2012年“睿智感悟，恒久魅力”宁德亿众斯柯达汽车4S店开业盛典策划案

宁德亿众开业计划方案,活动简述,活动主题：宁德亿众斯柯达4S店开业盛典睿智感悟 恒久魅力 活动时间：7月17日 活动地点：亿众斯柯达4S店展厅 重点车型：晶锐 明锐 昊锐 活动人数：200人 活动对象：保有客户、潜在客户 、当地媒体、厂家领导、企事业单位领导、宁德地区汽车经销商 活动形式：店头活动,2,3,活动背景&活动目的,活动背景：斯柯达作为一个拥有百年历史的汽车品牌,于2006年成功登陆中国市场,以睿智、魅力、奉献为品牌文化，秉承了传统欧洲汽车高贵、典雅、安全、耐用、精良以及良好的操控性等特点，并在设计中融入了步入未来、完美细节、系统创新等独特的设计理念。可谓传统与现代的完美结合，也正是这些理念，使斯柯达这一百年品牌在新世纪焕发了新的光彩。但进入国内时间不长，地区品牌知名度不足，在宁德消费者的心目中未树立成熟的品牌形象，品牌知名度低，在目前市场占有率低的情况下，品牌推广将是斯柯达品牌汽车销售的关键。宁德亿众斯柯达4S店的开业,标志着又一国际化品牌进入宁德汽车消费市场,相信在斯柯达成熟的市场销售渠道和完备的售后服务体系支持下，必将引领宁德亿众4S店迅速打开宁德地区的销售局面。,活动目的：通过多渠道宣传，使宁德亿众斯柯达4S店开业的消息得到广泛的传播，吸引更多的目标消费群体，提高品牌知名度； 通过开业庆典活动，告知老客户，创造新客户，制造轰动效果，树立宁德亿众斯柯达4S店开业的形象和品牌；通过后期推广，促进销售，提高客户满意度；,5,活动执行流程,1、签到（9：00-10：10）,活动当天早上9点嘉宾签到开始，并在展厅正门前举行表演节目，作为开业活动序幕，吸引现场人群聚集、参与开业活动。（舞狮表演）,2：新民乐表演（10：20-10：30） 具有特色又洋溢着喜庆气氛的新民乐表演，令整个场面气势磅礴，辉宏励志，激动人心，能够把整个现场带动起来，活跃起来，带您感受开业庆典活动现场的喜悦气氛。,7,3 领导发言（10：30-10：45） 开业庆典活动开始，领导首先上台发言。 发言领导主要包括：斯柯达厂家领导、政府机构代表、亿众斯柯达4S店领导。 4 授牌仪式（10：45-10：50） 由斯柯达领导为亿众斯柯达4S店总经理授牌,8,活动环节执行,5 剪彩仪式（10：50-10：55）,剪彩仪式寓意展厅销售将会红红火火。 主持人宣告进行剪彩之后,礼仪小姐即应率先登场,手内放在花团的托盘自成一行,另外的礼仪小姐引导区域经理、市政府领导等领导登场，并递上金剪刀、手套，主动协调一致，同时将红色缎带剪断，放礼炮、合影，退场。,9,6川剧变脸（10：55-11：10）,抽象双富有神秘色彩的川剧变脸震撼全场，感受喜庆气氛的同时，带给您别样的享受。,10,7摇滚乐队（11：10-11：25）,摇滚乐队的现场音质及其独特魅力让其激情得以释放，可让舞台气氛达到一个全新高度,11,9 展厅内进行常规车辆销售及试驾活动。,8 午宴,活动结束后，邀请厂家领导、媒体、重要关系客户、中层领导等前往酒店用餐。