七、色彩的意象及运用1

七、色彩的意象及运用 1、色彩的运用由于生长在一个充满着色彩的世界，色彩一直刺激我们的 视觉器官，而色彩也往往是作品给人的第一印象。 2、色彩与生活首先在认识色彩意象之前，我们要先建立一种观念，就是 如果要了解色彩认识色彩，便要用心去感受生活，留意生 活中的色彩，就如人体的其他感官一样，色彩就像是我们 的味觉，一样的材料但因用了不同的调味料而有了不同的 味道，成功了好吃，失败了往往叫人难以下咽，色彩对人 的生理和心理都有重要的影响，了解色彩意象对我们以后 的工作和设计具有重要意义。红的色彩意象 红色是热烈、冲动、强有力的色彩，它能使肌肉的 机能和血液循环加快。由于红色容易引起注意，所 以在各种媒体中也被广泛的利用，除了具有较佳的 明视效果之外，更被用来传达有活力，积极，热诚 ，温暖，前进等涵义的企业形象与精神，另外红色 也常用来作为警告，危险，禁止，防火等标示用色 ，人们在一些场合或物品上，看到红色标示时，常 不必仔细看内容，及能了解警告危险之意，在工业 安全用色中，红色即是警告，危险，禁止，防火的 指定色。 大红色一般用来醒目，如红旗、万绿丛中一点红 ；浅红色一般较为温柔、幼嫩，如：新房的布置 、孩童的衣饰等；深红色一般可以作衬托，有比 较深沉热烈的感觉。 红色与浅黄色最为匹配，大红色与绿色、橙 色、蓝色（尤其是深一点的蓝色）相斥，与奶黄 色、灰色为中性搭配。大红桃红砖红玫瑰红橙的色彩意 象n橙色是欢快活泼的光辉色彩，是暖色系 中最温 暖的色，它使人联想到金色 的秋天，丰硕的果实，是一种富足、快 乐而幸福的颜色。橙色稍稍混入黑色或 白色，会变成一种稳重、含蓄又明快的 暖色，但混入较多的黑色，就成为一种 烧焦的色；橙色中加入较多的白色会带 来一种甜腻的感觉。橙色明视度高，在工业安全用色中，橙色即是警戒色，如火车 头，登山服装，背包，救生衣等，由於橙色非常明亮刺眼，有 时会使人有负面低俗的意象，这种状况尤其容易发生在服饰的 运用上，所以在运用橙色时，要注意选择搭配的色彩和表现方 式，才能把橙色明亮活泼具有口感的特性发挥出来。橙色与浅绿色和浅蓝色相配，可以构成最响亮、最欢乐的色彩 。橙色与淡黄色相配有一种很舒服的过渡感。橙色一般不能与 紫色或深蓝色相配，这将给人一种不干净、晦涩的感觉。 鲜橙橘橙朱橙香吉士黄的色彩意象黄色的灿烂、辉煌，有着太阳般的光辉，象征着照亮黑暗的智慧 之光。黄色有着金色的光芒，有象征着财富和权利，它是骄傲的 色彩。在工业用色上，黄色常用来警告危险或提醒注意，如交通 标志上的黄灯，工程用的大型机器，学生用雨衣，雨鞋等，都使 用黄色。黄色在黑色和紫色的衬托下可以达到力量的无限扩大， 淡淡的粉红色也可以像少女一样将黄色这骄傲的王子征服。黄色 与绿色相配，显得很有朝气，有活力；黄色与蓝色相配，显得美 丽、清新；淡黄色与深黄色相配显得最为高雅。 黄色几乎能与所有的颜色相配，但如果要醒目，不 能放在其它的浅色上，尤其是白色，因为它将是你 什么也看不见。深黄色一般不能与深红色及深紫色 相配，也不适合与黑色相配，因为它会使人感到晦 涩和垃圾箱的感觉。 大黄柠檬黄 柳丁黄米黄绿的色彩意象 在商业设计中，绿色所传达的清爽，理想，希 望，生长的意象，符合了服务业，卫生保健业 的诉求，在工厂中为了避免操作时眼睛疲劳， 许多工作的机械也是采用绿色，一般的医疗机 构场所，也常采用绿色来作空间色彩规划即标 示医疗用品。 鲜艳的绿色是一种非常美丽、优雅的颜色 ，它生机勃勃，象征着生命。