河北福成五丰周年庆典方案

河北福成五丰食品股份有限公司十周年庆典专题公关活动策划方案,目录,一、活动主题 二、背景分析 三、策划过程 四、策划方案和实施 五、费用预算 六、活动评估,一、活动主题,公司十周年庆典2011年2月28 日，河北福成五丰食品股份有限公司成立十周年，开展周年庆典活动。,二、背景分析,河北福成五丰食品股份有限公司是由河北三河福成养牛集团总公司、五丰行有限公司、内蒙古贸发粮油食品进出口有限公司等股东出资组建， 2001 年 2 月 28 日 ，经国家工商行政管理局授权，廊坊市工商行政管理局向公司颁发了中华人民共和国企业法人营业执照，河北福成五丰食品股份有限公司成立。2011年2月28日是河北福成五丰食品股份有限公司成立的十周年，又逢春节产品销售高峰，适时举办大型公关活动可以迅速提升企业形象，促进产品销量 。,三、策划过程,创新有新意的活动才有好的效果。在构思公司十周年庆典活动方案时，我们设计的大致方案是;在1月末开始宣传，公司全体员工上街拜访客户和广大消费者，晚上在潮白河沿岸放烟花，感谢全体市民。,时机时机往往会影响到活动的效果，时机选择的不好，活动就达不到预期的效果，如果抓住了适当的时机，活动就会显得有声势，我们把活动的时间定在2月28日，一方面是公司成立纪念日，如果这个庆典活动办好了，既可以利用这个时机来提高员工士气，树立公司的良好形象，又可以加深公众对公司及其产品的良好印象;另一方面，二月份恰逢春节，我们把公司庆典和与客户拜年结合起来，使我们的客户和广大消费者与我们共同分享快乐，这是一个很好的感情融合手段。,地点室内活动地点很好确定，难的是确定户外活动的地点。在户外活动要考虑诸多方面的问题，如交通、安全、观赏性等，最后确定在潮白河沿岸放烟花。,内容 活动是手段，目的是让公众接受活动中包含的意图，这样就要精心设计活动的内容，是活动既能充分包含设计意图，又容易让大众接受。互动内容我们是这么设计的：1、1月29，30,31日三天，公司将有关此次周年庆典活动的宣传海报在公交站牌附近的玻璃广告栏内张贴，同时还可以在930公交车体外贴有此次宣传海报； 2、2月1日一天，派出一辆送货车去生命树孤儿院，在春节前给他们送去温暖，祝他们节日快乐；,3、2月13,14两天公司组成小组拜访公司客户，征求他们的意见，同时带去限量版公司产品给他们拜年，感谢他们这么多年对公司业务的大力支持； 4、2月14.，15日两天，在燕郊各大点开展 “福成鲜到家”半成品净菜烹制方法介绍和现场试吃和福成有机奶试饮活动，并向消费者发放感谢信，以感谢广大消费者对公司的厚爱； 5、2月28日晚，举办庆祝活动，进行员工唱歌比赛，并评出优秀员工家属， 公司领导感谢广大员工和员工家属为公司发展所作出的努力，晚会结束后，施放烟花，与燕郊人民同乐。,媒介,举办一个大型活动一定要考虑到媒介的作用，通过媒介可以扩大活动的影响范围。十周年庆典活动的媒介工作我们可以这样做： 1、撰写一篇有关福成公司荣誉的文章在当地主要报纸上刊登，文章大致包括2003 年 4 月，公司牛肉食品 , 为国家体育总局训练局指定运动员专用牛肉食品；2003 年 8 月 , 公司荣获北京空港配餐有限公司“ 2002 年度配餐公司最佳诚信奖”；2004 年 1 月，公司牛肉产品被农业部认定无公害产品；2008年成功供应了第29届奥运会，光荣的成为了北京奥运会餐饮供应企业等内容。,2、充分利用广告，2月28日，在当地主要报纸上刊登整版祝贺广告，把自己想对广大消费者说的话都写在上面，尽量以文化的形象出现。