首饰设计成功调研1
首饰设计调研成果发布JEWELRY DESIGNContents首饰设计介绍1调研方法与宗旨2调研结果的图标分析3首饰行业的发展前景4调研方法与宗旨v 随着我国经济的不断发展，人民生 活水平的不断提高，首饰这一过去 被认为只有富有阶层才能享用的商 品，现在已经越来越受到寻常百姓 的青睐，为明确扬州市首饰消费者 市场状况，了解市民购买首饰目的 、最喜欢的首饰款式、影响消费者 购买的因素、消费现状、购买的时 间规律以及消费者所担心的问题等 等具体情况，特对扬州市多个首饰 商场及周边消费者进行问卷调查， 共发放问卷80份，收回问卷78份 。 v 小组成员：张毅 刘金婷 房艳秋JEWELRY DESIGN问卷部分摘要v你对哪种风格的饰品感兴趣？A.浪漫型 B.稳重 C.现代 D.古典 E.奢华 F.简单大方v你喜欢什么类型的首饰:A.镀金 B.银饰 C.玉石 D.水钻 E.水晶v你会在什么时候购买首饰？A.特殊节日 B.纪念日 C.生日 D.无所谓v购买首饰你第一时间想起的什么品牌?A.周大福 B.周生生 C.六福珠宝 D.施华洛世奇 E.卡地亚 F.蒂梵尼 G.万宝龙 H.Just us I.其他 v你一般在哪里买首饰？A.知名珠宝店 B.一般银饰商店 C.大型商场 D.综合性超市v您一般在什么时候佩戴首饰？A.日常生活 B.外出旅游 C.参加宴会舞会等重要场合 D.不戴，用于收藏JEWELRY DESIGN首饰设计介绍v 首饰从诞生之日起一直伴随着人类的 发展，是文明历程的见证，并随着人 类科学、技术与文化艺术的发展与变 化，首饰的功能与内涵也发生着巨大 的转变。它不仅是人类美化自身而创 造的物质，更是一种象征权力、力量 、勇气和财富的标志。随着物质文明 和生活方式的提高与转变，在人类生 活越来越多元化的今天，首饰品设计 日益被视为展示个性气质、陶冶性情和提高生活质量的艺术珍品。 中国首饰设计发展史原始社会 主要利用磨制 技术，对石器 进行了更精细 的加工，并经 过磨光，钻孔 并穿绳夏商周时期当时的首饰佩饰 ，有骨、角、玉 、蚌、金、铜等 各种制品，玉制 品最为突出。秦汉时期 除了玉和黄金 材质外，木制 饰品也大量出 现，伴随木制 饰品的出现， 轻巧华丽的漆 器工艺也得到 发展唐朝时期唐代金银器纹 样丰富多彩。 包括动物纹样 和植物纹样。宋辽金元时期宋代首饰主要有 头饰、耳饰、颈 饰、腕饰、腰饰 、带饰等，且作 品多以玉为主。明朝时期 首饰上不仅继 承和发展宫廷 首饰的种类和 造型特点，与 世俗民众生活 紧密相连的民 间首饰也大大 发展。清朝时期 金银首饰一改唐 宋以来或丰满富 丽、生机勃勃， 或清秀典雅、一 曲恬淡的风格， 而越来越多地趋 于华丽、浓艳， 宫廷气息也越来 越浓厚标题魏晋南北朝 这个时期的金 银器数量较多 ，掐丝镶嵌、 焊缀金珠盛行 不衰，随着佛 教及其艺术的 传播，金银器 的制作和功能 亦颇受影响调查对象介绍10%5%60%25%本次被调查的人群中：女性占56%，男性占44%.2035岁55岁以上20岁以下 3555岁首饰消费者消费者工资情况5000元以上300050001000元以 下1000300013%17%28%42%超过2/5的消费者月工资都在10003000元，说明扬州市居民生活水平正 在不断提高，消费者购买力也不断增加，对物质的追求也不断加强此首 饰的需求量也会随之增长，不断推动首饰产业快速发展。消费者购买首饰的目的在男性中：在女性中：目的分析 很多女性朋友购买 首饰的目的主要是 单纯的个人喜欢， 其次是纪念意义和 体现身份气质 而男性朋友的购买 动机主要是作为纪 念意义，其次是送 人、保值和体现身 份气质 因此，商家可以根 据男性和女性的购 买动机差异，进行 有针对性的首饰设 计使之更符合消费 者口味的首饰，以 增加其销售量。