包装的策略设计原则及选择要点

世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站 包装的策略设计原则及选择要点包装的设计原则：包装具有宣传产品，提升产品形象、促进销售的功能。一般应遵循以下基本原则：一、包装策略设计原则1、要有利于保护产品包装材料以及包装物的制作，都必须适合被包装产品的物理、化学、生物性能，要能保证产品不损坏、不变质、不变形、不渗漏、不串味等。2、要便于运输、保管、陈列、携带和使用产品包装的体积、容量和形式应多种多样，大小轻重应适当；在保证包装封口严密的条件下，力求容易打开。3、包装应美观大方包装具有美化和宣传产品的作用，要充分显示产品的特色、风格和艺术性，能给消费者留下深刻、美好的印象。高档商品和艺术品的包装尤其要能烘托出其高贵典雅的特点，给消费者以美的享受。一般的低价商品也要精心设计，巧妙装扮，使人感到其价廉物美，与众不同。4、包装应考虑社会效益包装的设计和使用，应防止增加不必要的昂贵的包装成本，努力减轻消贸者的负担，节约社会资源，对易造成环境污染和浪费的包装应加以限制或取缔。5、包装要讲求信誉包装设计体现了一个企业的职业风范和道德水准。企业应注重维护消费者利益，为消费者着想，给消费者方便，杜绝在包装上弄虚作假、欺骗蒙蔽消费者的不道德行为，树立企业良好的信誉。另外，包装要准确、鲜明，能直观地传递产品的信息，文字与图案说明要规范、统一、准确，实事求是。6、要尊重消费者的宗教信仰和风俗习惯不同的国家、地区和民族都有各自不同的宗教信仰、价值观念和风俗习惯，在包装设计中企业应根据不同国家或地区消费者的文化环境和风俗习惯，设计不同的包装以适应不同目标市场的需求。包装是产品的卖相，是品牌的“第一印象”是消费者最终和最常接触到的品牌载体。产品包装在今天已经成为一种强有力的营销工具，它能直接影响到消费者的购买欲。在经济全球化的今天，包装与产品已经融为一体。二、包装策略选择要点产品包装的作用在于保护产品本身、方便消费者使用、美化产品、增加产品的附加值和销售促进等。合理的产品包装策略，对企业的产品营销活动有着十分重要的影响。 具体要注意以下几点： 1、改变包装形状的注意要点世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站 一般而言，包装物的外形是随着产品几何形状而定的，但在有些情况下，需要特殊考虑，譬如为了要特别体现产品的内在美，企业需要改变产品的外在形状等。企业如需要改变原包装时，先得了解消费者的消费和使用习惯，有没有与之发生冲突？还要注意消费者的视线习惯，你推出的圆形包装消费者认同吗？为什么喜欢扁形或方形的包装。 2、使用家族性包装还是单独包装所谓家族性包装是指全部产品项目都用相同或基本相似的包装。这样做的好处是减少包装的设计、印制成本；因对一个产品项目促销就带动了其他产品，可减少广告开支；还可利用企业经营成功的产品项目带动其他产品项目的销售。但其弊端在于，如果某一个或几个产品出了问题，会对其他的产品项目也带来影响。如果采用单独包装，包装费用和促销费用较高，但不会由于某个产品项目出问题而对其他的产品项目发生连带影响。这就需要企业根据营销目标和市场营销风险情况决定。3、采用组合包装在同一个包装物内，包装系列是关联产品，就是组合包装。如牙膏和牙刷包装一起；一组化妆品包装一起等。组合包装的优点是，可增加企业的产品销量，因顾客在需要购买相关产品时，并不是只认定一个企业的产品购买，大部分情况是分别买几个企业的产品。采用组合包装使顾客购买系列产品时，尽量购买本企业的产品；同时也适应顾客以馈赠为目的的购买。4、采用多用途包装多用途包装是指包装物在产品消费或进入使用以后，包装物还可以另作他用。如药瓶作水杯用，塑料袋作手提包用。多用途包装能使包装发挥长期广告的作用；使顾客产生价格相对便宜而愿意购买的作用等。其实，包装用途远远不止以上几种，只有多种组合，多钟包装的互补与配合，才能让货物与包装一同趋向完美。