3G新媒体手机广告代理商培训资料[3g4a]
3G新媒体代理商培训资料,手机广告 手机广告：新媒体豪门盛宴,本文档所包括的内容的所有权属于3G新媒体，未经3G新媒体书面许可，不得复制、抄录或者用于其它目的。,目录,关于无线营销 手机广告模式剖析 3G新媒体手机广告及优势 3G新媒体手机广告应用 国内外咨询机构对手机广告市场的预测,关于无线营销,什么是无线营销？,无线营销（Wireless Marketing）是利用以手机为主要传播平台的第五媒体，直接向“分众目标受众”定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场沟通的目标。 无线营销也称作手机互动营销或移动营销。,什么是手机广告? 指利用手机媒体为平台发布的广告,手机广告有哪些形式? WAP网站广告、SMS短信、MMS彩信、彩铃、IVR声讯、KJAVA游戏广告 、手机视频等。,什么是第五媒体? 手机,手机广告与传统广告的特征对比,手机广告模式剖析,手机广告的主要模式,无线互联网广告模式,登陆WAP网站浏览信息，用户可以看到网站信息中穿插的广告内容。,文字广告,手机广告的主要模式,终端嵌入式,手机、手机卡中的内置广告是将广告发布软件嵌入手机，手机用户在开始使用手机的同时，就接收到广告信息，手机内置的广告菜 单内容会随着广告内容根据手机用户的需求同步更新。,手机广告的主要模式,手机用户主动订阅广告资讯、下载、参与游戏,1、用户订阅资讯、下载信息，比如用手机观看下载的球赛视频，比如下载了免费游戏，甚至包括在游戏中用的某种道具，都可以接收到广告主投放的广告信息。 2、商家的会员接收到商家的促销信息，以方便最及时参与优惠活动，第一时间享受优惠，从而使广告成为有用的资讯。 3、当收看广告可以获赠话费或消费优惠时，手机用户也会积极订阅广告。,飘香渔港新店开张，为答谢新老顾客对飘香渔港的厚爱，特推出满100返50活动。咨询电话 010 88000000,1.06/07赛季英超: 切尔西对阵曼联,图片,手机广告的主要模式,小区广播模式,WAP联盟模式,短信网址广告模式,以手机的小区广播功能为基础，向进入特定区域的用户发送商场广告等信息。,中小型WAP网站联合起来，利用联盟的整体流量做类似目前互联网广告的 手机广告。,企业购买关键词，消费者需要相关信息的时候只要编辑关键词发送到一个号码，就可以获得购买了该关键词的企业向其推送的相关信息；手机搜索模式也可以归作此类。都是互联网上“竞价排名”商业模式在无线互联网领域的延展。,3G新媒体手机广告,3G新媒体手机广告模式,点告：点对点的广告，当网民浏览无线互联网站时，根据网民属性将广告精确插播到网站内容中的广告投放模式。定点传播,文字点告,图片点告,3G新媒体手机广告模式,直告： 建立在手机用户许可的前提下的，将广告直接投放到用户手机上的广告投放模式。定点、定制传播,短信直告,彩信直告,WAP PUSH直告,西三环新地标国际财经中心，推动京西国际化、打造主流社交圈。凭此条可享受认购优惠，详情请拨打68426666,拇指世界赢世界杯门票！ WAP.VC00.COM,注册 登录 存为书签 下载 资讯 社区 搜索 -赢取世界杯门票-,3G新媒体无线广告的优势,1、受众庞大 2、精准直达 3、即时随身 4、互动传播 5、N次传播 6、媒体联播 7、媒体联动,1、广告受众庞大,2006年，中国 手机用户4.43亿，手机网民近1亿,为制造快速传播，奠定了受众基础！,单位：万户,数据来源：信息产业部06年7月通信行业统计月报,数据来源：信息产业部06年7月通信行业统计月报,国内最大的无线营销数据库,国内领先的无线广告平台,“无线身份识别系统” “受众属性挖掘平台” 可识别1.5亿手机网民 对信息内容的偏好 对不同广告内容的兴趣度等,8000万广告定制会员 属性包括手机型号、号段、性别 年龄、地域、定制的广告内容等,2、精准直达,国内唯一可实现精准营销的广告平台,不同地域、不同属性的手机用户看到的广告内容不同。,手机的私密性为开展定点营销，建立了身份识别的前提！,每个人的手机，轻易不外借，手机内的信息，基本不共享；因此， 每个手机广告的受众，都可以被清晰的锁定！,精准直达是3G新媒体无线广告的杰出魅力！