品牌与传播培训

北京 I I 牌识别 品牌指引手册 品牌设计 (核心信息 ) 品牌规划 品牌战略 基本要素 集成要素 中国最大的资料库下载 北京 理念识别 使命：致力人文科技 ,驱动现代生活 愿景 : 做多元化产业的领导者 核心价值观 : 热情 创新 永不止步 经营理念 : 诚信 、 业绩 、 创新 北京 行为识别 环境与历史 核心价值观 使 命 追求和远景 策略系统 理念系统 变革策 略 管控策 略 人力资 源 业务策 略 运营政策 、 制度 生存危机理 念 质量理 念 用人理 念 营销理 念 市场竞争理 念 资本运营理 念 技术创新理 念 服务理 念 道德规范与行为准则 行为准则 道德规范 已存在的文化要素 亟待完善的文化要素 北京 视觉识别 福田汽车图形标识采用 “ 钻石 ” 造型 突出了追求科技 、 品质 、 高价值与恒久不衰的内涵 钻石 ， 象征着财富 、 品质和企业的长盛不衰； 代表了完美 、 恒久 、 坚固 、 晶莹 、 美丽 、 高贵 、 稳重 、 纯洁 而福田汽车的产品品质 、 全面追求完美 、 价值 、 透明 、 坚韧、 刚毅的品牌特质与 “ 钻石 ” 特质吻合 。 福田汽车图形标识以立体钻石形象为原型 ， 在此基础上进行了抽象变形 ， 银色代表的是卓越的工业化气质和现代感 。 在整体色调采用了具现代工业感的蓝色作为新标识的主色调 。 整体图案有空间感 、 立体感强； 三条边象征福田所涉及的行 、 住和金融产业； 图形棱角分明 ， 富有工业化 、 国际化 、 科技感； 以钻石图形为基准 ， 表现企业在产品品质上追求完美； 钻石图案给人以透明 、 纯净感 ， 体现企业诚信的价值观； 三条斜线代表了 “ 突破 、 超越 、 领先 ” 三阶段发展理论； 三角造型构成稳固的结构 ， 象征团结 、 合作 。 北京 产品设计识别 前卫、潮流 软：人文感 硬：工业感 保守 时代 奥铃 欧曼 风景 欧 V 北京 终端体验识别 终端体验识别 顾客体验为核心，通过终端的视觉环境、空间环境、展示环境、听觉环境，形成顾客的视觉、行为、心理等多种感受，组成顾客在终端的完成体验过程，从而实现品牌识别； 行为识别（ 视觉识别（ 识别系统在终端的集中体现和应用，其核心载体是终端形象识别设计和行为识别设计。 北京 福田汽车集团品牌战略 北京 福田作为企业品牌，通过各产业及业务品牌的经营运作和支持，最终达到积聚和提升以“ 核心品牌资产的目标。 品牌战略 北京 品牌架构 福田汽车集团目前所涉及的产业包括：汽车、重工、建设、金融和物流五大产业。其中， “ 福田汽车 ” 是福田汽车集团的 战略性支柱产业品牌 北京 20 40 60 80 100 120 2002 2003 2004 品牌价值 品牌价值 北京 实现 “ 福田 ” 品牌价值达到 120亿， “ 福田 ” 认知度 95%，美誉度 88分 05年经营目标 北京 福田汽车品牌战略 北京 福田汽车 品牌战略是： 统一品牌战略 北京 汽车产业是福田公司的 战略性支柱产业 。 汽车产业在商用车和乘用车领域全系列发展，其中商用车主要定位于 中高档 的产品，乘用车主要定位于 普及型 的产品，商用车分别在国内和国际两个市场展开全面的竞争，乘用车主要在国内市场竞争。 福田汽车产业定位 北京 福田汽车产业基于中国现实与未来的市场发展情况，实施 统一品牌战略 ，即 “ 福田汽车 ” 。 其业务品牌包括：欧曼、欧 V、风景、奥铃、欧马可和时代。 其中， “ 欧曼 ” 、 “ 欧 V”、 “ 风景 ” 、 “ 奥铃 ” 和“ 欧马可 ” 是面向城市市场的 中高档 的商用车和 普及型的乘用车品牌 “ 时代 ” 是以面向城镇及农村市场为主的 普及型商用车 品牌。 福田汽车品牌战略 北京 福田汽车品牌架构 小卡之星（中低档） 领航 （高档） 旗舰 （轻型） 产业品牌 业务品牌 产品品牌 战神 （中型及中重型） (高端轻客 ) （ 皮卡 ） （城间客车） (经济型轻客 ) (城市客车 ) （自卸车） （牵引车） （平板车） （中型平板车）