【今日头条】江淮S3上市推广结案v5

江淮汽车&今日头条 江淮S3上市推广结案报告 2016/09传播背景1 Part瑞风第三代S3 9月20日全国上市 处于新车上市集中曝光期。传播大环境：江淮希望在发展迅猛的移动端进行传播，与年轻族群进行广泛且深入的沟通，今日头条作为中国最大的移动新闻客户端平台，日均覆盖6000万海量用户，且核心群体与瑞风S3目标受众高度匹配，借助今日头条助力新车上市的市场声量。传播周期：2016年9月下旬传播目标1 Part1. 借助今日头条的移动端海量用户，迅速提升瑞风S3新车上市的市场声量2. 传播瑞风S3核心卖点：全新升级外观，智能操控，强劲动力，舒适驾乘体验等3. 依托头条创新营销产品：开屏分时段，PUSH推送等打通全平台， 覆盖影响更多的受众4. 新车上市发布会直播，通过好玩的互动活动，吸引网友在线观看发布会广告资源组合： 动态分时段开屏，push推送，首页信息流，文章页底部大图等传播效果2 Part大曝光超预估，知名度达成！以开屏为例，通过分时段多素材投放，实际曝光量远超出预估量开屏曝光量为1424.9万（预估800万，完成率178%）总曝光量为3530万（含PUSH推送到达量519万）直击用户群兴趣点，认知度加深！以开屏为例，总点击量为97.4万（预估8万，完成率为预估的1218%）开屏点击率为6.84%，优于今日头条汽车行业投放的平均水平（约4.62%）PUSH资源打开率7.3%，推送文章的总阅读量破55万另直播发布会18-24点期间，累计吸引53.8万在线观看（含5.2万站外流量）传播效果2 Part传播亮点：开屏曝光溢出178%，开屏点击率做到6.84%，实际点击成本不到0.5元，完成得非常出 色。BIG day20 SEP.0-2420号：0:00-18:00直播预告 19点push推送 18:00- 24:00直播发布会入 口 资 源落 地 页 示 范传播亮点：1，根据bigday时间轴，分时段多素材。2，文章页底部大图定向18点-22点集中释放，为发布会直播导流。3，视频直播发布会，吸引线上受众。4，push推送助力。PUSH文章页底部直播入口 PUSH落地页文章新车上市直播发布会执行亮点：1，今日头条核心资源，首次商业化应用。2，利用新闻app的优势，以新鲜资讯形式推。3，主动出击，推送给目标受众，海量到达率。3，推送文章页底部嵌入直播入口，为直播导流。Push数据分享：推送量：682万（排期预估150万）到达量：519万（到达率76%）点击量：38.2万（打开率7.3%）文章总阅读量：55.4万 评论量703Free增值资源：1，汽车频道信息流一天2，头条号协助发文四篇总结建议4 Part1，开屏使用分时段多素材，很好的提高了用户体验及点击率，下次可以继续使用。2，文章页底部大图，集中在18-22点期间释放，专属为直播导流。3，push资源主动出击，针对目标受众推送瑞风S3上市文章，同时在文章页底部嵌入直播入口，为直播导流。4，直播专题同步直播上市发布会，助力新车上市市场声量。下次建议：1，视频信息流作为头条创新营销产品，非常适合新TVC传播，建议下次使用。2，开屏点击率相对于信息流更高，下次可以叠加使用开屏。THANK YOU今日头条汽车事业部 2016年9月