工业设计4

,工业设计4,现代工业设计是商品经济的产物，它有刺激消费、 增强市场竞争力的作用。本章将从不同角度分析工业设计 与企业市场竞争的相互关系，并探讨如何在企业中发挥工 业设计的作用。,、企业进行概念设计的目的； 、产品的附加值定义；设计使产品增值的手段； 、品牌的定义；注册商标的定义；商标的性质； 、企业树立品牌的意义；工业设计如何起作用？ 、市场导向原则、通常的市场导向方法 、专利制度的种类； 、设计项目的组织形式； 、企业驻厂设计的模式； 、驻厂设计师和自由设计师各自的特点；,本章重点,工业革命之初，萌芽； 20世纪30年代经济大萧条，确立了重要地位； 好的设计在今天更为重要 ,我们可以引进国外先进技术，但是如果没有自己的设计特色，只有一味模仿，那么生产出来的产品在国际上是没有竞争力的。,第一节工业设计在企业中的地位与作用,未来使一件产品脱颖而出的关键在于产品与用户的使用目的和个性相适应，以及产品所具有的视觉传达质量、产品销售环境和产品厂家的形象。 开发设计新产品一方面它是投资于新产品，另外也是投资于企业在日新月异的科技信息时代的生存能力。不断出现的新技术、新材料和新需求，需要工业设计赋予其适当的形态而推向市场。 工业设计是小型公司成功的依靠。小型公司由于它们在生产和经营上的灵活性，更需要设计的指导，设计是它们与大公司竞争的重要手段。,一、设计是企业与市场的桥梁工业设计的职业化1）设计师有创造才能适应商业性生产2）厂家认识到设计的潜力 设计师赋予了产品的形象、美学价值以及社会地位象征是把生产和技术最终与消费者联系起来的桥梁。 设计一方面将生产和技术转化为适销售对路的商品而推向市场，另一方面又把市场信息反馈到企业、促进生产发展。 在市场经济条件下，工业设计的商业特点是非常明显的。 设计成了无声的销售员，销售曲线成了衡量设计成败的一个度量。利用工业设计不仅可以为满足当前的消费需求而进行产品开发，而且还可以通过崭新的“概念设计”对潜在的市场或潜在的消费群进行开拓和探索，从而引导新的消费潮流。,工业设计中的“概念设计”并非凭空想象，而是根据对自然、社会和人类本身的正确认识和理解，根据对人类需求和科学文化发展的把握，并设想未来的新材料、新技术和新能源的运用，以期所设计的未来产品能够满足人类未来的需要。企业在决定未来产品的发展方向时，也常常利用“概念设计”来试探消费者对新产品的反映以决定取舍。创造市场的过程：一个具有超前发展战略的企业，当前投入市场的产品应该是几年前就开始构思的，而当前正在设计或研究开发的产品将在应用于几年后，保证企业始终都能在市场上或的主动权。“2006Interior Motives汽车设计竞赛 ”央美创意国际交通工具设计大赛,2006Interior Motives汽车设计竞赛,针对城市日由于汽车数量增加 趋严重的交通拥挤现象，利用 超市购物车的概念设计了能够 堆栈放置的单人出租车，以节 省停放空间。,大赛主题:针对北京即将召开的2008奥运会设计出有创新 概念的交通工具，可以是任何大中小型巴士车、载物车、 场馆用车(如短途救护车，场馆运输、牵引车等)、高尔夫 车、残疾车或代步车。希望有针对性地对该设计的用途， 工作方式及人或物的承载方式进行分析阐述及图示。也可 以是一种新的交通方式交通系统概念。创造性的解决北京 现有的交通问题，或导入一种新的交通或运输方式，载人 或载物。也可以完全是观念式的新的交通系统概念。,央美创意国际交通工具设计大赛,央美创意国际交通工具设计大赛作品>>,设计是使产品增值的手段设计的水平决定产品的价值。 设计使产品增值方式： 1）通过设计、优化产品结构、材料、合理安排生产过程，降低产品成本。 2）通过设计，在起基本的使用价值之外，为消费者添加额外的价值,同时也提高产品自身的价值. 这种额外的价值,既有审美意义上的价值,也有个性和象征意义上的价值； 好的设计是质量的重要部分。