北京海尔·首钢文化创意产业园总体开发方案报告

打造中国生产创意服务基地开启中国创造元年海尔·首钢文化创意产业园总体开发方案报告CHINA CREATIVE CENTERCHINA CREATIVE CENTER“ “中国创造中心中国创造中心” ”发展愿景以创意产业为核心，依托国内外大型企业的设计研发中心，以创意产业为核心，依托国内外大型企业的设计研发中心， 集办公及配套的生活、商业设施为一体的综合性产业聚集区集办公及配套的生活、商业设施为一体的综合性产业聚集区主体主体 identityidentity产业选择客户选择主体 identity生活 style空间 space活动 activity中国创造中心中国创造中心 创意无处不在创意无处不在创意产业引领新时代全球经济发展，成为国民经济的 重要组成部分n 在英国、美国、日本等国 家，文化创意产业已成为经 济发展的支柱产业，增加值 超过GDP的。 n 全世界文化创意产业每天 创造220亿美元，并以5的 速度递增。在一些文化创意 产业发展较早的国家，增长 的速度更快，例如美国文化 创意产业的增长速度达14 ，英国为12。（2006年行 业资料） n 创意产业还有效推动产业 结构升级。例如，英国经济 依托计算机及软件服务业、 设计业为主的创意产业，实 现从制造型向创意服务型的 转变；日本动漫艺术及相关 产业规模，已经超过汽车工 业，成为日本第二大支柱产 业。2006年文化创意产业的平均增长速度8%3%文化创意产业占GDP比例中国英国%全球 18%日本20%美国文化创意产业人口占总就业人口比例“中国制造”走向“中国创造”的时代需求下，发展创意 产业、特别是生产性创意产业，显得尤为重要n 我国目前已有100多种制造产品数量位居世界第一。如今，全世界销售一半的摄像机、30%的电视机和空调、25%的洗衣机和20%的冰箱都贴着“中国制造”的标签。n 根据美国全球财经研究公司的预测，中国会在2008年底之前成为世界上制造业规模最大的国家。 n 但总产值规模仅相当于美国的1/5，日本的1/4强；制造业的人均劳动生产率远远落后于发达国家，仅为美国的1/25、日本的1/26、德国的1/20；技术创新能力十分薄弱，产业主体技术依靠国外，有自主知识产权的 产品少，依附于国外企业的组装业比重大，工业增加值率仅为26%，远低于美国的49%、日本的38%、德国的 48.5%；低水平生产能力严重过剩。 增强自主创新能力，推动经济增长方式转型，已成为中国经济的当务之急！北京市创意产业蓬勃发展，消费性创意产业以传媒 业为代表，生产性则以软件网络计算机服务为主导n北京创意产业发展优势明显，基础较 好，产值已占到GDP的10.3%； n软件、网络及计算机服务，新闻出版 ，广播、电视、电影和设计服务等重 点行业优势突出，而且设计服务业增 长最为迅速北京市文化创意产业分类北京市创意产业聚集区涌现，东西部气质差异已经显现，城市西 部更加侧重于发展数字技术以及工业建筑设计等生产性创意产 业n 时尚生活 VS 高端产业：东西呈现不同特点，东部重点发展重点发展传媒 产业、古玩艺术、演出展示 、时尚消费、设计与咨询和 知识产权服务等产业；而西部则侧重软件与信息服 务业、数字动漫游戏、数字 媒体出版、数字影音、无线 增值内容、网络内容增值服 务等基于数字技术的文化创 意高端产业，以及工业和建 筑设计等创意产业环节 n成熟创意产业区案例798 和中关村ü 重点产业：文化艺术产业、 时尚休闲娱乐业及传媒业等 ü 依托资源：CBD及使馆区的时 尚消费人群；艺术家群体； 央视和北京电视台 ü 活动人群：CBD白领为主，外 籍人士 ü 未来趋势：消费性创意产业 聚集，时尚消费地，引领消费 结构升级ü 重点产业：网络、动漫、软件和 信息服务业及设计服务业等 ü 依托资源：中关村科技园，院校 科研机构、技术人才，高端产业 的产学研一体化 ü 活动人群：中关村技术人员、院 