某CIS代理公司招标说明文件

上汽通用五菱CIS代理公司招标说明文件北京昌荣艺术广告公司Charm·昌荣广 告 ART&ADVERTISING问卷中的主要问题l代理公司的主要人员l代理公司组织及服务l最高管理层参与商品服务l代理公司人员培训及发展策略l得到及失去的商品l代理公司对有效CI导入的观点及经验Charm·昌荣广 告 ART&ADVERTISING目录l公司简介l项目组成员及相关职能l公司基本组织图lCIS导入流程（一三阶段）l昌荣的特点l创意及调查部门描述l如何服务于客户l昌荣的一些作品l昌荣高层的职能与作用l昌荣培训l昌荣对于CIS导入的一些经验及看法Charm·昌荣广 告 ART&ADVERTISING北京昌荣艺术广告公司简介l始终禀承着为客户做有“行销行动力”的广告为宗旨的广告公司。l昌荣九字真言“说实话、做实事、重实效”l连续三年中央电视台“十佳广告代理公司”l2002年年营业额逾三亿元。Charm·昌荣广 告 ART&ADVERTISING昌荣的广告观观念国际化，作业本土化昌荣的广告作业以市场分析和 消费者调查为基础，传播策略 为指导，发展最有效的创意表 现和媒介购买。把握中国市场的脉搏，用中国 的方式赢取成功。Charm·昌荣广 告 ART&ADVERTISING项目组成员及相关职能 总协调人-党合协调安排项目组总体情况窦 山 平毛 观 岳牛 锐项目负责人M朱 巍王 芸工 作 组张 雨 石申 兆 清董 海执行人外部及内部联系分阶段落实CIS进程明确职责控制项目进程Charm·昌荣广 告 ART&ADVERTISING北京昌荣艺术广告公司基本组织图总经理：党合 常务副总：李刚 副总：窦山平 总经理助理：熊勇、牛锐昌荣公司中视合力广告有限公司合力昌荣广告公司财务部人事行政部总经办客 户 服 务销 售 部客户中心媒介中心创意中心资讯中心医 药 部非 医 药 部计 划 部央 视 部地 方 部创 意 部设 计 部制 作 部市 场 研 究网 站 管 理 维 护财 务 核 算财 务 计 划人 事 部行 政 部Charm·昌荣广 告 ART&ADVERTISINGCIS导入流程第一阶段项目确立“企业形象形象工程”决策委员会组织建立“企业形象形象工程”专家小组内部调查外部调查企业实态调查企业实态调查报告企业命名企业理念整合及形象目标定位企业实态调查报告项目确立Charm·昌荣广 告 ART&ADVERTISINGCIS导入流程第二阶段企业理念共识培训程序内容基础部分确定视觉要素的基本要素（标志、标准字、标准色 ） 第一次开发 整合1、企业理念的图形化开发 2、理念图形调查 3、理念图形整合 第二次开发 整合4、按照整合后的理念分方向进行标志开发设计 5、组织专家和企业进行评议、整合 6、确立最适合企业的标志最终方向 第三次开发 整合7、对标志进行精细化作业 8、评议、整合 9、确定标志Charm·昌荣广 告 ART&ADVERTISINGCIS导入流程第三阶段视觉形象导入推广基本系统企业形象识别手册应用系统企业员工的推广培训成立企业形象督导小组企业形象导入新闻发布会视觉形象导入推广Charm·昌荣广 告 ART&ADVERTISING昌荣广告创意创意的核心在于为客户解决行 销的根本问题。昌荣以国际化的创意水准，遵 循本土化的创意准则，创造出 一支支打动人心、推动销售的 优秀广告作品。做实效创意！Charm·昌荣广 告 ART&ADVERTISING创意之见l做服务于行销的创意，这是一个把创意转化为强悍的 行销力量的创意中心、这里聚集着一群甚是执着的人 。l 在这里每一则广告创意不仅仅是为了要吸引眼球，而 是要求它可以为这个品牌做些什么，我们禀承创意服 务于行销。l 当单项创意或设计、制作（策略已确定的情况下） 创意部门代表直接与客户联络。