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公共关系的起源与发展

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公共关系的起源与发展

第二章公共关系的起源与发展*1公共关系学 山东理工大学 高厚礼 sdutghlyahoo.com.cn内容中国准公共关系思想 现代公共关系的起源和发展 公共关系产生的社会历史条件 *2公共关系学 山东理工大学 高厚礼 sdutghlyahoo.com.cn现代公共关系形成与发展w 现代公共关系作为一种全新的思想,一种 科学而系统的理论,一种崭新的职业,是 在国外尤其是在英美形成和发展起来的。Date3公共关系学 山东理工大学高厚礼 sdutghlyahoo.com.cn国外古代的公 共关系思想与 活动中国古 代的公 共关系 思想与 活动Date4公共关系学 山东理工大学高厚礼 sdutghlyahoo.com.cn借鉴与吸收w 我国古代公共关系思想和活动在各个方面 都有体现,古代智者已经闪耀出不少公共 关系思想的火花。 w 我们在借鉴和吸收国外的公共关系的同时 ,需要挖掘和整理我国古代公共关系思想 和活动的精华,丰富现代公共关系学理论 。 Date5公共关系学 山东理工大学高厚礼 sdutghlyahoo.com.cn唐诗新嫁娘王建 三日入橱下 洗手做羹汤 未谙姑食性 先遣小姑尝 w 诗描摹一位新嫁娘巧思慧心的情态。第一次烧饭菜,为 了把握婆婆的口味,塑造自己的公共关系形象。语虽浅 白,却颇为得体,合情合理。新娘的机灵聪敏,心计巧 思,跃然纸上。“先遣小姑尝”,真是于细微处见精神。 有人认为此诗是为新入仕途者而作。在我看来是中国古 代公共关系杰作。 Date6公共关系学 山东理工大学高厚礼 sdutghlyahoo.com.cn中国古代公共关系思想萌芽w 中国古代公共关系思想指我国19世纪中叶 以前,在各种社会活动中表现出来一定公 共关系思想和趋向。 w 就其性质讲,是一种类似于公共关系的“ 准公共关系”;就其历史归属讲,它可以 是公共关系的前史或“前公共关系”。 Date7公共关系学 山东理工大学高厚礼 sdutghlyahoo.com.cn公关思想寓古代政治活动之中 w 正是人类早期的“准公共关系” 或“前公共 关系”,为现代公共关系的思想的产生奠 定了基础,并为现代公共关系事业的发展 创造了社会历史条件。 w 孔子、孟子、老子、鬼谷子、韩非子、董 仲舒、王安石等安邦治国方案及政治活动 中体现了古代公共关系思想。 Date8公共关系学 山东理工大学高厚礼 sdutghlyahoo.com.cn重视民心所向,调节施政措施w 墨子主张“兼爱”、“非攻”的与人为善的交往原则; w 孔子主张“己所不欲,勿施于人”,“己欲立而立人, 己欲达而达人”;孟子认为“善政不如善教之得民也 。” w 兵家认为“攻城为下,攻心为上”,推崇“不战而胜” ,不迷信暴力; w 纵横家则鼓吹“远较近攻” 的政治、外交政策。Date9公共关系学 山东理工大学高厚礼 sdutghlyahoo.com.cn守信用,重信誉w “与朋友交,言而有信”,“人而无信,不 知其可也”,“人无信不立”等等,都是强 调要守信用。 w 中国古代商人在门前挂着“真不二价”、“ 童叟无欺”的牌子,以使其真诚可信。这 与现代公共关系中主张建立信誉、取得公 众信任与支持的原则一脉相承。 Date10公共关系学 山东理工大学高厚礼 sdutghlyahoo.com.cn重视人际关系,强调人和的 重要作用w 我国古代不少思想家皆对人际关系提出了较深刻 的见解,在客观上导致形成了富有中国民族特色 的“人和”、“修睦”为中心的人际关系处理观念体 系,诸如“和为贵”、“两和皆友,两斗皆仇”、“天 时不如地利,地利不如人和”的观念深入人心。