由上图可知：消费者购买时考虑的因素购买时所考虑因素分析由上图可知另外，由于文化程度的影响，消费者大多 也不会关注珠宝首饰设计背后的故事。有些优惠促销活动反而让消费者对珠宝首 饰的真伪产生怀疑。再者，扬州市各大商 场卖场环境没有很明显的差别，因而卖场 环境不是影响消费者购买的主要因素。消费者最看重的是款式设计，其次是价格 和材质，作为有象征意义和体现身份气质 的商品，消费者并不看重优惠活动，也很 少关注卖场环境和设计背后的故事。消费者购买首饰的价格购买价格分析v 此数据反映，月工资在1000元以下的消费者可接受价格多 为500元以下，月工资1000元以上的可接受的首饰价格多 数为工资的12倍，这也体现了消费者为了体现身份气质的 购买目的。也有少数可接受价格高达5000元以上，这类消 费者月工资大都不会低于3000元。 另外，大部分消费者能 接受3000元以内的首饰价格，而高于3000元的价格则只 占少部分，这也反映出当前大多数消费者在购买首饰时保持 理性，而没有盲目求贵。5000元甚至上万元的首饰消费者 大都属于较富裕一族，追求品牌、时尚、高品质。3000元 以下的首饰价格被大部分消费者普遍接受，同时也说明在理 性消费的前提下，大部分人也都追求个性偏好，愿意为喜欢 的首饰花费金钱。消费者对于首饰质量检测的态度将近一半的被调查者希 望自己购买的首饰符 合质量品质要求，想 去检测机构检测。而将近1/3的消费者对是 否要进行质量检测保 持无所谓的态度。这 部分人群大都注重个 性化和设计感，认为 只要是自己喜欢的， 真假都无所谓。而一部分消费者则不想去 检测，其原因可能考虑到 检测费用问题，也可能是 因为对此类机构并不怎么 了解所致。46%的顾客想去正 规机构检测30%的消费者持无 所谓的态度24%的消费者根本 不知道此类机构首饰的购买场所13%的顾客会去小型私营首饰店19%的顾客会去综合性超市29%的顾客选择信誉较高的大型商城39%的顾客选择知名品牌专卖店意见3提高服务态度，态度亲 和，尊重消费者的选择7个因素的总体 描述意见 2设计新颖，多样化因素 6树立品牌意识，提高企 业信誉意见 4加强首饰知识的宣传， 如免费提供鉴定知识、义务咨 询活动意见 5加强首饰市场监管，严 厉打击和杜绝损害消费者权益 的各种不法行为意见 7 能经常有优惠打折活动意见 1 提高首饰品质，明码标价被调查的顾客提出的宝贵意见首饰设计参考首饰设计参考首饰设计参考首饰设计参考首饰设计参考首饰设计参考我们自己的设计首饰设计发展前景v 珠宝首饰设计的高端人才稀缺，许多公司都开出百万 年薪，仅是传统的珠宝企业需要，现在做流行饰品的 公司也需要。首饰设计在我国还不是太成熟，仍处于 发展阶段，需求量还是比较大的，首饰设计是朝阳产 业，随着人们生活水平提高，需求量也就增高了。 v 据钻石行业协会公布的信息，近年来，我国珠宝钻石 消费需求增势明显，已成为亚洲最大的首饰消费市场 之一，仅钻石的年消费额就高达11亿美元。随着珠宝 钻石消费的不断升温，首饰市场的规模日趋扩大，首 饰经销企业，对首饰检验、鉴定、评估专业人才的的 需求水涨船高。此外，国内典当业、拍卖业快速发展 ，由于首饰检验、评估是贵重首饰在进行拍卖、典当 、保险、抵押贷款、清算、税收、捐赠等过程中的重 要环节，因此对专业人才的需求也与日俱增.调研总结对于我们：团队目标明确，团队成员拥有归属感成员技能互补，协调沟通，吃苦耐劳对于商家：做好前期的市场研究、进行 独特的品牌定位制定有竞争力的战略性规划和增强企 业的执行力LOGOJEWELRY DESIGN