Charm·昌荣广 告 ART&ADVERTISING市场研究部之说错误的资讯所产生的破坏力，远苦甚于没有资讯l 市场研究部秉承“为行销策略提供客观资讯”的宗旨，提供基于 市场监测信息系统基础上的市场资讯服务，定期或专项市场分析 服务、市场调查执行或监控服务，还可为客户量身定制基于网络 技术的专项信息服务系统。l强大的市场信息收集系统，监测全国368份报纸，68份杂志平面 广告与市场动态信息；良好的市场调查执行监控能力。l当客户需要单项市场调查、或需要单独提供每日/每月市场动态信 息简报时、客户专项信息服务系统。Charm·昌荣广 告 ART&ADVERTISING昌荣的3大特点1.1.观念国际化、作业本土化。观念国际化、作业本土化。2.2.强势媒体强势媒体, ,讲究行销的媒介解决之道。讲究行销的媒介解决之道。3.3.时刻思考方案的行销行动力。时刻思考方案的行销行动力。Charm·昌荣广 告 ART&ADVERTISING团体/资源l昌荣在CCTV及各卫视的媒介执行方面具有很强的执行力，与各 媒体的关系都较为紧密。l昌荣一直致力于做媒体与企业的桥梁。在2002年经过昌荣的努力 我们促成了中央台广告部走进天士力集团，这是中央电视台广告 部第一次走进一家企业，此举实践了媒体与客户零距离深度互动 。l昌荣拥有110多家电视台的媒体平台阿里斯顿930剧场。Charm·昌荣广 告 ART&ADVERTISING提供整合的市场推广服务ü 传播策略制订ü 广告创意与制作ü VI/包装设计ü 媒体策略制订，媒体购买、发布及监控ü 市场咨询及研究ü 公共关系及促销活动ü 专业培训ü 营销顾问Charm·昌荣广 告 ART&ADVERTISING如何服务于客户-作业流程客户说明项目服务小组项目服务小组作业客户确认市场背景 市场目标 行销策划消费者调查 传播目标 传播策略行销传播计划 创意策略与创意表现 媒介计划客户/项目服务小组项目服务小组执行评估 市场研究计划执行 预算控制Charm·昌荣广 告 ART&ADVERTISINGl看看我们的一些作品 分享我们的智慧火花Charm·昌荣广 告 ART&ADVERTISINGl石药集团 CISl裕兴集团CISCharm·昌荣广 告ART&ADVERTISINGl天伦食品CISCharm·昌荣广 告 ART&ADVERTISING歧黄药业CISl简洁明快的线条围绕成 一个环扣的双手，图案中 心象双手托出一颗心，整个 标志寓意歧黄药业全心全意 的以真诚之心来面对每个消 费者。 整个标志以绿色为主色调 寓意活力与健康、Charm·昌荣广 告 ART&ADVERTISING最高管理层作用第一时间了解客户需求；第一时间部署相关职能职责；第一时间反馈工作进程执行层人员参与作业的项目1、前期的资料收集分析、提交阶段报告。2、工作进程中相关环节与客户对接确认3、实施进程中的每一个细小环节。、Charm·昌荣广 告 ART&ADVERTISING昌荣的培训及发展策略俗语说：“授人以鱼，不如授人以渔”昌荣一直希望建立一个平台,为客户、为员工提供一个 更好的发展平台.l 培训对于昌荣的员工来讲是一个必要的进程,新员工 进入昌荣的第一件事是接受公司培训,有关公司理念的, 公司流程等诸多方面；每个部门都会根据员工状况定 期进行内部培训；每月的最后一天是公司的培训日， 届时.昌荣会请一些国内或相关专业较为知名的人士进 行业务培训。Charm·昌荣广 告 ART&ADVERTISING得到的及失去的商品l在过去的日子里，昌荣还没有失去客户 。 导入CI的客户名单如下：石药集团、歧黄药业、联邦制药、天伦 食品Charm·昌荣广 告 ART&ADVERTISING昌荣对于导入CI的观点和经验l有效导入CIS的重点在于执行力、一套好的CIS导入需 要由上至下，由始有终的贯彻到底。l对于CIS的执行与实施需要成立监督委员会，对相关执 行标准进行评估和考量。Charm·昌荣广 告 ART&ADVERTISING与您共肩，共创美好明天