,3、即时随身,7:00 被手机闹钟叫醒,8:00 接着电话，出门,8:30 车上，手机上网,14:00 收到Kitty的约会短信,23:00 到家发个彩信给Kitty,睡觉,18:30 等Kitty时,用手机顺便上网,手机媒体是唯一与受众24小时接触的私人媒体!,11:30 收到午餐优惠券,12:30 等菜时， 玩手机游戏,天河正佳提示您: 七匹狼现正举办 一小时全场优惠 活动,详情可到 四层柜台咨询。,20:00 进入商场,收到购物提示,4、互动传播,在其他媒体传播 中加入用手机 发送A到9865XXXX 马上免费定制最新商机,发送“T” 至9865XXX,互动传播可以实现深度营销的效果!,感谢您对中国商品网的持续关注。今日各行业都有10条最新的商机信息。发送不同的行业代码查看不同行业信息。 01食品 02 针织 03 钢铁 04 www.VC00.com 服务热线01058698800-577,食品商机：美国西斯尔集团在中国需求优质的蘑菇供应商。日本大渔株社紧急采购优质茶叶。更多详情请赶快登陆 www.VC00.com 或拨打服务热线 010658698800-577,5、N次传播,Cherry,Ada,广告千人成本低，广告效果无限增值！,达芙妮新款8折！ 达芙妮新款上市，凭本券可7折优惠，本券转发有效！活动截止日期为2006年11月1日。,6、媒体联播,广告同时在1000多个站 点有针对性的投放,点击首页BANNER或文字链进入无线站点,雪佛兰wap网站,空中网,QQ,3G门户,帝国,乐讯,当乐,7、媒体联动,3G新媒体的互联网行业广告联盟、EDM邮件许可营销、垂直搜索广告联盟可同时服务于同一客户，形成媒体资源的组合、联动对广告效果的全方位保障!,3G新媒体手机广告的应用,1、企业第二信息门户 2、媒体广告效果评估平台 3、直接有效的促销 4、客户服务 5、积累用户数据库 6、巩固客户关系 7、加强品牌传播 8、开展市场调研 9、营销活动的推广与实施,1、企业第二信息门户,欢迎访问炫彩图铃，下载最新最时尚最搞怪的图片和铃声： WAP.VC00.COM,注册 登录 存为书签 下载 资讯 社区 搜索 -动漫下载-,2、媒体广告效果评估,电 视,报 刊,户 外,楼 宇,通过手机广告平台，统计各媒体广告带来的无线网站访问量，评估媒体广告效果。,3、直接有效的促销,试用装的发放,优惠券的发放,4、客户服务,点击通话咨询,及时的服务通知,5、积累用户数据库,注册,雅芳圣诞送好礼！ 现在注册雅芳无线网站会员，就能参加圣诞促销活动，还有机会赢积分，换礼品。先到先得哦！ 立即去注册,姓名 电话,我要注册 问卷调查送2点积分 推荐好友注册送2点积分,6、巩固客户关系,时尚的电子会员卡,温暖的节日问候,7、加强品牌传播,壁纸下载,视频下载,互动游戏,精美贺卡,8、开展市场调研,直告调研,网站调研,您一般使用哪种品牌的 唇彩？ A 美宝莲 B 欧莱雅 C 欧伯莱 请将您的答案代号回复 短信。坚持做完问卷有 惊喜礼品等着您！,9、营销活动的推广与实施,K歌之王报名表,咨询机构对手机广告市场的预测,全球手机（移动）广告的未来,“未来5年全球移动广告市场总价值，将攀升到113.5亿美元。 ” “移动广告市场诞生于2001年，还相对比较年轻，在过去的一年半中，多媒体手机的普及奠定了移动广告市场在媒体领域的地位，而未来随着3G技术和HSDPA的成熟，移动广告市场发展速度将呈几何级数增长。” “Informa Telecoms& Media ”2006年报告 在2006年之前，全球移动广告的营收将达到160亿美元。在国内市场，随着运营商和众多SP的加入，移动广告也将会出现欣欣向荣的景象。 英国Ovum研究公司2005年移动广告研究报告,中国手机广告市场的增长预测,根据艾瑞的研究发现，2006年中国无线广告市场规模预计将达到5亿元。随着3G网络在中国的开展、移动运营商对移动数据业务的重视、智能手机终端的以及无线上网用户的稳步增长，2007年无线广告市场规模预计将达到7.1亿元，2008年无线广告市场规模预计将达到11亿元，而2010年有望达到18亿元。2005-2010年的年平均复合增长率为50%。 艾瑞市场咨询2006年中国无线广告研究报告,广告咨询：010-58698800杨洋,3G新媒体诚挚邀您同享手机广告市场亿万盛宴！ 谢谢！,