绿色宽容、大度 ，几乎能容纳所有的颜色。绿色的用途极为广 阔，无论是童年、青年、中年、还是老年，使 用绿色决不失其活泼、大方。在各种绘画、装 饰中都离不开绿色，绿色还可以作为一种休闲 的颜色。 绿色中渗入黄色为黄绿色，它单纯、年轻；绿色中 渗入蓝色为蓝绿色，它清秀、豁达。含灰的绿色， 仍是一种宁静、平和的色彩，就像暮色中的森林或 晨雾中的田野。深绿色和浅绿色相配有一种和谐、 安宁的感觉；绿色与白色相配，显得很年轻；浅绿 色与黑色相配，显得美丽、大方。绿色与浅红色相 配，象征着春天的到来。但深绿色一般不与深红色 及紫红色 大绿 翠绿墨绿橄榄绿蓝色的色彩意象 蓝色是博大的色彩，天空和大海这辽阔的景色 都呈蔚蓝色。蓝色是永恒的象征，它是最冷的 色彩。纯净的蓝色表现出一种美丽、文静、 理智、安祥与洁净。 由于蓝色沉稳的特征，具有理智，准确的意象在商业设计中，强调科研，效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色，企业色，如电 脑，汽车，影印机，摄影器材等等，另外蓝色也代表忧郁，这是受了西方文化的影响，这个 意象也运用在文学作品或感性诉求的商业设计 中。 不同的蓝色与白色相配，表现出明朗、清爽与 洁净；蓝色与黄色相配，对比度大，较为明快 大块的蓝色一般不与绿色相配，它们只能互相 渗入，变成蓝绿色、湖蓝色或青色，这也是令 人陶醉的颜色；浅绿色与黑色相配，显得庄重 老成、有修养。深蓝色不能与深红色、紫红色 深棕色与黑色相配，因为这样既无对比度，也 无明快度，只有一种赃兮兮、乱糟糟的感觉。蓝色的色彩意象 蓝色的用途很广，蓝色可以安定情绪，天蓝 色可用作医院、卫生设备的装饰，或者夏日 的衣饰、窗帘等。在一般的绘画及各类饰品 也决离不开蓝色。大蓝天蓝水蓝深蓝蓝色的色彩意象紫色的色彩意象 由于具有强烈的女性化性格，在商业设计用 色中，紫色也受到相当的限制，除了和女性 有关的商品或企业形象之外，其他类的设计 不常采用为主色。 紫色是非知觉的色，它美丽而又神秘，给人 深刻的印象，它既富有威胁性，又富有鼓舞 性。 紫色处于冷暖之间游离不定的状态，加上它的 低明度性质，构成了这一色彩心理上的消极感 与黄色不同，紫色不能容纳许多色彩，但它可 以容纳许多淡化的层次，一个暗的纯紫色只要 加入少量的白色，就会成为一种十分优美、柔 和的色彩。随着白色的不断加入，产生出许多 层次的淡紫色，而每一层次的淡紫色，都显得 那样柔美、动人。大紫贵族紫葡萄酒紫深紫褐色的色彩意象 褐色通常用来表现原始材料的质感，如麻，木 材，竹片，软木等，或用来传达某些饮品原料 的色泽即味感，如咖啡，茶，麦类等，或强调 格调古典优雅的企业或商品形象。茶色可可色麦牙色原木色白色的色彩意象 白色具有高级，科技的意象，通常需和其他色 彩搭配使用，纯白色会带给别人寒冷，严峻的 感觉，所以在使用白色时，都会掺一些其他的 色彩，如象牙白，米白，乳白，苹果白，在生 活用品，服饰用色上，白色是永远流行的主要 色，可以和任何颜色作搭配。 黑色的色彩意象 黑色具有高贵，稳重，科技的意象，许多科技 产品的用色，如电视，跑车，摄影机，音响， 仪器的色彩，大多采用黑色，在其他方面，黑 色的庄严的意象，也常用在一些特殊场合的空 间设计，生活用品和服饰设计大多利用黑色来 塑造高贵的形象，也是一种永远流行的主要颜 色，适合和许多色彩作搭配。 