“孤竹小金米”微电影的拍摄手法 (2)

题目：“孤竹小金米”微电影的拍摄手法目 录摘 要1Abstract1一、“孤竹小金米”品牌简述3（一）“孤竹小金米”产品简述3（二）“孤竹小金米”微电影广告简述3二、影视广告拍摄常用的技巧3（一）摄像技巧：3（二）摄像风格：3三、微电影广告中的拍摄手法4（一）机位的设置4（二）景别的运用5（三）人物在画面中的关系7四、结语8参考文献:91 于春江.浅析媒介融合背景下的微电影广告J.品牌研究.201492章骞.摄影的构图技巧J.文教资料.201293王希晶，周新.摄影基础M.东北大学出版社.201594张义林.谈摄影艺术中运用构图表现主题的技巧J.北方经贸.200895王楠.论电影摄影角度的功能及其重要性J.活力.201296钟学军，王亚全，张芸芸.摄影摄像与创想M.北京工艺美术出版社.20169摘 要摘要：微电影广告是一种新兴的广告传播形式，其本质依然是广告，具有商业性和目的性，在故事中加入广告信息，从而更深入地实现品牌形象、理念的渗透及推广，更好的实现“润物细无声”的境界 于春江.浅析媒介融合背景下的微电影广告J.品牌研究.2014：26-26。在“孤竹小金米”的微电影广告拍摄中，通过不同的机位、景别、构图 、光线等，来表现不同的叙事情节和感官效果等。拍摄过程中多采用蒙太奇的拍摄手法，通过画面的衔接，将原本单独的镜头连接在一起，便能够达到引导观众注意力，影响观众情绪与心理，并以逐渐放大的方式突出主体激发观众丰富联想力的目的。此外还能激发观众的参与心理，从而形成主客体间的共同“创造”，以此达到“孤竹小金米”产品及品牌的推广目的。关键词：机位；景别；构图；蒙太奇AbstractAbstract: Micro-film advertising is a new form of advertising communication in recent years, it is shot to promote a specific product or brand with plot, usually in 5 to 30 minutes, film as the way of expression. His essence is still advertising, commercial and purposeful. Micro-film advertising, which increases the story of advertising information, can more deeply realize the brand image, the infiltration and promotion of the concept, and achieve the realm of "nourishing all things quietly". Micro-film advertising is still a film, but also the film shooting techniques and skills, in the "lonely bamboo small Kim" in the micro-film advertising, through different seats, scenery, Composition or the use of light to express different narrative plot or sensory effects, etc. In the shooting process, the montage method is often used, through the interface of the pictures, the original single lens can be connected together to guide the audience's attention and affect the audience's mood and psychology. And gradually magnify the main body to stimulate the audience to enrich the purpose of thinking. In this way, the original seemingly meaningless lens becomes a tool for the audience to better understand the film, in addition, it can also stimulate the audience's psychology of participation, thus forming a common "creation" between the subject and the object. In order to achieve the "solitary bamboo small gold rice" products and brand promotion purpose .Key words: seat；scene；composition；montage一、“孤竹小金米”品牌简述（一）“孤竹小金米”产品简述“孤竹小金米”定位于中高端产品，主打绿色有机健康和便捷易食，不仅能够满足消费者对优质食品上的需求。孤竹小金米也是一款便捷易食产品，针对于一些忙碌且不会做饭的年轻人群体，在应酬归来之后或是工作之余可以很方便的做出一碗既可口又健康的小米粥.体现出“孤竹小金米”作为一款有机健康食品来满足受众对食品安全方面的需求。对于人们的健康也有了保障，养人养胃，而且这也作为当代年轻人的暖胃的标识。（二）“孤竹小金米”微电影广告简述本片主要讲母亲担心长期在外的女儿吃不好，喜欢吃自己做的小米粥，通过一碗小米粥传达爱意，片头就回忆了母亲和女儿待在一起准备饭菜的场景，以倒叙的方式描写，之后采访这位担心女儿的母亲，总是担心女儿吃一些外卖快餐对身体不好，就为女儿做了一顿丰盛的午餐，还有女儿最爱喝的小米粥，找人帮忙给女儿送到公司去。放假女儿回家，陪母亲一起做饭熬粥；生病还要在床上赶设计方案；送女儿搭车离开并带上“孤竹小金米”。通过一碗再普通不过的小米粥，来传递母女之间的感情，传递着妈妈对女儿的爱，传递着女儿对母亲的依赖。二、影视广告拍摄常用的技巧（一）摄像技巧：影视广告摄影技巧是多样化的，只有充分掌握这些摄影技巧，才能保障影视广告的摄影质量，如构图、光线、色彩、角度等，而不同的产品所需要的影视广告，所需要的拍摄技巧也是不一样的。像“孤竹小金米”微电影所用到的拍摄技巧，就是有针对性选择的，作为一款主打健康养生的农产品，以亲情叙事为主题，不同于其它商业广告的硬性植入，而是要在视频中使产品能够得到宣传，也要在宣传的同时尽量避免产品的突出感。在取景方面也是有针对性，选取普通的居民住宅区、人们去的最多的菜市场，普通的办公室（见图2-1、2-2），这些与人们生活中息息相关的场景，用不普通的产品寄托最普通的亲情，将产品与人物和场景串联起来，在不突兀的情况下展现产品以及产品所赋予我们的生活理念（见图2-3）。图2-1“孤竹小金米”微电影节选 图2-2“孤竹小金米”微电影节选 图2-3“孤竹小金米”微电影节选 （二）摄像风格：色彩是广告表现的一个重要因素，充分利用色彩与消费者生理和心理产生的反应，来向消费者传递某种商品信息。在“孤竹小金米”微电影广告的拍摄中，色彩多为偏金黄色的暖色调（见图2-4、2-5），既能够表现出“小金米”金黄色的特征，又符合亲情式摄像风格的温暖色调，让观众感受到画面内母女之间的亲情，烘托气氛，达到产品所宣传的理念以及影视广告的拍摄目的。图2-4“孤竹小金米”微电影节选 图2-5“孤竹小金米”微电影节选 三、微电影广告中的拍摄手法（一）机位的设置