纸张材质在平面设计中的作用
纸张材质在平面设计中的作用随着国内酒店市场的逐渐成熟和细分化，城市中涌现出许多规模不一的宾馆和快捷酒店，如何在这些琳琅满目的酒店中树立自己的品牌形象是我们作为平面设计师应该考虑的问题。而在杭州这个悠闲却不失时尚和品味的都市里，倚山傍水的高档度假酒店非常受大众的青睐也尤其能体现自身的品牌形象优势和特色。在此次毕业设计过程中，本人通过对承印物材质和颜色的选择上做到对华庭云栖度假酒店形象的完美诠释，并通过在特种纸上的设计和进行特殊的印刷工艺来表达出华庭云栖度假酒店高贵的企业形象和提供给客人的尊贵至上的优质服务。一、特种纸在酒店识别系统中的应用图1-1 房卡套平面设计和纸张是两个分不开的东西，市面上的纸张种类繁多设计上用到的纸张一般分为文化用纸、工业用纸、包装用纸等等。随着国内经济快速发展各行各业的企业正在快速建立自身品牌形象。很快，平面设计已经充斥着人们的生活，它无处不在：我们随处可见包装精美的产品、印刷良好的书刊，那些能吸引人们驻足的东西往往在感官和触觉上都做的非常出色，由此可见一个好的设计除了在前期设计要素上出彩之外，在后期的运用上；也就是在承印物材质的选择上也必须是精挑细选并采用上等恰当的纸张，这样才能与前期设计完美结合充分体现产品的形象和价值。因为我们都知道平面设计和纸张永远是相辅相成不可分割的两个要素，要完成一个好的设计就一定要在纸张的选择上下功夫、要根据客户提供的企业/产品信息来选择相应的材质。独特的纸张能在平面设计中起到画龙点睛的作用，。综观高档酒店业的企业形象设计普遍采用相对单一的色调，这样可以体现高贵和奢华的感觉，在整体设计上也是稳重却不失亮点，而且考虑到酒店本身资金力量雄厚因此高档酒店在平面设计的细节上也花足了功夫大都采用了上等纸张。那么，在确立了设计稿之后就应该仔细考虑纸张的选择，这点也是成为好作品的一个重要因素。许多顶尖的设计师都非常强调承印物的材质；比如国内著名新锐设计师陈飞波就非常注重后期材质的选择，他的获奖海报“肆”用丝网印刷将白色印在牛皮纸上，牛皮纸的质感和色彩烘托出传统中国文化的精神意念，同时和表面的白色胶合，形成边缘的特殊质感，使“肆”的极简造型更有质感和细节。正是因为结合了出色的设计理念和实际运用中让人惊奇的纸张才能获得人们的认可。图1-4 VI手册图1-3 信封图1-2 宣传单在这次毕业设计华庭云栖度假酒店的VI设计中我选择了与城市中高档酒店所不同的特种纸，摒弃了进口铜版纸取而代之的是触感和感观都上乘的特种纸（见图1-2），这种厚重约240克的特种纸上分布着不规则的亮点。之所以采用这种效果的纸张是考虑到酒店位于环境优美的梅林地带，远离了城市的喧嚣，酒店周围被竹子环绕、小桥流水、集自然和人文特色于一身因此用上这种特殊效果的纸张不但把酒店主要特色体现了出来还提升了酒店的档次。在设计上采用了黄绿色调作为企业的主色调，纸张上选择手感微糙的特种纸，这样一结合就把酒店特色完美的呈现出来了，设计和特种纸相得益彰给人一种清爽淡雅高贵的企业形象。法国纸张设计师艾默里克认为：“质量上等的纸张能超越其本身基本的使用功能，跃升为像珠宝首饰一样的高档消费品。” 纸张在平面设计中的实际运用中是很重要的它能最直接的展现出产品的档次和企业形象。在这个投入越多回报越大的设计产业中许多设计师不惜花下重金采用质量和纹理独特的承印物为的就是突出企业形象、吸引客户眼球做到与众不同、别出心裁。我们应该看重纸的质感和美感。有的设计师并不用这些纸印字，而将其用作夹页，从而提高平面设计的整体效果。选择对的特种纸就像戒指一样，虽然小，却能起到画龙点睛的作用。在华庭云栖的VI手册中我选择了在一张菲林纸上印上企业的辅助图形作为夹页放入手册其中（见图 1-4）。特别是类似酒店这些档次感较强形象感较深的企业在实际运用上尤其要选择好的纸张才能彰显高档星级酒店的魅力,在华庭云栖度假酒店的纸张选择中除了上述这些纸张还用到了条纹纹理纸，300克进口双面铜版纸，240克颗粒亮粉纸以及镜面不干胶等特种纸张。二、特种纸上的特殊印刷工艺图2-2 文件夹烫金图2-2 文件夹烫金随着科技进步印刷技术也在飞速发展，现在可供我们选择的特殊印刷工艺也越来越来多，应用最为广泛的就是烫金或烫银、UV凸字和凹字效果，烫金的特点：图案清晰、美观，色彩鲜艳夺目，耐磨、耐候。在平面设计上烫金，可以起到画龙点睛、突出设计主题的作用，特别是用于商标、注册名上，效果更为显著。有了这些技术以后设计师们可以运用这些技术让产品最终效果达到出奇的效果。早在60，70年代烫金工艺就存在了，但是由于当时烫金工艺并不盛行而且制作过程简单复杂一直到80年代日本才开始盛行开来，随后要求制作烫金工艺的客户越来越多，大批订单接踵而至，现在随着烫印箔及包装行业的飞速发展，电化铝烫金的应用越来越广泛。如：图书封面烫金，礼品盒烫金，烟、酒、服装的商标和盒的烫金，贺卡、请柬、笔的烫金等等，其颜色和花纹之多，还可根据具体要求定做专版。在这次毕业设计中我采用了这种烫制工艺：在基本应用类的平面成品上如房卡套，文件夹的正反面都烫上了华庭云栖度假酒店的标志和辅助图形（见图 2-2），这样一来在增加了识别性的同时大大的提升了企业形象的档次感，给客人一种尊贵的感觉的也体现了酒店为客人提供的尊贵服务以及上乘的团队实力，而且金色正和酒店主色调相协调，在简约大方的设计图案上附着金色LOGO不失品味又尽现精致和华贵，这正符合坐落与恬静室外桃园中五星级度假酒店的整体形象。三、结束语平面设计和纸张之间的关系永远是不可分割的，随着科技进步各种材质的纸张和印刷工艺正在快速被设计师接受并且被重视、被强调，选择对的纸张能起到画龙点睛的作用，能更好的诠释设计升华设计，好的纸张已经超越了纸张本身，好的设计师更会投入大量财力精力在选择承印物上。而在这次毕业设计中我了解了许多种类的纸，包括这些纸的价格，克数，特性，优缺点等等并且在这个过程在慢慢的学习和积累经验，我相信这些经验对将来从事这个行业会有很大的帮助毕竟后期成品是最直观的东西客户希望看的是独特有品味的产品。除了特种纸张以外独特的印刷技术也尤为重要，在做毕业设计的过程中也让我了解了这些技术我相信通过这次毕业设计的学习和钻研能使我在以后的就业工作中更好的完成设计作品。
