户外全彩LED广告屏投资效益分析报告.doc

户外全彩LED广告屏投资效益分析报告户外广告已越来越成为城市建设的重要部分，政府对其美化城市环境提出了更高的要求，对形式、制作工艺等要求越来越高，特别是LED电子显示屏已经得到了政府的认可和重视，政府已将户外广告作为美化城市和增加城市吸引力的一个重要因素。 在西安新的一轮城市规划过程中，户外广告设置将被重新定位，大力倡导新媒体、新思路，发展节能、环保、高效、靓丽的媒体形式，对户外广告的有序规划和设置限制将会是西安未来的发展方向。以户外广告制作为主导的商业景观营造(特定的商业街区)，以室内主干道、机场等交通要道为重点的户外广告设置规划将得到支持和保护。同时，市政部门还拆除了一些有碍观瞻的户外广告牌，进一步净化户外广告环境，有利于户外广告的健康有序发展。2008年西安市政府严令所有楼顶广告牌全部拆除，“整容”后的西安户外广告，更符合申城现代化国际大都市的气质。LED显示屏广告媒体画面流畅、色彩多变、样式新颖、节能环保，大大提升了城市形象，是政府监管部门所一致提倡的。一、 LED大屏幕简介户外LED大屏幕广告是21世纪广告业发展的趋势，是具有音视频功能的户内外广告展示设备，属国际领先的高科技产品。该设备外观新颖独特，其面积可随意调整，不仅能播放音视频广告节目，而且四面还可装固定灯箱广告位，现各地政府都鼓励推行使用户外LED屏，陆续取消帆布广告、灯箱广告审批。户外LED屏是帆布广告、灯箱广告的理想替代产品，能为您带来巨大的社会效益和丰富的经济效益。二、户外全彩LED显示屏广告优势：动态性：克服了广告牌、霓虹灯等传统表态广告画面单一的弊端。 可调性 广告画面可根据客户的需要随时予以调换，支持临时插播最新内容。 吸引性：红绿灯指示路口和强烈的视觉冲击画面，让过往行人、车辆不可选择地予以观看。震撼性：LED彩屏为高清晰视频显示，画面宏大，动感强烈，色彩绚丽，具有极强的冲击力的震撼力。灌输性：广告画面每天滚动播出频次多，反复灌输传递商家的各类信息，进一步提高广告的受众率。 LED显示屏本身卓越的产品性能：大面积、高亮度；适应能力强、高节能、寿命长、多变幻、 利环保、高新尖；对比度大、分辨率高、色彩鲜艳。三、户外全彩LED显示屏主要特点1  户外全彩LED显示屏广泛应用在公共场所、广告宣传、城市道路网、城市停车场、铁路、地铁等交通引导系统、高速公路等。2  采用VGA同步技术，大屏内容与CRT同步，更换广告内容简洁方便；超大画面、超强视觉、亮度高、寿命长。3  色彩丰富，显示方式变化多样（图形、文字、三维、二维动画、电视画面等）。4  外观新颖独特，可提升城市科技水平，丰富城市居民文化生活，居民更易接收。四、地段优势该户外全彩LED显示屏位于西安市大庆路东段玉祥门外500米路北重信路欣集古镇南口，地属大兴新区。属于西安市西北城郊商业及交通繁华地带。重信路欣集古镇比邻重信汽配城、蔚蓝国际机电市场，更与地铁一号线仅一步之遥。周边已形成了由玉祥门工业品批发市场、海纳汽配城、蔚蓝国际机电广场等五金机电市场群，形成了西北最强势的五金机电工业用品交易区域，年交易额达到10亿多元，玉祥门商圈已由一个机电行业集散地逐渐向西北“机电航母”转型。随着西咸一体化的加速发展、地铁一号线的开工建设以及政府斥巨资打造和建设的环城西苑的逐步呈现，该区域将无容置疑的成为整个城西的核心亮点区域五、 财务分析 1、固定成本投资在重信路欣集古镇投放6.4×4.4828.67户外LED屏，设备总投入：130万元预计审批及其他费用 8万元2、运营成本投资需固定工作人员 4名。其中，总监或主任（统领广告部运营）1名，广告招商经理3名（有效兼职：节目制作可交由擅长的影视制作的公司配合完成节目制作，财务统一由公司负责，技术控制可由公司后勤部1-2名电脑技术人员兼职）： 人员工资 4人 3000元/月 12个月 14.4万 营销公关支出 6000元/月 12个月 7.2万 房租、水电（公司内部） 1000元/月 12个月 1.2万办公费用（含电话、差旅） 4000元/月 12个月 4.8万电脑、办公设备投入 4万 显示屏电费（按每天15小时播出计）：0.38KW/小时/平方×28.67平方×15小时/天×360天（按360天计）=58,834度电，约9万元/年。合计：40.6万 /年。第一年总投入：178.6万元3、项目收益预测以下为预计收费标准：（按市场价略低估计）月单位刊例价参考频次/天15秒30秒备注240次1200024000360次1800036000季单位实刊例参考频次/天15秒30秒备注240次3600072000360次54000108000半年单位实刊例参考频次/天15秒30秒备注240次72000144000360次108000216000年单位刊例价参考频次/天15秒30秒备注240次144000288000360次216000432000按每客户每天播出240次15秒的广告，一天可容纳15个客户，每个客户每月12000元广告费，年收入216万。由上述3项，首年运营总投资178.6万元/年，一年内投资可以收回成本并有约37万毛利润；全年广告投放仅约20万元费用（电费+节目制作费），第二年开始年毛利润190万元。该项目于第二年开始，显示屏进入有序运营，客户资源有了一定积累，再加上广告部招商经理的努力，平均按年毛收入200万，纯收入140万很保守的估计。2010年11月份投资项目，将于2011年12月前预计收回。1年内全部投资，五年内可实现盈利560万元。费用参考资料：- 5 -