,12,活动主KV、物料,宁德亿众斯柯达4S店开业盛典平面分布图：,平面方案,宁德亿众斯柯达4S店开业盛典平面分布图：,马路效果一,大门效果图,宁德亿众斯柯达4S店开业盛典平面分布图：,签 到 处,宁德亿众斯柯达4S店开业盛典平面分布图：,宁德亿众斯柯达4S店开业盛典平面分布图：,舞台效果一,18,活动费用预算&控制,19,预计集客人数及成交目标,大庆尊荣沃尔沃4S店开业庆典策划方案,Description of the contents,主题创意,Theme Creative,Brief Recap,对外宣告4S店成立相关信息、展现企业实力，加强潜在客户认知度。 展现节日氛围、用演艺带动人们情绪。互动环节让潜在客户参与其中，逐步同化。 将客户参与体验作为次主线，增添项目宣传，营造市场关注度及良好的市场热度。,Brief Recap,2011年10月28日,活动 时间,大庆尊荣4S店,活动 地点,开业庆典仪式、产品展示参观、互动晚宴,相关 活动,相关领导、特约嘉宾、意向客户、媒体记者,目标 人群,主视觉设计,尊代表了尊敬、地位，天下则为宽度、广度，荣代表了繁荣、喜庆，未来则代表了纵度、深度。 通过尊天下的界定词义表带了对来宾的敬意同时包含对大庆尊荣及沃尔沃品牌的地位诠释，运用“荣未来”寓意词义表达了对未来的美好祝愿及企业雄心。 整体主视觉画面运用了纯白色或拉丝银的流动线条底纹，简约大气的风格与主题相得益彰、.将高端、尊贵、优雅的北欧生活态度及企业形象带入大庆，使大庆尊荣成为北欧文化生活倡导者。,主视觉阐述,方案规划,Program Design,现场布置,整体效果图,现场布置,主舞台效果图,现场布置,主舞台效果图,现场布置,主舞台效果图-大幕拉开露出旋转门,现场布置,侧面围挡效果图,现场布置,签到区效果图,现场布置,道旗平面,现场主路两侧沿途布置道旗，将开业庆典这一信息最大化的传递给目标受众； 同时起到路引功能。,现场布置,道旗现场,现场布置,路引现场,在主路路口设置三面路引指示牌，明确指示出，停车场、典礼现场等具体区域位置。,现场布置,旗杆现场,旗杆装饰运用鲜花造型，将蓝色妖姬与白百合结合拼出沃尔沃英文标示，点亮旗杆,现场布置,迎宾拱门现场 南狮献瑞迎宾,现场布置,空飘及道旗现场现场沿途布置特制空飘球， 增加整体氛围的同时起到路引的良好效果。,现场布置,企业历史展板现场来宾签到后，通过历史长廊来到主会场区，在此通道一侧布置企业历史展示板，按照特定的历史划分布置，来宾通过星光大道亦如一次时光之旅；,互动晚宴,内容构成,开业庆典,参观游览,基本流程,前期邀约,向嘉宾送上独特的北欧风情明信片的独特邀请函，简约大气，同时将优雅与灵动赋予其中； 并由专人负责接待，包括车辆确认与安排等事项；,迎宾环节,:0-: 迎宾红鼓鼓动四方,鼓在中国已有几千年的历史，在古代，鼓广泛运用在庆典、节日、战争中，鼓有召集、宣告之意；“凤凰台”女子红鼓组合秉着创新的音乐精神， 把大量民间艺术整理、改进，在中国新民乐 组合电声乐队配合下，令演奏产生“激情新潮” 的震撼效果。 运用女子红鼓开场，将大庆尊荣沃尔沃店开业庆典这一重要事件通过鼓声传达出来，同时也预祝着大庆尊荣明天更加辉煌！