w 但主要偏重于政治、道德范畴,对经济各方面涉 及很少;在意识层面较发达、完备,在具体操作 层次上缺少规范化的技术和方法。Date11公共关系学 山东理工大学高厚礼 sdutghlyahoo.com.cn强调原则的坚定性和策略的 灵活性的统一w 注重掌握信息,分析趋势,预测未来。 w 孙子兵法:“知己知彼,百战不殆”, 其含义是只有充分了解对方和自己,才能 立于不败之地。 w 孙子还说:“用兵之道,计为首”,这里的 “计”就是计谋、战略和策略。 Date12公共关系学 山东理工大学高厚礼 sdutghlyahoo.com.cn中国古代公共关系活动 w 春秋战国、三国两晋十六国时期,由于各路诸 侯争霸称雄,为了各自的利益,列国开展了大 量的内外交往活动,这是中国古代公共关系活 动丰富多彩的时期。 w 许多堪称公共关系传活动家的人物:邹忌、毛 遂、管子、晏婴、蔺相如、苏秦、张仪等。 w 主要集中于政治领域,其目的是建立统治者个 人或国家的信誉,协调各方的关系。主要表现 在广开言路以求治国方略,广结善缘以求化干 戈为玉帛,注重治心以求得江山长治久安等。 Date13公共关系学 山东理工大学高厚礼 sdutghlyahoo.com.cn中国古代公共关系的特点 w 具有明显的自发性和盲目性 :没有产生一 定目标、规模及系统的经常性的公关活动 。 w 具有强烈的政治色彩和伦理色彩:自给自 足的自然经济,社会生产力相对低下,经 济还相当落后,人与人之间的经济关系还 比较简单,主要发生在政治领域,较少涉 及经济领域。 w 传播手段简单 :靠智者的演讲才能和智谋 来说服、打动影响他人。 Date14公共关系学 山东理工大学高厚礼 sdutghlyahoo.com.cn近现代公共关系思想及活动 w 自鸦片战争后,中国逐渐沦为半封建半殖民地社会 。这一时期,清王朝日益腐朽没落,帝国主义列强 采用政治、军事、经济等种种手段,瓜分中国。 w 无数仁人志士为挽救祖国进行了不懈的努力,涌现 出了众多的思想家、政治家、理论家:龚自珍、林 则徐、魏源、洪秀全、康有为、严复、章太炎、孙 中山等都是中华民族的杰出代表人物。在他们的思 想中,已包含有现代公关的思想。 Date15公共关系学 山东理工大学高厚礼 sdutghlyahoo.com.cn中国近代公关思想的特点 w 民心可用:林则徐极力主张“知民情向背而顺导”, 强调要“俯顺舆情”、“为民请命”。孙中山指出:只 有民众才是成功的根本。 w 正确处理中西关系:被称为放眼看世界第一人的 魏源,提出要学习西方的先进技术。严复则翻译 介绍了西方的著作。一些洋务派的代表人物也提 出了“中体西用”之说等等。 w 君臣民之间的关系:在君臣民之间的关系上,提 出了君民共主思想和大同思想。 Date16公共关系学 山东理工大学高厚礼 sdutghlyahoo.com.cn资产阶级革命家、思想家w 二十世纪初,孙中山、黄兴、蔡元培、章炳麟、邹容、陈天 华为代表的一大批资产阶级革命家、思想家,做了大量宣传 鼓动和启发各界群众觉悟的工作。 w 建立兴中会、华兴会、光复会等团体,成立的中国同盟会, 以“驱除鞑虏,恢复中华,建立民国,平均地权”为纲领,鲜 明的树起了资产阶级革命旗帜。Date17公共关系学 山东理工大学高厚礼 sdutghlyahoo.com.cn宣传鼓动工作w 发行报刊,著书立说,广泛宣传革命主张 ,影响社会舆论,争取各界民众的支持。 w 辛亥革命的爆发,一举推翻了清王朝的黑 暗统治,结束了中国两千年的封建君主专 制。Date18公共关系学 山东理工大学高厚礼 sdutghlyahoo.com.cn新文化运动中的公共关系活动 w 在新文化运动中,先进分子为解放思想, 唤醒民众所进行的一系列活动,具有着公 共关系的性质。 w 年,陈独秀、李大钊、鲁迅等组 织发动领导了伟大的近代思想解放运动 新文化运动。 w 从公共关系学的角度看,新文化运动也包 含有政治公共关系性质的活动 。