灰色的色彩意象 灰色具有柔和，高雅的意象，而且属于中间性 格，男女皆能接受，所以灰色也是永远流行的 主要颜色，在许多的高科技产品，尤其是和金 属材料有关的，几乎都采用灰色来传达高级， 科技的形象，使用灰色时，大多利用不同的层 次变化组合或他配其他色彩，才不会过单一， 沉闷，而有呆板，僵硬的感觉。大灰老鼠灰蓝灰深灰黑与白 黑色与白色是对色彩的最后抽象，代表色彩世 界的阴极和阳极。太极图案就是以黑、白两色 的循环形式来表现宇宙永恒的运动的。黑色意 味着空无，像太阳的毁灭，像永恒的沉默，没 有未来，失去希望。而白色的沉默是有无穷的 可能。黑白两色是极端对立的色，它们又总是 以对方的存在显示自身的力量。它们似乎是整 个色彩世界的主宰。 在色彩体系中灰色恐怕是最被动的色彩了，它 是彻底的中性色，依靠邻近的色彩获得生命。 灰色意味着一切色彩对比的消失，是视觉最安 稳的休息点。然而，人眼不能长久地、无限地 注视着灰色，因为无休止的休息意味着死亡。黑、白、灰在色彩配色中占有相当主要的地位， 它们活跃在各种配色中，最大限度地改变对方的 明度、亮度与色相，产生出多层次、多品种的优 美色彩，因此它们是决不可忽视的无彩色。纯度对比冷暖对比明度对比色相对比一组色彩对比很好的色彩搭配给广告招贴带来过目不忘的感觉福字深入人心， 关于“福”文化的传播显而易见关于色彩的一张招贴， 大家看出了什么？海鲜馆的招贴，新鲜到刚吊上来的一样可口可乐广告一图双关，可乐箱可以为小孩遮荫 可乐带给你清凉感受可乐无处不在可以给身体补充充足的水分生活中不是缺少创意，而是缺少发 现创意来源于丰富的想象一张宣传体育运动的宣传画 全民健身是社会的发展趋势宣传体育运动的海报，体育之门需要热爱它的人去开启制胜的法宝由交通规则联想到汽车，创意来自思考广告招贴配色的几点技巧： 1 用一种色彩。这里指先选定一种色彩，然后在此基 础之上调整它的明度和纯度，得到类似的其他色彩， 这样用于页面，达到色彩统一，有层次感的效果。 2 用两种色彩。先选定基本色调，才选用它的对比色 。 达到强烈的视觉效果。 3 用一个色系的颜色。简单的说就是用一样感觉的颜 色，同样的明度和同样的纯度。例如：淡蓝、淡绿、 淡黄或者是土黄、土灰、土蓝。等 不要将所有的颜色都用，尽量控制在四色以内 。 背景和前文的对比一定要大，以便突出招贴、 广告的主要内容。 在底色设置深的情况下，文字的颜色就要浅， 反之，底色浅了，文字的颜色就要深。 在图象的设置上要注意，对比之间面积的大小 以便加强人的视觉感，使主次错位。在配色中要切记以下几点误区：介绍几种经常用的配色方案： 暖色调。即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配。 这种色调的运用，可使设计作品呈现温馨、和煦、热 情的氛围 。 冷色调。即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色 调的运用，可使设计作品呈现宁静、清凉、高雅的氛 围。 对比色调。即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空 间里。例如：红与绿、黄与紫、橙与蓝等。这种色彩 的搭配，可以产生强烈的视觉效果，给人亮丽、鲜艳 、喜庆的感觉。当然，对比色调如果用得不好，会适 得其反，产生俗气、刺眼的不良效果。这就要把握“ 大调和，小对比”这一个重要原则，即总体的色调应 该是统一和谐的，局部的地方可以有一些小的强烈对 比 。