校和军队政府等大型机构工作人 员 ü 未来趋势：偏重生产性创意产业 ，产业升级的动力源和示范区北京西部的整体气质以及计算机软件行业的领先地位，为发展目 前还相对薄弱的工业设计类生产性文化创意产业创造了条件终端文化消费新兴高科技 产业提升制造业 附加值消费结构升级带来的不断增长的文 化创意产品的最终消费性需求 产业结构升级带来的对文化创 意产业的生产性需求 文化体制改革带来的对文化创意 产业的政策性及体制性需求 三种需求推动北京文化创意产业发展 CHINA CREATIVE CENTER “中国创造”中心全球化的背景下：汇聚全球创造力发掘中国创造潜力让中国成为全球关注的“创造”舞台助飞中国创造，提升中国制造CREATIVITY OF CHINA& CREATIVITY IN CHINA支柱产业以数字技术为依托，以数字化的工业、建筑设计研发等工业数字设计创意 服务业为主要内容，涵盖汽车及工装设计、产品设计、平面设计、装潢设 计与环境设计的生产性创意产业生产性创意产业辅助产业体验式商业及休闲娱乐业与支柱产业相结合，突出体验性、创意性，引领石景山CRD的发展，引领北京、全中国的体验经济发展结合世界、中国及北京市的创意产业发展背景，确定本项 目的产业定位生产性创意产业为主，消费性为辅，相互促进，推动产业结 构升级的同时，引领区域消费，丰富区域生活消费性文化创意产业生产性文化创意产业定义直接生产满足大众消费产品的 文化产业，可产生消费作用完善各产业的产业链条的中间环节 ，即为包括文化产业在内的各产业 提供中间产品产品电影电视作品 电子游戏 文学作品 音乐 表演艺术 美术品、工艺品制作 剧本 服装设计 工业品外观设计 广告方案 软件 建筑设计 作用服务于个人的精神文化消费需 求，丰富人们生活，拉动内需 ； 但不能实现相关产业的升级服务于生产领域提升产品附加值、 经济发展中提升产业结构的要求， 明显突出“生产服务业”的性质； 实现从“制造”到“创造”的关键所在辅主园区的支柱产业涉及设计、建筑设计、广告和工艺等创意 产业细分产业，辅助产业则主要围绕数字休闲娱乐和创意 生活等n定义：文化创意产业又叫创造性产业、创意经济，是源自个人创意、技巧及才华，通过运用知识产权，创造财富和就业潜力的行业。通常包括广告、建筑、艺术及古董、漫画、电影、电视、音乐、表演艺术、出版和资讯科技服 务等行业。 n分类：文化创意产业一般 可细分为13大类。细分产业类型主要内容视觉艺术从事艺术品的创作及经营表演艺术从事戏剧、歌剧、舞剧、音乐等表演及经营文化展演设施从事美术馆、博物馆、演艺厅等的经营管理工艺从事工艺设计、工艺创作、工艺品展售、工艺品鉴定等电影从事影片制作、发行、放映及电影周边生产制作服务等广播电视从事无线电、有线电、卫星广播电视、电视经营及节目制作供应出版从事新闻杂志、书籍、唱片、录音带等具有著作权商品发行的行业。不含电 影发行及广电节目和录像带节目的发行广告从事各种媒体宣传物的设计、制作等，独立经营分送广告和招揽广告设计产品设计企划、产品设计、机构设计、原型与模型制作、流行设计、商标设 计、视觉设计、包装设计、网页多媒体设计、设计咨询顾问数字休闲娱乐从事数字休闲娱乐设备、环境生态休闲服务及社会生活休闲服务设计品牌时尚从事以设计师为品牌的服饰设计、顾问、制造与流通创意生活源自创意或文化积累，以创新的经营方式提供衣食住行、教育娱乐各领域有 用的商品或服务；运用复合式经营，具创意再生能力并提供学习体验活动建筑设计包括从事建筑设计、室内空间设计、展场设计、商场设计、指标设计、庭园 设计、景观设计、地景设计等行业工业设计产业内涵丰富，核心是为产品提供高附加值， 其市场需求随着工业国家的发展而逐步增强1000美元2000美元发达国家的工业设计发展史 3000美元设计在经济运行中 的价值开始被关注设计将成为经济发展 的重要主导因素之一社会进入以创新领导实现价 值增值的经济发展阶段工业设计就会成为先导产业，成 为创新资源、增加社会财富、增 强综合国力的重要组成部分。