我们不断实践和完善“福成精神”，怀揣“鲲鹏一日随风起，扶摇直上八千里”之志，深挖潜力，时刻准备以崭新的姿态投入到我国经济建设中去； 3、精心组织活动，所有员工在活动时间都挂上绶带，上面写着“河北福成五丰食品股份有限公司向全经济开发区广大消费者问好”，拜访客户和消费者； 4、利用各种媒介，我们还邀请当地电台和电视台进行现场采访，把我们的活动内容和公司成就宣传出去。,四、策划方案和实施,河北福成五丰食品股份有限公司组织机构,1、宣传活动时间：1月29,30,31日上午参加部门：销售部、人力资源部任务：把宣传店庆的海报与春节祝福结合起来，张贴在各大销售点和街边广告栏，和930公交签订好公交车体广告合同，然后在车体上进行电脑喷绘户外背胶张贴。 2、生命树孤儿院慰问时间：2月1日一天任务：派出一辆送货车去生命树孤儿院，带去产品福成酸酸乳(有机奶源)六十箱，福成白色黄金有机奶20箱。,3、感谢客户时间：2月13,14日两天参加部门：销售部、财务部、行政部、技术质量部分成3人一组,150个拜年队伍拜访对象：企业客户任务：感谢客户、收集意见。随身携带：绶带、感谢信、拜访登记表，客户送福成特制福成标志福牛拜年玩偶一个。统一服装配带绶带，主动热情谦虚礼貌，衷心感谢，以情动人，倾听意见，认真记录。不作承诺，反馈消息。,4、客户赠饮、试吃赠饮地点：燕郊经济开发区各大销售点，没点5人，限赠800杯，赠完为止，赠饮总量三十箱福成酸酸乳(有机奶源)；“福成鲜到家”半成品净菜烹制现场试吃， 水煮鱼、宫保鸡丁、孜然羊肉每种二十盒。 5、福成五丰之夜晚会时间：2月28日晚18：00-22:00地点：福成内容：祝词、表扬模范家属、自助餐、唱歌比赛、烟花,程序： 16：00-18:00 准备 18：00 晚会开始 主持人：副总 18：00-18:10 总经理讲话 18：10-18:20 李福成董事长讲话 18：20-18:40 宣布模范家属并授奖 18：40 自助餐开始 19：00-20:30 唱歌比赛开始 20：30-21:00 施放烟花 21：00-21:30 宣布唱歌比赛获奖者并授奖 21：30-22:00 员工离场,五、费用预算,1、宣传费用海报8000元车体喷绘 50000元小计 58000元 2、生命树慰问 32×60+88×20=3680元 3、感谢客户 绶带及印刷品6000元福牛玩偶2000元小计 8000元,4、客户赠饮试吃 福成酸酸乳(有机奶源) 32×30=960元 “福成鲜到家”半成品净菜： 水煮鱼 19.2 ×20=384元 宫保鸡丁 19.2 ×20=384元 孜然羊肉 19.2 ×20=384元 小计 2112元 5、福成晚会 45000元 6、报纸广告 34000元 7、其他费用 5000元 合计现金： 142000 元 实物： 14752元 总计： 156752元,六、活动评估,1、对于政府这次活动，我们以慰问生命树儿童的方式来回报社会，全程有当地电视台报道，很有社会意义，另外2月28日的晚上联欢晚会，我们邀请了一些燕郊经济开发区的政府领导和香港商界的朋友。 2、对于消费者和客户消费者和客户使我们的“上帝”，感谢广大消费者十年来的厚爱使我们这次活动的重要项目之一。在燕郊开发区开展赠饮试吃活动，同时还发放了致消费者的感谢信，消费者看到感谢信心里一定很愉快。2月28日，晚上放烟花让更多的人与我们一起分享欢庆的快乐，我们在感谢信上注明了放烟花的时间和地点，又在燕郊经济开发区的电视台做了预告。,3、对于员工及家属 认识企业最大的资源，企业的共同价值观需要获得员工的认同，企业的经营决策需要员工去执行。所以，重视人的因素是我们这次活动贯彻的主导思想。在员工联欢会上，公司发出了致员工家属的一封信，把所有员工家属青睐一起参加联欢。公司对家属们的感谢，使家属也感到自己是公司的一分子，这样既增进了对公司的了解，又感到了大家庭的温暖。,谢谢欣赏！,