由于相同的技术能为更多的公司获得,产品的技术质量不能保证市场优势，设计赋予产品的在审美和象征意义上的价值才是使产品畅销、获得用户满意的保障。 火柴的再设计 蜡烛的再设计 金龙客车,日本21世纪生活用品再设计中的一款产品. 不用说,大家都知道这是一支火柴! 如今，生活中而来的火和烟趋向于消失。禁 止在路面收集落叶进行焚烧。还有，烧香芋的味道 也不见踪影了。街中的炭火屋也不见了，即使在厨 房中也难见到火光，都靠电炉和电磁器来处理。再 加上，戒烟的人增加，点烟被视为没面子的事情。 难道我们就这样把延续几千年的有火的日子大大方 方的舍弃了吗？火是感激和爱情的表征，那么在纪念日点上火吧。难忘的日子， 在欢娱的日子，点起火，火是山神所赐，而火有珍贵的木材制成，对此我们应该 感激万分。木材建设了我们的家园，创造了火，延续了生命。请向火焰献上深切 的祝愿，请庄重的对待火光，尽可能多的祝愿，感谢火焰，感谢木材，感谢友人 和爱人，也感谢火柴。每天清晨，走在清扫的没有一片落叶的街道上，一枝优美 的树枝扑地落了下来。形状非常优美，便取了回来。心理暖和的很。属于自然的 东西，当然是美好的，但我们置身在繁杂的日常生活中，注意不到那些美好，周 围都是被整理过的东西。 那么，至少在应该纪念的日子点上一根火柴。,精美蜡烛台设计，讲究细节和材质用料，同时可以当作卡片架,苏州金龙汽车,设计是企业的一项重要资源。 1）好的设计能使企业在消费者中建立良好的信誉。2）好的设计创造出好的产品，是企业永远保持进取精神和青春活力。3）设计还能作为公司发展的工具，通过设计，企业能明确地形成它的目标和意图。,设计是企业的一项重要资源,设计是建立完整的企业视觉形象的手段,企业要想在激烈的市场竞争中推出自己，就必须树立自己与众 不同的形象。设计对于企业的重要贡献之一就是控制企业视觉形象的各个方 面。企业的视觉形象就是以不同的方式产品设计、环境设计、 视觉传达设计来体现企业的风格。没有设计的控制，企业的 形象是含糊不清的。Philips:飞利浦于 2004年引入了新的品牌定位“精于心简于形”。它包含着三个层面的涵义，即： “为您设计”,“轻 松体验”和 “创新先进”，这已成为飞利浦为客户提供服务与解 决方案的宗旨与承诺.,以简单为目标,PHILIPS,精于心-简于形,工业设计与产品附加价值,企业一方面通过工业设计可以提高企业产品的市场 占有率,从规模效应中提高企业的经济效益;另一方面,也 可以通过工业设计来有效地提升产品的附加值,从每一件 产品中获得更多的利益.什么是产品的附加值?附加值是企业得到劳动者的协作而创造出来的新价值, 它是由从销售收入中扣除原材料消费,动力费、机械等折 旧费、人工费、利息等以后剩余部分所构成。,通过精心策划的工业设计，在产品实用价值的基础 上创造出鲜明个性和社会地位象征性等美学及心理价值， 也是提高产品附加价值的重要而直接的手段。从这个意义 上来说，高附加值商品首先是适应和满足各消费阶层的心 理需要的必然结果，如各个行业的名牌产品。企业拥有名 牌，就意味着企业的产品有更大的竞争性，也能产生更高 的经济效益。,工业设计是一项综合性的创造活动， 1）必须满足产品在使用功能、技术标准、生产工艺的严格要求。 2）必须满足消费者在产品的形态、色彩、装饰、肌理、心理感受等社会价值方面的需求。设计在给人们的生活带来方便的同时,也给人们带来了精神上的乐趣和满足,特别是那些具有感性消费特性的产品。例如汽车，其价值不只在速度、安全、经济等技术指标，而更对于在品牌、造型、色彩、社会地位象征、个人品味等设计因素。,一、产品形象,耐克已经是一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征。产品的功能已经被品牌所寓意的象征和情感所融化。这就是成功品牌的精髓所在。 世界上恐怕没有第二种产品可以像耐克一样，将篮球运动和自己的产品形象紧紧地结合在一起，成为一对天然的关系。