Date19公共关系学 山东理工大学高厚礼 sdutghlyahoo.com.cn马克思主义在中国的传播w 新文化运动具有明确的思想传播对象,即广大 知识分子,尤其是广大青年。这场运动培养造 就了一大批具有先进思想觉悟的青年,为马克 思主义在中国的传播打下了良好的思想基础。 w 资产阶级知识分子用资产阶级新文化、新道德 、新思想、新观念,无情的批判封建主义的旧 文化、旧道德、旧思想、旧观念,以期唤醒国 民的“伦理的觉悟”,实质上是思想传播的过程。 Date20公共关系学 山东理工大学高厚礼 sdutghlyahoo.com.cn新文化思想的舆论宣传w 新文化运动的领导者们十分重视舆论宣传 的作用,组织创立了一大批专门宣传推动 新文化思想的舆论机构。Date21公共关系学 山东理工大学高厚礼 sdutghlyahoo.com.cn革命先驱w 陈独秀创办了新青年杂志、中国青年会等;李大钊 编辑晨钟报和甲寅日刊等,发表了陈独秀、李 大钊、胡适、钱玄同、沈尹默、鲁迅等新文化运动闯将 的大量文章,有力地扩大了新文化思想的影响。陈独秀Date22公共关系学 山东理工大学高厚礼 sdutghlyahoo.com.cn新文化运动的主要领导者重 视人际传播w 正是由于新文化运动的组织者重视和善于 利用传播手段,向社会公众广为宣传自己 的思想,才使得民主科学的思想渐入人心 ,启迪了人民群众的思想觉悟,为伟大的 五四运动奠定了思想基础。 Date23公共关系学 山东理工大学高厚礼 sdutghlyahoo.com.cn鲁迅极善于演讲w 讲演时深入浅出,言简意赅,逻辑严谨,以犀利、幽默而著称。Date24公共关系学 山东理工大学高厚礼 sdutghlyahoo.com.cn李大钊口才极好,演讲条理 清楚,说服力强Date25公共关系学 山东理工大学高厚礼 sdutghlyahoo.com.cn乒乓外交Date26公共关系学 山东理工大学高厚礼 sdutghlyahoo.com.cn“立宪运动” -近代 公共关系 首创性的 成功范例“便士报运 动”-近 代公共关 系发人深 思的一页近代公共关系 实务在美国总 统的竞选中产 生Date27公共关系学 山东理工大学高厚礼 sdutghlyahoo.com.cn“扒粪运动”w 19世纪至20世纪初资本主义从自由竞争发 展到了高度垄断的阶段。这种垄断与集中 加深了社会各种矛盾,尤其是劳资关系越 来越紧张。据统计1903年至1912年的十年 间,约有2000多篇揭露美国实业界丑闻和 阴暗面的文章发表,同时还有社论和漫画 ,这就形成了美国近代史上著名的“扒粪 运动”,揭开了美国公共关系历史的初页 。 Date28公共关系学 山东理工大学高厚礼 sdutghlyahoo.com.cn杜邦的“公关经”Date29公共关系学 山东理工大学高厚礼 sdutghlyahoo.com.cn艾维.李时期伯内斯时期卡特李普时期说真话投其所好双向对称Date30公共关系学 山东理工大学高厚礼 sdutghlyahoo.com.cnIvy Lee 出生在左治亚洲的一个牧师家庭,毕业于普林斯顿大学, 早时受雇于纽约时报。他的思想在著名的共同原则宣言 中体现:说真话。为科学公共关系的建立和发展奠定了强有力的 基础, 被称为“公共关系之父” 。 Date31公共关系学 山东理工大学高厚礼 sdutghlyahoo.com.cnEdward L. Bernays, 1891年出生维也纳,刚满一岁移居美国,弗罗依 德外甥,他是一位使公共关系由活动、社会现象变成一门科学的杰出 人物,1923年在纽约大学开设公共关系课程,完成代表作公众舆论 之凝结,其公共关系思想的重要组成部分是“投公众之所好”。在第 一次世界大战期间开始实践公共关系,他为演员、总统、大公司和政 府等提供咨询。 Date32公共关系学 山东理工大学高厚礼 sdutghlyahoo.com.cnq

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