基于消费者行为分析的市场营销活动筹划策略分析
基于消费者行为分析的市场营销活动筹划策略分析随着我国经济的不断发展，人们生活水平的不断提升，人们对于物质生活的要求也随 之增加。我国现在还处于市场经济发展阶段，因此消费者的消费水平也在逐年提升，企业 的经济效益也随之有所提升。因此，企业想要提高自身的经济效益就必须对消费者的行为 进行分析，从而针对性的制定市场营销活动策略。在企业管理中企业营销活动策划工作占 有很大地位，本文就消费者消费行为分析结果，对市场营销活动策划的策略进行简要论述。一、消费者消费行为的影响因素自身经济因素影响消费者消费的主要因素就是自身经济因素。大多数的消费者在消费过程中都是 以自身经济条件为指标，对商品进行性价分析，判断是否满足其现实需求，从而决定是否 购买。例如，消费者在商场购买生活用品时，就会对比不同品牌商品的价格和其品牌性能， 然后选择最适合自身经济的用品进行购买。民族文化因素每个国家的文化都有所不同，我国的消费价值观与外国的消费价值观有所差异。我 国人们的总体消费观是以家庭为主的求同消费观，同时人们在消费过程中也有着节约的良 好美德，而我国又是由五十六个民族所组成，不同民族都有属于自己的文化，都会对人们 的生活方式、消费行为等造成影响。消费者心理因素对消费者的消费行为进行分析，会发现影响消费者消费的除了自身经济因素和民族 文化因素以外，消费者的消费心理是影响消费者结果关键的因素。在消费者购买商品的过 程中，消费者心里就会对商品的品牌、质量等有一定的认知和相应的态度，这是决定消费 者是否购买产品最深层的因素，如果消费者对商品持否定态度，就会使消费者没有对商品 的购买欲，消费者不会购买商品，就会在一定程度上影响企业的产品销售。二、市场营销策略中的产品策略商品的差异化根据消费者行为分析结果可知，消费者开始追求多元化及个性化的商品，因此为了 满足消费者的消费观，企业在进行市场营销过程中，就需要对商品之间的差异有所了解， 并加以重视，从而使市场中存在的商品更加多元化，同时企业也需要对自身产品进行重新 定位，突出其突出商品的独特性，从而提高消费者的购买欲。新产品的开发随着人们经济水平的不断提升，消费者对于产品的需求开始多样化，单一的商品已 经不能满足人们对其的需求。因此，提高消费者的消费欲就必须满足消费者对于商品多样 化的需求。企业应该不断对生产的产品进行改革，从包装设计到内部产品组成成分都要进 行创新，同时也要对新产品的研发工作投入更多的精力，使企业生产的产品可以满足消费 者需求的多样化。品牌的塑造品牌是一个企业对外的标志，也是人们对于商品质量最基础的认识。例如，消费者 在购买商品时对于大宝等一些耳熟能详的品牌，有一定的了解无需销售人员过多讲解，消 费者都会知道商品效果，在选择商品时也会优先选择大众选择的品牌，这就是消费者的求 同心理。如今我国的企业公司很多，但是对于品牌的塑造上却并不成功。消费者对于品牌 没有忠诚度，也缺乏相应的品牌认可，因此企业应该加强对于自身品牌的塑造，从而提升 消费者对于品牌的忠诚度。三、市场营销策略中的价格策略企业在制定营销策略时，可以以价格策略来提高消费者的购买欲。价格策略可以从 四个方面实施应用。一是尾数定价。在商品定价时如果带有尾数，就会让消费者感?X 商品 较为便宜，从而促进消费者的购买欲。尾数定价适合在超市商场等小型商品的销售。二是 整数定价。整数定价给消费者的感觉比尾数定价更为高档，满足消费者追求高档消费的心 理，这种定价方式更适应于奢侈品店。三是习惯定价。消费者在消费过程中，对于一些商 品的价格有了初步了解，如果企业更改相应的价格都会影响产品的销售，因此，对于这类 更改价格会使消费者改变消费行为的商品则需要选择习惯定价。四是招来定价。想要吸引 消费者的目光，就可以利用消费者对价格较低廉小商品的追求心理，对一些小商品选择招 来定价方式降低商品价格，从而吸引消费者的目光，提高其他商品的销售量。四、市场营销策略中的营销渠道策略营销渠道在商品销售中有着非常重要的地位，营销渠道的优劣会直接影响产品的销 售。因此企业应该提高对商品营销渠道管理水平和相应的服务水平。随着网络技术的发展， 人们开始在网络上购买自己所需的商品，在一定程度上网络购物已经代替了传统购物模式， 因此，企业需要改变原有的传统营销策略，根据现今人们的消费方式，开拓新型商品营销 渠道，例如可以在网上创建直营店 APP，或者是开辟多条分销渠道，使营销网点有所增加， 满足消费者的需要。于此同时，企业也应该不断提升自身的服务水平，增加消费者的信任， 从而提高消费者的消费，使企业获得最大的经济效益。五、结束语基于消费者行为进行分析，了解消费者消费行为的影响因素有消费者自身因素、心 理因素和民族文化因素三种。随着经济的发展，网络技术的提升，人们的消费方式和消费 观念也发生了变化，因此想要提高企业的经济效益，就必须针对性的进行消费策略的制定 和实施，例如通过产品策略、价格策略以及改变营销渠道，增加消费者的购买欲，完成销 售，从而为企业创造更大的经济效益。