优秀的品牌都会找到一种自然的象征，让品牌生长在另外一个物体上来演绎产品自身所无法表现的个性。借助篮球运动建立品牌形象，是耐克长期以来不变的法则，以乔丹为代表的美国黑人运动员将耐克内涵推向了一个极至：卓越、力量和不可战胜的顶峰，篮球已经成为耐克品牌的象征，并失去原本“球”的意义。随着美国NBA在全球的风行和影响，耐克已经被注释为美国文化的象征，它被社会转化为一个国家的文化符号。这证明一个品牌一旦和国家与文化的因素融合为一体，它就具有了神一般的力量，人们很难抵御其品牌所产生的魅力。用黑人运动员一双有力的手拿着篮球的创意，简洁明了地表现了品牌人性化特征，赋予耐克独一无二的胜者形象。,大多数国家的专利制度，基本上都规定了发明、实用新型和外观三种专利类型。一般来讲，前两种专利标志着科学技术的进步，而外观专利则是设计所创造出来的，它强化了产品的个性，并使产品差别化。工业设计相关法：工业设计相关法存在的问题,Philips公司拥有的专利情况：,22,000项发明，115,000项专利权。飞利浦还拥有 26,000件商标、 15,000项外观设计和 1,600个域名。,1）著作权法 原本著作权保护的是美术作品，而对于用于大批量的生产的设 计作品并不给予保护，但2001年最新修正的著作权法已经把 设计作品都包括进去了。见第一章第三条第七款：“第三条 本法所称的作品，包括以下列形式创作的文学、艺术 和自然科学、社会科学、工程技术等作品：（七）工程设计 图、产品设计图、地图、示意图等图形作品和模型作品”这个法对于设计师尤为重要，因为设计师在与客户的合作中， 常常会处于弱势的地位，客户依靠其强势的地位，对设计师甚至设 计公司进行拖欠工资，这时设计师要善于使用法的武器保护自己。 了解著作权法后，合同中就能写明相关事项，以避免以后的麻 烦事。,2）、商标法 商标是商品的标志，是厂家为了区别自己的商品与他人商品的 不同而赋予商品的标志，以为了区别自己和他人的商品为目的。工 业设计与商标设计会有一些重复的方面，尤其立体商标可以作为外 观设计。而产品的标签或标贴则属于外观设计专利的保护对象。 3）、专利法 与工业设计相关的专利法主要是实用新型和外观设计专利方 面。利用此法可以保护企业花费大量资源而得到的成果不被别人轻 易获得，从而促进企业进行自主创新的积极性。4）、反不正当竞争法 有些产品虽然拥有了专利，但是到了市场上，仍会采用一些 不正当的竞争的方法来牟取利益，这时候就可以运用此法。,1）. 保护力度和范围不够 与著作权法与商标法相比，现行的专利法对外观设 计的保护力度和范围不够。外观设计申请不进行新颖性检索，任何 人申请，只要符合初审资格就会被授权，因此中国对于畅销商品的 外观仿冒时有出现，而被仿冒后维权也十分不易。可总结为：申请 易，维权难；申诉易，举证难。很多厂家因而不愿申请。中华人民共和国国家知识产权局 www.sipo.gov.cn,工业设计相关法存在的问题,2）. 外观设计专利申请的审查标准不够严格 在设计专利申请中，对于创造性的审查不够高，导致很多申请 的外观专利的水平都非常低。而且审查的人员很多不是真正的设计 类专业毕业的，缺乏相应的专业眼光。 3）. 保护时间过短 我国专利法第42条规定：外观设计专利权的期限是10年，自申请 日算起。而德国外观设计目前最长保护期为20年，并改为25年。法 国外观设计目前为25年，英国为15年。原先考虑到中国设计能力较 弱，定了较短的保护期，现在中国的工业设计能力不断上升，可以 考虑延长保护期了。,所谓品牌是指产品或劳务的一种名称、名词、符号、设计，或者是四种要素的组合运用。品牌或品牌的一部分经政府有关部门注册后就称为“注册商标”，企业享有专有权。企业的品牌或商标）是企业重要的无形资产，它体现了企业对产品的使用功能、技术要求、售后服务等方面的承诺。）还可以成为一种生活方式的象征，使产品在使用功能之外，还具有某种“荣誉消费”的功能。,二、产品的品牌或商标,