都快递盒子上印上广告，如同消费者主动索取、精准投放的直邮广告。这些有趣的快递盒给了消费用户视觉上的冲击，给了他们拍照晒朋友圈的冲动，对于第三方品牌和这些电商而言也是一次成本比较低收益较好的宣传机会。3、Cinemagraph 视觉营销视觉营销早就不是什么新鲜词汇了，品牌主和广告商们也许早已经擅长用图片、视频或者信息图这些可视化内容使得品牌在社交媒体上的曝光量得以提高，令目标受众对品牌产生更加深刻的印象。关于 Cinemagraph，简而言之，Cinemagraph 的特点就在于为了突出某个局部特色，在一张静止的图片中能让局部“动”起来。其优雅迷人的风格受到了许多奢侈品品牌和时尚品牌的钟爱。4、跨界营销跨界营销在营销界早已经不是什么新鲜名词，许多品牌之间针对同一档次的目标消费者即“共有消费群”，联合举办一次营销活动。看似风马牛不相及的产品通过跨界营销，将各自已经确立的市场人气和品牌内蕴相互转移到对方品牌身上，实现双赢，产生品牌叠加效应。三、创意营销案例分享1、网易“睡姿大比拼”是网易推出的一款新游戏，用户们可能已经在微信朋友圈看到过很多网友们晒的截图。这款游戏的迅速火热，与其简单和干净的设计以及各种用户互动有很大关系。玩这个游戏的用户可以与朋友分享他们的睡姿。这款游戏需要玩家分享与自己有关的信息，与其他玩家进行比较，并鼓励他们发布自己的微信朋友圈来推广该游戏。 这款游戏在“分享”方面做的很明智，因为中国年轻人在一天中会频繁的刷新朋友圈，因此他们绝对不会错过这张图片。并且因为该截图在朋友圈中的频繁露面，这款游戏很容易深入人心。2、杜蕾斯在中国，性仍然不是人们喜欢公开讨论的话题。但是，杜蕾斯却已经找到了极具创意的方法来宣传自己。在杜蕾斯为中国农历新年做的营销中，杜蕾斯使用了中国字“犬”，不仅如此，杜蕾斯还将其诠释为 “大”加上了一点。这是一种含有双重含义的文字游戏。它通过轻松愉快的语言引起了了消费者的兴趣。通过不同的方法，杜蕾斯能够将一种敏感的话题转化为中国消费者觉得有趣且幽默的东西。总而言之，品牌需要具有创意才能吸引消费者，同时也需要了解如何与消费者建立联系。只有能够吸引消费者注意力并让人们大谈特谈的营销手段，才能真正的吸引用户并使他们广为告知。