,开场,:-: 开场舞尊天下、荣未来,根据活动调性编排尊荣主题开场舞；舞蹈由中国古典舞蹈与西方芭蕾相结合，运用东方男子劲霸的舞蹈表现尊天下，而西方柔美舞蹈也将荣未来的美好寓意完美诠释同时东西方舞蹈完美的融合演艺形式并不多见，根据活动主题编排的舞蹈更能加深来宾对活动及品牌的认知。将所有目光吸引在舞台上，为庆典仪式拉开序幕,领导致辞,:-: 相关领导致辞、致辞,相关领导讲话：一个品牌的持续发展需要战略的眼光、战术的部署和领导层的正确领导决策,剪彩仪式（一）,:-:别具匠心的剪彩仪式,现场设置特制启动仪式道具，造型简洁大气，推动推拉杆更有向前、开创等寓意。区别传统的剪裁仪式，给人耳目一新的视觉感受。,此环节邀请集团相关领导，重要嘉宾共同上台推动拉杆，开启尊荣沃尔沃的品质体验之旅。,剪彩仪式（二）,传统的剪彩仪式,中西结合的剪彩仪式,鲜花剪彩仪式,绸带剪彩仪式,剪彩仪式效果,伴随着领导剪彩仪式的瞬间，皇家礼炮及彩虹机同时将活动推向高潮，五彩祥云寓意美好吉祥，为整体剪彩仪式锦上添花的同时也将活动推向高潮。,象征着美好祝福的氢气球瞬间放飞，在天空中形成缤纷的色彩，将庆典仪式现场打造的更加丰富美丽。,交车仪式,剪彩仪式后。由主持人和销售顾问互动对沃尔沃新车性能等进行简单的&讲解，同时引出交车仪式环节；由嘉宾领导代表对第一位车主进行交车仪式；,:-: 交车仪式,醒狮点睛,交车仪式后，由嘉宾领导与第一位车主共同为南狮点睛，舞狮在音乐声中翻转腾挪，随后嘉宾领导为舞狮点睛，点睛后的舞狮从口中吐出2条庆祝大庆尊荣沃尔沃店开业的对联。同时，狮子伴随嘉宾指引入店内进行参观。,领导为舞狮点睛,舞狮,:-: 醒狮点睛,演艺推荐,小提琴演奏,展厅一层有的小提琴伴奏，将古典、高雅、浓郁的艺术气息及灵动的音符送入每一位正在步入展厅的来宾心中。美丽、端庄的乐曲演奏者也成为来宾眼中一道靓丽的风景。,演艺推荐,现场钢琴演奏,嘉宾入场后，钢琴演奏开始，迎接嘉宾的入场及到来，整体活动，钢琴演奏可作为背景音乐出现，为尊荣店带来优雅、高贵、具有品质的生活氛围，使人们在这种氛围中体验奢华、慢调的生活方式；,演艺推荐,经典萨克斯演奏,经典的萨克斯表演回家、风中玫瑰等一曲曲悠扬的萨克斯。也许，这正是你所寻求的一种成熟的沟通，一种宁静和放松的心态。,近景魔术表演,每次洗牌之后，从摸牌的瞬间很多事情已经注定了，但很多事情依旧存在变数，会因为不同人的出牌而命运有所改变，魔术师变幻着纸牌魔术，看似人生的社会哲学，却在一场小的游戏中会心传达。,演艺推荐,名车鉴赏（香车美女）,香车美女、高端聚会，一直是奢华生活的亮点。邀请黑龙江省最优秀的车模，提升活动品质，高挑、美丽的车模、王者风范的汽车相得益彰，彰显活动大气，奢华，品质气息。让我们共同期待,费用预算,本次活动费用预估： 黑龙江尊荣-大庆4S展厅开业庆典费用约 拾叁万七仟 元 舞美制作（含地毯、舞台、推拉主背景板、宣传板、车台）7万元； 展厅内灯光1万元； 展厅内外音响1万8千元； 普通拱门空飘6千元； 剪彩道具及礼仪2千元； 演艺（含开场舞、萨克斯、钢琴、车模、小提琴、魔术、舞狮）2万5元； 人工运费6千元；历史墙制作形式待定，费用暂不计入此预算。,Page 57,Thanks,