bq走出去工作汇报市外宣办-20100607改
,中央提出外宣新课题,要求抢占先机,赢得话语权,掌握主动权,提高舆论引导能力和国际传播能力。 北京青年周刊与海外传媒集团强强联合,携手率先跨出国门,以加拿大为起点,着力“让世界听到中国的声音”。,加拿大版,2008年10月起,北京青年周刊以国内出版内容为基础,每期精选约60个版组成了现代北京青年周刊(英文TodayBQ),每周六随现代日报发行。北京青年周刊拥有现代北京青年周刊的内容制作权和版权,在内容选择上以展现祖国内地在社会、经济、文化、体育、旅游等领域的最新发展为主。加拿大现代日报创刊于2005年,目前每日出版20大张80版,立足加拿大安大略省发行网络遍及加拿大全国,同时出版原装整版电子报,创北美华文报先河。每周一期的现代北京青年周刊拥有大量华人华侨读者,其新闻、文化、人物内容的翔实、权威得到加拿大读者的广泛认同。,英国版,2009年10月起,北京青年周刊与Shanghai Media Ltd.合作在英国创办英文杂志CHINA ETHOS(华姿),每期100页,季度发行,每期发行15,000本,覆盖英国60,000名主流人群。作为英国领先的商务、生活杂志, CHINA ETHOS(华姿) 旨在推广与提升英国主流社会对当今中国的认知,在内容选择上以展现这一世界上发展最为迅猛的国家在社会、经济、文化、生活方式等领域的最新发展为主。CHINA ETHOS(华姿)在英国全境发售,而且还可以在国泰、英航、汉莎、阿联酋航空、新航等公司英国出发航线头等舱免费赠阅,覆盖了往返英国的数万名高端商务人士。由于股东实力问题,以及操作华人比较年轻,执行不是很稳定。但其能够进入主流人群和主流渠道,非常值得尝试。,英国版封面,英国版内页,借 船 出 海,北京青年周刊自2007年起就开始着力实施“走出去”工程,积极探索海外发行与传播的新模式。经过三年多的不断实践,我们从遍布全球的华文媒体中寻找合作伙伴“借船出海”,利用合作方已建立的平台发出自己的声音,形成了特有的“走出去”模式。三年多来,北京青年周刊积极贯彻中央、北京市委对外宣传的方针,坚持以“中国立场,国际表达”为准则,努力贴近中国及北京的发展实际,贴近海外华人华侨了解祖国经济、文化建设与发展的需求,贴近海外移民的思维习惯。按照合作方的出版要求、版性特点与当地华文读者的口味,提供信源,在国内做成版面,直接供合作方使用。这样北京青年周刊借助合作方的出版发行平台与渠道,扩大了杂志的影响,宣传了中国及北京,取得了双赢的效果。,走出去的特点,借船出海,立足中国,立足北京,国内成版,把关内容,严审广告,力推品牌,共创市场,谋求双赢。通过整合国内外优势资源,以市场为导向,抢先占领华人市场,同时进军主流渠道影响主流人群,实现从中文媒体到英文媒体的过渡,借助综合传播,逐步影响和渗透国外的主流市场。,英国版,北京青年海外出版发行情况,英国伦敦·BQ华姿,中国北京·BQ总部,阿联酋迪拜·BQ中东版,澳洲悉尼·BQ东方,加拿大多伦多·BQ现代,欧洲·欧洲商报BQ,(已出英文),(将出中文,后出英文),(已出中文,后出英文),(将出版英文、中文),(即将出版中文,后出英文),2010年,北京青年周刊将在加拿大版、英国版、欧洲版的良好开局之上,继续开拓海外其他国家华文传媒市场,力争在全球五大洲均有发行。继续利用“借船出海”模式,与海外各大华文传媒(集团)进行合作。目前即将落地的新海外刊物有:即将与欧洲商报合作,覆盖荷兰、法国、英国等全欧华人社区,每月发行10万份;将与澳大利亚澳星国际传媒集团合作在澳大利亚悉尼、墨尔本、堪培拉等主要城市发行北京青年周刊澳洲版;9月,与阿联酋政府及当地华人机构合作在迪拜发行北京青年周刊中东版。 下一步, 北京青年周刊将在美国(洛杉矶、拉斯维加斯)、法国(巴黎)、新西兰(奥克兰)、加拿大(温哥华)等国发行现代·北京青年周刊本地版。,北京青年海外出版发行情况,欧洲商报合作,覆盖荷兰、法国、英国等全欧华人社区,北京青年海外出版发行情况,与阿联酋政府及当地华人机构合作在迪拜发行北京青年周刊中东版,与澳大利亚澳星国际传媒集团合作在悉尼、墨尔本等主要城市发行北京青年周刊澳洲版,与欧洲商报合作,覆盖荷兰、法国、英国等全欧华人社区,国际艺术活动形式:艺术活动 展览 演出 中外艺术家俱乐部 海外华商俱乐部,以文化活动进行推广和渗透,利用海外华人的归属心理,凝聚华人的力量,树立海外华人的正面形象。既鼓励华人在海外参政议政、经营纳税,也鼓励他们回国投资和建设家乡,为祖国也为当地多作贡献,组织并举办“华人榜”评选活动,举办生活类餐饮小吃品尝会等各种互动活动,与当地政府和团体结合举办大型文化慈善晚宴等,借助国外比较关注的环保活动加大吸引力等,举办论坛、招商会、招聘会、政策说明会,以合作形式嵌入或植入国外主流活动之中扩大影响,组织华人和国外主流人群参与互动,发行英文杂志,目前北京青年周刊“走出去”的对象主要是海外华人(华侨、华裔)与港澳台同胞,以目前北京青年周刊落地的加拿大多伦多地区为例,虽然说多伦多地区华人数字约为50万,但我们传播的实际到达率并不高。我们面对的主要是华人相对集中的国家和地区,尤其是深受中国文化影响的第一代移民,对于融入所在国社会的华裔 “香蕉仔”(黄皮白心,不会说中文,不了解中国文化)影响较小。而这些华裔在海外华人社会中将逐渐成为主体,今后应成为我们对外传播的主要对象。此外,如果想进入海外主流社会,真正地让自己的声音深入当地社会,我们需要用当地主流社会的语言来进行传播。 目前,我们已经在英国出版了英文杂志CHINA ETHOS(华姿),但能渗透到西方主流社会的声音还不够大。为此,我们计划将“借船出海”模式的外延进一步扩大,整合北京青年报集团的优势资源,发行更多英文杂志(报纸),直接渗透到更多西方最有影响力的人群中去。,助力中国北京品牌走向世界,从全球文化产业发展的格局来看,虽然我国文化产业开拓国际市场、吸收国际资源、参与国际竞争的硬实力还远远不足,但是,我们希望通过努力探索出一条属于我们的特色道路,通过媒体为平台和纽带,与海外合作伙伴一起,建立起“一出一进”的多元化、立体化的国际市场营销体系。通过我们在海外发行的报刊、杂志,有利于海外华人、华侨准确、及时地了解祖国内地的发展与进步,加强他们与祖国内地的沟通与交流,扩大我们在海外的声音和影响,也为政府外宣工作做出了积极有益的贡献。 同时,通过这个日渐成熟的全球媒体平台,还可以将北京乃至全国的旅游资源、民族品牌和产品等推广到世界各地,为他们走出中国,打开通往世界的大门提供最为便捷、有效的服务。,