五月,我的青春季“百家商家、万人参与”整合推广活动策划方案
五月,我的青春季,“百家商家、万人参与”整合推广活动方案,目 录,活动背景,活动内容,宣传推广,预算费用,点点的欢笑,淡淡的忧伤,飞扬的青春 那些年,我们燃烧的年青 那些年,我们感叹的青春 那些年,我们回忆的青春 五月,我的青春季,No1:活动背景,导 语,关于青春的话题,每个人都会有发言权,都很容易的就参与进来。如何结合青春的话题,制造商业炒作点,并整合商家资源,做好“青春商业活动”?为此,宇宙风策划了“五月,我的青春季”系列活动,通过与宜昌本土百家商家合作,吸引宜昌本土数万计宜昌人参与本次活动。由此通过本次活动的影响力和辐射面,来为商家进行宣传推广,并为商家进行阶段性的营业额的提升和销售促进,长远看更能提高商家的用户忠诚度和市场品牌效应。,活动目的,通过“我的青春季”这样一个青春话题,聚合年龄段18-45的目标群体的关注度。并通过与百家商家的合作,目标人群在商家中能获得消费优惠,并参与系列活动获得活动奖品等。为城市生活增添一份关于青春的甜蜜和幸福。,整合宜昌城市生活消费的百家商家,通过与商家的合作,整合商家资源,商家范围涉及城市生活的方方面面。并通过与商家开展青春季的活动,以活动带动市场宣传推广,帮助商家进行宣传推广,提升品牌知名度,扩大区域影响力。,全媒体运营活动,并通过与其他媒体的合作,进行线上线下系列活动的开展,进一步扩大商家在宜昌本土的社会影响力和市场号召力,通过与商家的合作整合宜昌本土商家资源,提高商家与商家、网友之间的粘度。,活动受众分析,目标人群:年龄集中在20-35岁,处于在校大学生、职场拼搏人士、成家立业者之中,集中于70、80和90人士。此部分人群数量庞大,占宇宙风活跃人群中的82%,有资料显示,此部分人群目前处于集体怀旧阶段。而且,也是目前城市生活消费的主体人群。因此,通过一个共同关注的话题,来吸引这部分人群的消费活动,能很好的进行宣传推广植入,也能阶段性的促进市场消费。,他们是城市的主体人群,对城市生活消费有着强烈刚性需求,五月,我的青春季目标受众:这是一群城市生活的主体,他们引领潮流、他们追逐时尚、他们爱好广泛、他们乐于分享、他们依赖网络、他们消费能力强,他们也是广大合作商家极其重要的目标受众群体,No2:活动内容,活动主要以通过赞助商的全程冠名赞助,与宜昌本土百家商家合作,并结合线上线下的一系列与网友的互动活动开展,通过活动进行赞助商和合作商家的宣传推广。注:所有活动所有参与网友均可享受一定的优惠,并参与一系列活动还能获得商家提供的奖品之类的。,线上部分,开展“那些年,我的青春”主体征文活动,此活动主要是由网友自发进行在宇宙风“五月,我的青春季”专题页面的进行征文板块进行发帖投稿,并由网友进行投票,选出不同等级的获奖作品,进行商家提供的奖品发放。,将合作的百家商家按照“修身”、“齐家”、“平天下”三类进行商家分类,由此对于20-35的网友进行细分,通过“五月,我的青春季”专题页面的城市生活消费板块,针对不同阶段的网友用户提供不同的商家消费产品和服务。,开展“青春不留遗憾”大型公益活动,由政府职能部门牵头,主要对宜昌地区的贫困小学开展志愿者帮扶公益活动,可以进行资金物品的捐赠,也可以赴贫困小学支教一个月。在“五月,我的青春季”专题版块的报名区,通过网上在线报名的方式,召集有志人士参与此项公益活动。,线下部分,开展“美好青春,你我共助”大型义卖活动,通过合作商家的产品提供,进行产品的大型义卖展,将义卖所得款项全部捐赠资助宜昌地区贫困学子。组织号召网友参加“圣洁青春,纯洁相亲”的踏青交友活动,选择纯情爱情片山楂树之恋的拍摄地“百里荒”,开展一场真正意义的纯洁相亲活动,不需要任何的商业活动流程,进行网友的交友相亲。由政府职能部门牵头,汽车厂家进行活动赞助,组织车友开展“红色青春行”的主题自驾游活动,对老一辈红色伟人的故乡进行实地探访,缅怀伟人的同时,也对于青春赋予更深的意义。联合宜昌各地区的高中学校,开展“激扬青春”主题篮球赛(或其他体育运动赛事),由赞助商提供活动经费,和赞助商家提供活动奖品,对于获得名次的学校参赛团体和个人颁发不同奖品和奖金。,No3:宣传推广,网络宣传推广:专题页面的制作;首页广告位;飘窗广告;论坛推广;微博推广;QQ群推广等各种网络宣传推广手段的配合推广,本项由宇宙风专业团队开展。主流媒体的推广:三峡电视台;三峡晚报;三峡商报等各政府主流媒体的报道和系列节目的宣传推广。政府职能部门的宣传推广:政府相关参与的职能部门可以通过行政手段等,对于活动中的公益活动进行内部和官方的宣传推广。口碑宣传推广:通过一系列线上线下活动的开展和执行,大面积的社会聚焦,和社会人士对于活动事件的关注,可以形成自发的口碑宣传推广和话题炒作。媒体发布会宣传推广:邀请政府职能部门领导、社会名流和赞助单位领导,进行活动的媒体发布会,通过发布会进行话题炒作,从而达到宣传推广的目的。,No4:预算费用,资源整合费用,媒体资源整合:专题页面的制作、各媒体广告投放费用 30000元商家资源整合:百家商家的资源整合及商务执行费用 20000元活动公关费用:包括各部门、机构的公关费用 10000元不可预见费用: 未尽事项、突发事件的保障费用 5000元合计:65000元,活动执行费用,义卖活动费用:场地费用、物料费用、管理费用 30000元相亲活动费用:景区费用(置换)、餐饮费用、管理费用 10000元自驾活动费用:旅途费用、餐饮住宿费用、保险费用 20000元赛事活动费用:赛事管理费用、赛事物料费用 30000元媒体见面会费用:场地(置换)、场地布置、现场物料 20000元不可预见费用:未尽事项,突发事件的处理费用 10000元合计:120000元,赞助招商,活动总冠名:100000元 名额:限定1位 包含项目: 活动宣传推广的全程冠名报道;各媒体的各项宣传推广的重点宣传报道; 活动执行过程的全程监督权和优先参与权、现场宣传推广权等权利; 活动开展重要事件的参与、并以重要嘉宾身份进行介绍; 活动合作的各商家现场张贴活动物料的冠名宣传; 其他未尽事项的优先权和重要参与权。,协办机构单位:50000元/位 名额:2-5位 包含项目: 大型线下活动现场物料宣传、现场参与权,媒体见面会现场物料宣传、现场参与权; 线上网络主题页面制作及网络宣传推广,各媒体报道的一般宣传; 重要活动事项出席优先邀请、现场一般介绍; 活动全程优先参与权,活动事项知晓权; 其他未尽事项的一般参与权。,合作商家:300元/位 名额:300家 包含项目: 活动主题页面的商家分类专页展示,并由此可参与活动页面的各项网络宣传推广; 商家产品或服务的线上展示和在线卖售,大型义卖活动的展位提供和现场自行宣传行为权; 活动事项涉及的奖品选择优先权,免费提供奖品的商家并可在奖品发放过程中进行商家点名;,Q&A,Thank You,