市场活动策划书(1)

市场活动策划书市场活动策划书(1)(1)一、期限自*年*月*日起至*年*月*日止，为期 3 个月。二、目标把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家” ，促销*公司产品，协助经销商出清存货，提高公司营业目标。三、目的把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大搬家”活动的兴趣，引导选购*产品，以达到促销效果。“接力大搬家”活动在 a、b、c 三地举行，借此活动将*进口家电，重点引向*国市场。四、对象以预备购买家电之消费者为对象，以 f14 产品的优异性能为主要诱因，引导购买*公司家电，并利用“接力大搬家”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买。诉求重点：1.性能诉求：真正世界第一!*家电!诉求：买*产品，现在买!赶上年货接力大搬家!五、广告表现为配合年度公司“*家电”国际市场开发，宣传媒体之运用，逐渐重视跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加以考虑。以*公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家活动为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重视。tv 广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大搬家活动，提供一次 30 分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄 15广告用 cf 一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的强烈需求。pop：布旗、海报、宣传单、抽奖券。六、举办“经销商说明会”为配合国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同公司及分公司营业单位，共同协办“年末促销活动分区说明会” ，将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分协助。七、广告活动内容活动预定进度表注：“接力大搬家”日期定于圣诞前后，理由有二：1.圣诞前后正是购货高潮期，应予把握。2.圣诞前后，是目标市场顾客非常忙碌的时刻;交通必然拥挤，交通问题不易妥善处理。活动地区在*国 a、b、c 三地，各择具备超级市场之大百货公司举行。活动奖额1.“接力大搬家”幸运奖额a 地 200 名，b 地 150 名，c 地 150 名，如下表：表 5-4 “接力大搬家”幸运奖地域分布区 别 次 别a 地 b 地 c 地首次抽奖 100 名 70 名 70 名二次抽奖 100 名 80 名 80 名合 计 200 名 150 名 150 名以户为单位，每户限时相同，均为 10 分钟。每户 10 分钟，以接力方式进行。2.“猜猜看”活动奖额完全猜对者一名，与搬最高额者同额奖品，同时猜中者，均分。附奖 5 位，最接近搬最高额者，每名赠*品牌家庭影院一套，超抽签决定。1.收件期间：自*年*月*日至*年*月*日，在a、b、c 三地举行试搬，除选定之百货公司本身广为宣传外，并加以录像拍制现场，节目于*月*日 8 点档播放，借以宣传于观众了解活动内涵，同时剪录 15cf“试搬”情况，做电视插播，广为宣传，刺激销售，增加回收件数。