u产品设计 ：根据产品的功能、性能、形式、价格、使用环 境的定位，结合材料、技术、结构、工艺、形态、色彩、表面 处理、装饰、成本等因素，从社会的、经济的、技术的角度进 行创意设计。 u企业形象设计(CIS) 企业识别系统由统一的企业理念、规范的企业行为及一致的视觉形象所构成。u环境设计(人与硬件之间的界面设计) 环境设计着重解决城 市中人与建筑物之间的界面的一切问题，如：信息、信号系统 、环保方案等，从而也参与解决社会生活中的重大问题。u设计管理(DM) 设计活动作为企业运作中重要的一部分，在项目管理、界面管理、设计系统管理等产品系列发展的管理中 ，善于运用设计手段，贯彻设计导向的思维和行为，并将之与 战略或技术成果转化为产品或服务的过程。工业设计的内容“就批量生产的产品而言，凭借训练、技 术知识、经验及视觉感受而赋予材料、结 构、构造、形态、色彩、表面加工以及装 饰以新的品质和资格，这叫做工业设计。 根据当时的具体情况，工业设计师应在上 述工业产品的全部侧面或其中几个方面进 行工作，而且，当需要工业设计师对包装 、宣传、展示、市场开发等问题的解决付 出自己的技术知识和经验以及视觉评价能 力时，也属于工业设计的范畴。” 国际工业设计联合会（ICSID）目前北京乃至中国的工业设计业主要还是依托大型企业， 因此园区客户将以国内外大型企业设计研发总部为核心n 工业设计成果仍然依靠少数大 户产出，其他主体的产出与之相比 落差很大，大多数中小企业甚至很 少有创新成果。例如2002年北京地 区的工矿企业专利申请量为1466件 ，其中联想（北京）有限公司占538 件，中国石油化工股份有限公司有 513件，而到第三位的中国天燃气股 份有限公司则一下跌落为146件，到 了第十位北京四维-约翰逊保安 器材有限公司则只有22件，落差非 常明显。 ü 海尔的“三超双新风”空调获得了2006年德 国iF工业设计大奖； ü 美的荣事达合资公司与台湾著名工业设计公 司浩汉（ROVA）公司签下了长期的战略合作协 议； ü 美菱特设工业设计研究室，用以专门对冰洗 产品的设计研发； ü 联想拥有自己的工业设计中心，人员过百入驻园区的客户选择核心客户辅助客户 “中国创造”的未来： 成长中的中小创意设计企业“中国创造”的榜样： 跨国企业的区域性乃至全球 性设计研发总部“中国创造”的领袖： 国内领先企业的全国总部全国个主要城市总部经济发展能力评价报告全国个主要城市总部经济发展能力评价报告 中，北京连续三年稳居第一，总部经济初具规模中，北京连续三年稳居第一，总部经济初具规模n 总部经济的核心影响因素为 人才优势、金融环境、政府办事 效率与法规、市场辐射力，而北 京在这几个方面无疑都有着先天 优势。 n 北京的总部经济发展综合能 力最强，对跨国公司和国内大企 业集团全国性总部最具吸引力。 n 北京目前的总部经济以通讯 和IT总部为主。 n 随着国外企业设计研发总部 进一步外迁和中国企业技术总部 寻求进入中心城市的趋势下，尤 其随着中国企业不断追求自主创 新能力的提高，总部经济的需求 将不断增强。北京有发展总部经济的先天优势，总部经济已经初具 规模全球化战略下的海尔需要一个代表中国的北京总部海尔集团目前的国内战略布局： n青岛：总公司总部，管控中心,人 力、财务、采购、成本核算、审计等 事务 n上海：市场中心，战略、产品、研 发、创新、营销等市场功能 n2007年底，海尔电脑营销、策划 与销售总部整体迁至北京中关村海尔北京总部海尔北京总部海尔北京总部：海尔北京总部：全球管理中心全球研发设计中心展示体验中心世界的海尔，中国的海尔中国创造的代表海尔集团的参与，本身就将成为“ 中国创造中心”最有力的发展支持n海尔是国内专利申请数量最多的家电企业。 n海尔的身影频繁出现在国际工业设计的舞台 上：德国iF工业设计大赛、法国列宾国际发明展 览会等等 n